【動態設計週報】BBC One 全新識別，用動態 Logo 照映英國人的文化場域

Brief

對英國人來說，是什麼塑造英國文化? 也許是佈滿草地的綿羊、與好友坐在公園長椅上，或是到當地的酒吧小酌等等。在創意部門 BBC Creative 與 英國設計公司 ManvsMachine 的合作之下，這些熟悉的場景，為英國廣播公司第一台 BBC One 的新識別注入了生命。

在概念的設定後，ManvsMachine 需要展示 BBC One 是如何連結起全國人民，從那些觀看東區人(英國肥皂劇) 到 BBC Breakfast 晨間新聞的觀眾，這個新的識別必須要夠圓融，足以將電視的不同節目與觀眾們串聯在一起。不僅如此，這個識別還得在節目的空檔中緩和觀眾的情緒，尤其是在如此多元化與對比的節目內容之下。 BBC Creative 解釋﹔「我們需要一個中性的識別來整合節目之間，以及開場下檔節目，舉例來說，你不太可能在介紹一檔憂鬱的紀錄片中使用歡慶的標誌，或是在舞蹈實境秀使用過於安靜的識別。」

概念的塑造 A reflection of the place we share

在這樣的挑戰之下，團隊決定將 BBC One 經典的 O 整合進來，來做為更廣泛地運用，因此我們共享的場域 (places we share) 就成為了核心概念，目的在於捕捉那些所有人都曾去過、感受過、體驗過的空間，巧妙地透過識別照映那些愉悅的時刻、人與人的互動和那些獨處的寧靜。

所有的場景都使用專業的電影鏡頭拍攝，地點也扮演了重要的角色，團隊們審慎考慮要用哪些地點來呈現，首先，他們得都看起來像是在英國，也得是英國人一生必定會去過一次的地方，最終團隊選出28種情境。他們不只完美的整合在一起，也橫跨了四季與日夜的交疊。

靠著精心製作的美術設計、後期技巧以及在每個場景中營造真正的時間和地點感，團隊著實打造出經得起時間考驗、鮮明與百看不厭的動態識別。

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