【公關產業】為什麼應該支持華文公關獎?

「華文公關獎」是由台灣台北國際公共關係協會(TIPRA)以雙年會型式主辦，今年邁入第六屆，公關產業眺望這個小平台今年能夠再度共襄盛舉，支持這項產業盛事的推廣，並且能和這麼多在公關產業中執牛耳的單位共同掛名，PReview感到非常惶恐和榮幸。

既身負重任，我們希望能製做出一些差異化的推廣內容，所以與其單純轉發主辦單位新聞稿，老馬想更深入聊聊這獎項如果能夠獲得大家支持，對整體公關產業發展的正面意義。

我們仔細地去瀏覽了第六屆華文公關獎的活動官網，從獎項分類、具體項目以及涵蓋面向的整體架構設計，可以強烈感受到TIPRA的企圖心，看起來TIPRA希望透過此獎項活動，同時達到向社會大眾呈現公關價值的多元面貌、觸達不同國際市場的跨區定位、肯定對於公關價值正面提升的組織或個人效果。

其中，老馬最欽佩的，是TIPRA想進一步探索他們持續鼓吹的PR TECH主題，透過獎項徵選形式，吸納、定義目前在產業執案實務中PR TECH的運用模式現況，不諱言，PR TECH市場越成熟，當然對TIPRA某些既有會員有很高的商業利益，不過這本來就是人間現實，我們比較關注的是PR TECH在公關實務中的應用發展，實際上仍受限許多不同因素影響而進展牛步的問題，現在要說哪家公司已經創新出足夠成熟到可完全改變公關專業典範的科技應用還言之過早，但新科技對傳播模式的全面衝擊態勢已經不可逆，PR不可能自外於這波典範轉移的浪潮，閉口不談只是不正視問題，與降低把握未來商機可能性的消極之舉，所以我們非常肯定TIPRA把PR TECH這個題目獨立成一個獎項，來彙整產業中的相關最新運用成果，持續刺激、推動屬於PR專業內涵的科技應用探索，這對相對封閉的公關產業，是能改革傳統做法、向前邁進的重要一步，經過時間持續積累，相信能夠積聚出更PR導向、更深入PR專業核心的科技融合模式。

不過回歸現實，可否真正匯聚公關產業中各山頭的支持共識才是重中之重，因為公關產業中不同體系的隔閡頗深，過往對產業發展有正面助益的工作，非常容易因是由不同系統所掌控主導，而出現相互杯葛、拒絕參與的情況。

雖然，權衡不同系統之間的資源消長顧慮，採取最有利於公司維持優勢的做法應對，是經營者的天職並無對錯，不過公關產業眺望這個小平台還是保持天真的期待，以及狗吠火車的呼籲，希望不同系統的公關夥伴，能夠在實際的、短期的商業利益考慮下，在可行範圍內，多多支持對整體公關產業長期發展有利的工作，即使這些工作，是由不同系統所主導。

因為我們認為，公關產業目前所面對的最關鍵挑戰，並不單純只是在產業內的公關公司互鬥、搶掠彼此市場份額的層次，長遠來看，目前公關產業面對的，是來自有更多資源、更多客戶預算主導權、對於科技應運更為熟稔擅長的廣告公司和數位公司正不斷瓜分公關預算的艱難現實，PR公司過去曾有過一段廣告效果式微、新聞影響力當道的大躍進輝煌時期，現在則受新科技、社群、新聞破碎化的衝擊，反而必須與具備龐大資源的廣告公司，以及與更熟稔數位生態的數位行銷公司再次正面抗衡，在新聞之外，重新擴展PR對於企業傳播的價值定位與獨特優勢，PR公司要在預算收入下滑的情勢中，還要加碼長期育成、創新出能有效擴大新PR專業典範的市場價值，這種創新投資往往並非單一公司的資源能負擔，所以經營者的方針多會受制於短期的財務收入表現，在這種態勢下，透過系統性的合縱連橫打群架(創新成本也會相對較低)，才能有突破框架、開創新局的機會。若公關產業還是故步自封沒法團結，那就只能在越來越小的既有紅海中廝殺，固守在那一小塊別人踏不進來的絕對領域稱王，雖然公司還是能賺到不少錢，但驅動整體產業成長的動能也將停滯。

所以，雖然我們平台很小咖也確實有點太過天真，但我們還是衷心期待台灣各方的公關產業好朋友們，能放下門戶之見多多支持本次獎項，更重要的，是可以開放地支持未來不管是由哪個系統主導，但有利台灣公關產業發展的工作。

若能一起把公關產業的餅越做越大，從基本的市場理論預測，得利最多者，其實還是既有市場份額領先的品牌們。

以下為主辦單位TIPRA提供的第六屆華文公關獎的官宣資料以及相關報名時程說明，提供各位參考：

「華文公關獎」以雙年會型式舉辦，今年邁入第六屆。十多年來，鼓勵並肯定許多優秀作品與從業人員，是雙年一次的盛會，也是傳播產業界重要的交流平台。華文公關獎邀請產業與學界賢達擔任公正評委，獎項在以華文為溝通基礎的台、港、澳、大陸與星馬等公關產、學界頗負盛名。本屆作品募集分為：「產業公關」、「長效公關」、「公關科技應用」、「個人獎」與「學生公關創意獎」等五大類，敬邀各屆優秀作品與個人參加。 公共關係的功能，無論在事件行銷、媒體公關、品牌聲譽管理、線上或線下活動等範疇，都展現公關對傳播所代表的重要性。而科技與疫後大環境的變化，我們也看到公關科技（PR-Tech）的迅速發展，新媒體與科技應用，讓公關有更多樣貌與可能。「第六屆華文公關獎」響應趨勢，與時俱進調整獎項，希望能鼓勵更多在近兩年間，擁有前瞻概念並在領域中展現卓越的作品。 第六屆華文公關獎徵件官網：https://tipra.bhuntr.com/ 【活動重要期程】 線上報名：10/05-11/15 作品最終繳交：11/16-11/30 複決選評審期：12/01-12/15 頒獎典禮：2023/01/11（三）晚間假台北香格里拉遠東國際大飯店舉辦