2023-01-19|閱讀時間 ‧ 約 4 分鐘

How do you get ideas?

有一天，姐姐正在寫練習題，看不懂題目的她哭喊著「什麼是拜訪？」，我感到很煩躁而不想理會，妹妹在一旁好心的說「媽媽，你為什麼不理姐姐？姐姐在問什麼？什麼是「辦法」嗎？你就跟她說，It’s a good idea啊！」

Good idea!

What is an idea? Idea是什麼？

很多地方都需要idea。寫閱讀心得需要idea，教小孩數學需要idea，煮晚餐需要idea，甚至開車到目的地也需要idea。那idea從哪裡來？How do yo get ideas?

《The final result of a long series of inseam idea-building processes which go on beneath the surface of the conscious mind.》#創意從無到有

#創意從無到有英文原文是 A technique for producing ideas，譯者把Idea翻譯成創意，但我覺得idea泛指一切想法。

Idea不會憑空出現，更不可能像卡通電影一樣，ㄧ彈指，就冒出泡泡視窗；idea是在冰山下、在意識與潛意識底下，在海面下，像無數的珊瑚經年累月所形成，醞釀很久，才浮出水面的環礁。

Producing an idea主要的原則，很簡單，就是「舊東西的重新組合」，無論是新組合（a new combination of old elements)，還是尋找新的關聯性(search for new relationships)。

做法更簡單，在封底就直白地告訴我們，公式化的五個步驟：

資料蒐集
消化吸收
讓潛意識為你工作
創意誕生
修正以符合實際用途

《An idea results from a new combination of specific knowledge about product and people with general knowledge about life and events.》#創意從無到有

五個步驟裡，最容易讓人忽略，卻也是非常重要的，就是第一步「蒐集原始素材」。腦袋中的東西要夠多，才能蹦出新的火花，就像萬花筒裡的碎片要夠多，才能組合出更多的幾何圖形。

資料除了特殊的、專業的訊息之外，還包含「一般資料」，也就是「生活經驗」吧！閱讀要夠廣、生活要夠豐富、經驗要夠多元，平時的觸角要到處探查，建立一個廣大的資料庫，就像是火星爺爺在 #故事要瘋傳成交就用這5招裡面說的，擁有一個豐富多元的關鍵字資料庫，當你需要任一主題的Slogan，從中選取，再鬆切畫，排列組合傳說中的金句。

1965年出版至今，美國廣告大師楊傑美將他在芝加哥大學開給商學院研究生的廣告學課堂上的內容，集結出版，以英文原文閱讀，更夠能第一手了解作者想傳達的訊息，比閱讀中文更流暢。

小小薄薄的一本書，簡簡單單的架構，撐起了一個idea鷹架，最根基的gathering of material，正是做父母的，攜手與孩子一起探索最美好的時刻，about life and events的經驗，父母與孩子一起製造雙贏，相信與孩子一起絕對可以碰撞出許多創意火花的。

是的，那什麼是拜訪？在情緒的當下，我腦海中只浮現一個單字，「visit」，我想不到其他簡單的方式來表達，去朋友家玩？去參觀別人家？單純去別人家？怎麼樣都無法傳達出中文「拜訪」的禮貌意思。

拜訪，就是「事前告知，帶著禮物，去別人家聊天」。