2023-01-27|閱讀時間 ‧ 約 5 分鐘

投資人注意！手機出貨量創兩項歷史新低：最大單季降幅、最低年度出貨

手機出貨量創單季度史上最大跌幅

手機是全球電子產業的重要消費級產品，對於以電子業為主的台灣來說更是重中之重。

兩天前，國際數據資訊公司IDC發布了一份關於手機出貨量的評估報告，出貨量達有史以來最大降幅，內容並不樂觀。

讓我來為你解讀這份報告，一起來看看吧！

消費疲軟創造兩項歷史最低紀錄

根據過往數據，手機出貨量在一年之內的分佈情況是：一年之中，後一季比前一季高，第四季度會有明顯增加幅度，因為第四季度有雙11、黑色星期五大型消費活動。

然而，2022年第四季度卻比第三季使度表現更差。

史上最大單季跌幅

2022年第四季相較於2021年第四季衰退18.3%，這個數字來到3.003億台手機。

這一跌幅是有史以來最大的單季跌幅，同時也比今年第三季度（3.019億台）更差。

史上最低年度出貨量

2022年全年相較於2021年全年衰退11.3%，這個數字來到12.1億台手機。

這個數字是2013年以來，近十年最低的年度出貨量。

高價品牌受影響幅度小於平價品牌

2022年第四季度全球智慧型手機出貨量（取前五名，單位為百萬台）（資料來源：IDC《Smartphone Shipments Suffer the Largest-Ever Decline with 18.3% Drop in the Holiday Quarter and a 11.3% Decline in 2022, According to IDC Tracker》）

2022年全球智慧型手機出貨量（取前五名，單位為百萬台）（資料來源：IDC《Smartphone Shipments Suffer the Largest-Ever Decline with 18.3% Drop in the Holiday Quarter and a 11.3% Decline in 2022, According to IDC Tracker》）

雖然各家手機品牌的出貨量皆為衰退，但衰退的幅度依舊有區別。

以2022年第四季度來說，各品牌手機出貨量相較去年第四季度的衰退幅度為

Apple：-14.9%
Samsung：-15.6%
小米：-26.3%
OPPO：-15.9%
vivo：-18.9%

可以看到一個現象：高價手機品牌（Apple、Samsung）的出貨量衰退幅度小於平價手機品牌（小米、OPPO、vivo）。

把時間拉長到全年，以2022年全年來說，各品牌手機出貨量相較去年第四季度的衰退幅度為

Apple：-4.1%
Samsung：-4%
小米：-19.8%
OPPO：-22.7%
vivo：-22.8%

從數字可以看到現象更加明顯，差距不是幾個百分點，而是十幾％：高價手機品牌（Apple、Samsung）的出貨量衰退幅度遠小於平價手機品牌（小米、OPPO、vivo）。

也就是說，平價手機品牌的消費族群的價格敏感度較高，高價手機品牌的消費族群相較於平價手機品牌的消費族群來說對價格較不敏感。

通貨膨脹減少非必需品的購買需求

為了找到原因，我們需要結合其他數據來看這份報告，結合消費者物價指數的數據可以找到原因。

2022年12月消費者物價指數（CPI）年增率

美國：6.5%
日本：3.9%
台灣：2.7%

物價上漲，通貨膨漲影響消費者的購買手機的意願。

在通膨環境下，消費者會優先減少非必須品的購買行為，把錢花在刀口上。

預期接下來將會有手機的降價促銷活動

總的來說，由於手機是非必須品，勢必要有更多促銷活動才能提升購買意願，可以預期接下來手機將會有更多降價促銷活動，手機廠商需要更加努力才能清掉庫存。

此外，這份報告也揭示了另一項投資機會：若手機出貨量無法恢復到往昔高點，那麼下一個增長亮點會是什麼？

關於後續的投資機會，我也會持續為你關注。

最後，謝謝你看到這邊，如果有想看的公司分析，或者是值得關注的時事，也歡迎留言或私訊告訴我！

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