2023-02-25|閱讀時間 ‧ 約 9 分鐘

SEO秘技大公開- 比關鍵字更重要的2元素和工具

在網路上創作，無論是發表在自己的網站或寫作平台，若想讓更多人看見，就必須認清自己所寫出的每一篇文章都是一個獨立的網頁！

每天全球有數以億計的全新網頁生成，你要如何讓搜尋引擎知道你的新網頁（文章）的存在呢？這時就需要了解一下 SEO 了！

SEO 全名為 Search Engine Optimization（搜索引擎最佳化），在繁體中文及英文的網頁中，使用率最高的搜索引擎就是 Google。以下講解便以 Google 搜尋引擎的 SEO 概念為主。

何謂SEO?

首先，你必須認知 Google 搜尋引擎不是「真人」，而是基於各種篩選條件、特殊目的與限制所構築的「程式」。因此，SEO 優化的目的是要讓這個「程式」能更快、更簡易地抓到我們創作的網頁內容，進而建立大數據能使用的搜尋「索引」（實際上，這個「程式」被稱為「演算法」，並且有許多不同版本的演化與迭代，例如爬蟲、熊貓、蜂鳥......等等。在這裡，我們將它們簡稱為「程式」）

你可以理解為，SEO 優化的範疇就是針對 Google 搜尋引擎做出的「討好」行為。當網頁內容符合 Google 搜尋引擎的喜好，就能得到較高的品質分數，在沒有廣告費介入的狀況下，還可以得到比較靠前的搜尋排序。

在這篇研究數據中，你可以看到在 Google 搜尋排序第一頁的網頁，都能獲得較高的點擊率，這意味著排序越靠前，你的文章就會被更多人看見！

SEO你只知道關鍵字嗎？它其實沒那麼重要

Google 搜尋引擎的喜好每隔一段時間就會變動，一般有自己網站的人，常會被洗腦 SEO 外掛的重要性，然後在每篇文章完成後，再依循 SEO 外掛的建議，逐一調整文章的內容。其中大家最熟悉，也是一般行銷公司緊抓不放的調整項目就是「關鍵字」！

「關鍵字」是 SEO 範疇中最容易被人理解的，也因為容易講到你懂，便可以用來「變現」。知名的 SEO 外掛 ( 如Rank Math · Yoast · All in One SEO Pack）都會把「關鍵字」放在明顯的欄位上，進一步加強了「關鍵字」很重要的錯覺。

「關鍵字」或許重要，因為它在網頁（文章）內重複出現的比重，能讓搜尋引擎「判定」該頁面的「主題」為何？進而在大數據中分類、歸納，推播給相關的搜尋結果中。

然而，有在經營 Google Ads 廣告帳戶，且每季皆有協同 Google 專員進行網站品質檢查的人，這些年來便能發現，已經不太需要花費精力建立或維護「關鍵字」了！甚至對於 2022 年才剛建立 Google Ads 帳戶的人，Google 專員也不會主動建議他們投放「關鍵字」廣告，而是建議使用多媒體、圖文類型的複合式廣告，效果會更好！

換言之，相較於在文章標題、內容中使用「精準關鍵字」，花費時間提高文字品質，配以圖片更能增加網頁的品質分數與改善排名！此外，「廣泛比對關鍵字」(長句型模糊比對的關鍵字）比傳統的「精準關鍵字」在曝光上效果更佳！

因此，與其花時間研究該放置哪些「精準關鍵字」，不如好好撰寫網頁文章的 Meta Description！

讓搜尋引擎更懂你主題的Meta Description

Meta Description 是一個重要的步驟，並非只有自架站，安裝 SEO 外掛才能使用的功能。現今許多部落格、網站及寫作平台都有提供類似「內容（文章）摘要」的區塊，讓使用者填寫。而這個區塊就具有 Meta Description 的功能，它讓你有足夠的空間去敘述你文章（網頁）的主題，並串起一些你想餵給搜尋引擎的「廣泛比對關鍵字」，讓搜尋引擎建立相關的搜尋「索引」。

以 Wordpress 的介面為例：

而寫作平台方格子，在發文之前，也會出現這樣的區塊

最近有玩過 ChatGPT 的人，應該對 AI「讀取」文字內容的能力感到驚豔，Google 搜尋引擎也具備了類似的功能。你可以想像一下，當 Google 「閱讀」你的文章之前，它便先從「文章摘要」中判定出主題，再推播給搜尋這個主題的人，若點閱進來的人沒有立即跳開，而是停留在那個頁面繼續流覽， Google 便會認定它的理解，判定與分類沒有錯。

反之，若點閱者立即跳開（關掉視窗），那 Google 搜尋引擎便會先把該頁面從索引中剔除，等一段時間之後，再來重新「抓」（閱讀）全文。所以「文章摘要」並不是隨便寫，就能隨便呼嚨 Google 的！

那不寫「文章摘要」，可以嗎？當然可以！只是 Google 搜尋引擎需要更長的時間，才能「閱讀」並收錄你的內容到它的大數據中，短則三到五天，長則可能需要數週的時間。

那為什麼大家都強調「關鍵字」，卻很少提到「內容 (文章) 摘要」呢？因為你寫「文章摘要」不需要花錢，但「教」你如何設定和找尋「關鍵字」就可以設計出許多變現的課程，且能讓你沉浸在一個「只要做好關鍵字，我的文章（網頁）就好棒棒」的美好幻境中。

寫作平台本身通常都有花費金錢和人力進行整體的 SEO 優化，大家應該都有注意，方格子上的文章很容易被 Google 搜尋到！那麼，

為什麼方格子還會時不時提醒 SEO 的重要性呢？

因為，即使付錢做 SEO ，平台上優質內容的數量也必須越來越多，才有可能維持住平台的排名或是更加提升！所以，做好文章的 SEO 不僅有助於自己的文章曝光，也能不拖累整個寫作平台喔！（笑）

自己架站的超有效SEO投資: Google Ads

對於自己架站且想更了解 SEO 的人，我真心推薦開立一個 Google Ads廣告帳戶。花點錢投放廣告後，你就可以免費預約 Google 專員一對一地幫助你進行健診和提出建議，專員不會因為你投入的金額大小而對你大小眼。他們會手把手地帶你度過初期摸索期！每季度進行一次健檢，約末2至3次，你就可以找到自己經營網站、寫作的方向了。

不過，此方案只適合架設已超過３個月，且已在 Google Search Console 上完成驗證的網站。這樣 Google Ads 才能抓到足夠的資料。如果你的網站是 WordPress.com，至少需要升級到進階版方案，才有權限執行可能需要的操作。

除了上面提到的 Meta description（文章摘要）及圖文並茂以外，還有一個大家很容易就能作到的 SEO 優化步驟，便是在文章內放入連結。

內部與外部的網站連結 - 增加流量及提升品質分數

如前所述，每天新增出來的網頁（文章）可能數以億計，你的新文章就像一片落入大海的葉子。當你在文章中添加連結時，就會建立起與其他文章之間的「關係」。如果你能找到一個點擊率和文章品質分數都很高的頁面來建立「關係」，那麼你的文章就不再孤單，而是依附在一棵大樹上的葉子了！

因此，在文章中添加一些對外的網頁連結是非常有益的。對方網站的品質分數越高，你的文章品質分數也有機會提高，同時讓你的文章曝光機會增加。

除了對外連結之外，如果你有自己的網站，也可以在文章中添加一些與舊文的連結，這樣便有機會將舊文的流量帶入新文中。

添加了對外或對內的網頁連結之後，並非一本萬利的就不管了，還是得定期檢視文章中的「連結」是否失效。如果一篇文章內失效的連結過多，文章品質分數就會下降，進而影響在搜尋結果中的排名。同樣地，如果整個網站內的失效連結過多，則會影響到網站整體的分數。

自架站必備的檢查 Broken Link失效連結工具

下方連結是一個可以檢視自己網站是否有存在失效（無效）連結問題的網站，

Broken Link Check

【作者介紹】漫閱讀

架設網站，經營企業網站這條路，我已走了近十年，我很樂意在這分享我曾經撞過的牆，踩過的坑，以及這些年電商經營的經歷。不想錯過我最新的文章，也歡迎直接訂閱電子報！

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