2023-03-14|閱讀時間 ‧ 約 5 分鐘

Web3品牌如何經營，NFT 品牌行銷攻略！

Web3品牌本身與 Web2 品牌差距最大的點來自於社群的共性，本文告訴你如何在 Web3 的領域裡打造 Something to Earn 的模式，看完讓你秒懂 Web3 品牌行銷該如何經營！

Web3品牌 Something to Earn 建立的秘訣是什麼

Something to Earn 是從區塊鏈遊戲 Gamefi 的 Play to earn 延伸而來，在區塊鏈遊戲中除了遊戲本身的遊戲幣以外，還有所謂的加密代幣，而在區塊鏈遊戲中加密代幣所扮演的角色，就是建立起與現實之間的橋樑，加密代幣可以刺激遊戲玩家更加激進的挖掘遊戲，並創造出遊戲以外的價值

而以品牌端的角度來看，Web3 Something to Earn 加入了 Token 加密代幣的機制，其實就是在刺激強化用戶本身目前既有的動機行為，讓原本的行為更加強烈，激勵你更願意去做更多與品牌有關的事情

在 Web3 當中 Web2 品牌想要建立 Something to Earn 的秘訣就是讓用戶體驗的過程更加有趣，使用戶更願意來參與，舉個例子，今天你主辦一場遊戲電競賽事，賽事的過程中用戶只是乖乖的待在觀眾席觀看或是線上觀看，這是 Web2 品牌所提供給用戶的環境，但是如果加入了 Web3 的元素，每一場觀看電競賽事的用戶可以根據觀看累積的時數或是互動次數，獲得相對應的 Token 或是與品牌有關聯性的限定 NFT 道具，是否會強化整體用戶在觀看的體驗以及緊張刺激感！

強化粉絲的參與，放大其身分與認同感，創造更有價值的粉絲關係

經營 Web3品牌時會遇到哪些問題？

與用戶並沒有直接的關聯性，或是品牌黏性不夠
並無法正確的識別用戶是否為該品牌的粉絲
缺乏良好的機制激勵用戶與品牌互動

Web3品牌經營該怎麼做！打造屬於你品牌的成長飛輪

Adidas 前 Web3 負責人提出的忠誠度 3.0 計畫，以三個特性一個概念打造出 Web3 品牌成長飛輪，這邊以我的觀點快速幫你做重點

● 可玩性（playability）：品牌要提供給用戶參與的環境並保證參與的門檻較低，透過遊戲化的方式吸引用戶參與，建立和用戶的直接關聯性，可玩性越強代表參與度越高

● 社區（community）：透過遊戲化的可玩性接觸到用戶，並在社區形成身分與認同感，將用戶轉化為具有長期留存的高價值品牌用戶，建立起品牌的信仰（如何建立品牌信仰可以參考這篇：NFT 營銷策略分享！學習全球最成功的 BAYC 爆發式營銷！）

● 創造性（creativity）：將品牌的部份決定權交由社區發揮，品牌只需要提供工具，並建立起完善的激勵機制，在 Web2 品牌的激勵機制是中心化的單方面提供獎勵，整體制度較不透明且用戶的掌控度較低，但在 Web3 品牌激勵機制不見得是由品牌提供，可以是用戶之間透過 NFT 交易或是 Token 加密代幣進行

● 所有權（ownership）：在 Web2 你為品牌所創造的內容或物品，都無法真正的識別所有權，因為品牌本身不屬於你，但在 Web3 品牌透過 NFT 用戶所創造的所有內容都可以直接的識別並受到保障，與上述三個特性結合，所創造的具有可玩性或創造性的內容，都將透過 NFT 賦予所有權，加上區塊鏈上所有的行為皆為透明的，更可以進一步的刺激鼓勵用戶創造內容為自己創造品牌的認同感！

透過上述的特性，一起構建出 Web3 品牌的成長飛輪吧！