增长见顶？2023年Instagram下载量反超TikTok

这两年“称霸”美国应用市场的TikTok遇到对手了，而且这个对手还不是“新人”，而是Meta旗下的Instagram。

根据市场情报公司Sensor Tower的最新数据，2023年，Instagram的应用下载总量同比增长了20%，达到7.68亿次，成为全球下载量最多的应用。相比之下，字节跳动旗下的TikTok的下载量同期仅增长4%，至7.33亿次。

而Instagram的“逆袭”主要得益于其推出的与TikTok类似的短视频分享功能。2020年，Instagram推出了“reels”功能，允许用户分享短片，让许多用户可以不用下载TikTok也能享受相似的功能。

Sensor Tower高级洞察经理亚伯拉罕·尤塞夫（Abraham Yousef）表示：“在过去几年中，Instagram的流行程度超过了TikTok，这得益于其“reels”功能以及传统社交媒体特性和功能的流行。”

Bernstein分析师马克·什穆里克（Mark Shmulik）则表示，Instagram通过推出短视频，成功留住了其应用程序的现有用户，这意味着“下一批潜在的TikTok用户已经没有更换平台的动力了。”

他补充说，越来越多的网红也被吸引到Instagram上。什穆里克表示，对于这些“网红”来说，TikTok是更容易一夜“爆火”的地方，而Instagram则是一个更好的从粉丝群中赚钱的平台。

虽然TikTok凭借其算法为用户提供针对用户偏好的短视频而得以迅速发展，但Meta去年在人工智能领域投入了大量资金，来提高其算法。Meta的首席财务官上个月曾表示，Instagram在增加推荐内容的新鲜度方面取得了巨大进展。

与此同时，TikTok的活跃用户增长放缓也给了Instagram“可乘之机”。

Sensor Tower的数据显示，Instagram的月活跃用户达到14.7亿，且仍保持增长势头，2023年第四季度增长1,300万。相比之下，TikTok的活跃用户为11.2亿，且在2023年第四季度减少了1,200万。

Instagram还受益于字节跳动的推广政策。该政策允许用户下载带有TikTok水印的视频，并可以在不同的社交媒体平台上分享，该政策最初是为了提高这家中国应用程序的知名度。不过，现在许多用户会搬运TikTok的视频放到其他平台上，包括Instagram。

不过，如果按照用户使用时长这一指标来看，TikTok仍是当之无愧的“王者”。根据Sensor Tower的数据，去年第四季度，TikTok用户在该应用软件上的平均使用时长高达95分钟，而在Instagram上的平均使用时长为62分钟。其他社交媒体软件的用户平均使用时长则更短，X为30分钟，Snapchat仅有19分钟。

除了用户使用时长之外，TikTok在电商方面也是遥遥领先于Instagram。Sensor Tower估计，字节跳动去年通过应用上的商品销售就获得了超过40亿美元的收入，而Instagram的同类收入为1.43亿美元。

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