為什麼技術型SEO(Technical SEO)會被認為無用？做SEO其實是這麼心酸嗎？

或許你有聽過「技術型SEO無用論」的這個說法，對一個SEO技能全修不偏廢的我來說，其實這句話半對半不對，尤其市場上對於目前最肯花錢搞流量的這群人來說，Technical SEO （技術型SEO）對他們來說是沒有意義的，問題是想清楚受眾是誰就不會百思不解。

什麼是技術型SEO (Technical SEO)

完整的SEO工作其實有點多，其中技術型SEO主要針對的是網站前端設計跟系統段設計等各種進行優化，主要核心指標是是否能讓Google的爬蟲能否正常的爬取(Crawl)，並且能夠正確看懂網站內容在講什麼內容以便方便收錄索引(index)，畢竟有了前面這兩步，才有後面搜尋曝光的可能。其重要的工作可能包含：

• 優化前段的撰寫方式，採用更語義化的標籤易於爬蟲了解網站內容
• 優化系統速度幾各種提升使用體驗的技術方面優化，讓爬蟲認定這是對使用者友善的網站，進而增加網站曝光的機會。
• 優化網址結構讓爬蟲更好懂，包含網址的命名到網站整體內部連結結構
• 解讀Google Search Console數據，改善未被索引的原因

其實技術型SEO還有很多方面，但純行銷人聽到這邊可能已經準備要認同「技術型SEO無用論」的看法，為什麼呢？不僅只是行銷人多半沒有點HTML這個技能而已。

系統主控權跟程式碼編輯權限根本是鞭長莫及

不知道各位正在看文的看官們，你家的網站是怎麼架設的呢？是是用套裝網站（如WordPress）或是工程師自己寫的，還是像多數電商網站是使用開店平台來假設網站呢？要知道現在相對願意投資預算在流量上的主要還是電商（零售），但是對多數開店平台如91, QDM等電商老闆跟行銷使用者來說，平台的技術所有權都不在自己身上，就算我知道技術方面有各種問題，pagespeed insights 測下去分數永遠是紅字，然後為了SEO技術問題，難道要一個平台換過一個？（喔，我還真有客戶曾經真的是如此）當然近代主要的幾個電商平台的SEO核心問題都有逐漸解決，一些關於基礎的商品跟分頁的title description 都已經沒有太大的問題。關鍵字策略想清楚，頁面內容佈置妥當就能有好的排名，所以對這些受眾來說 Technical SEO 其實不重要。

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Technical SEO 對行銷人真正有意義的，除非他要修正的網站

1. 程式碼修改權利在自家公司，而且技術部門還要願意配合。我就聽過某公司我介紹技術大神去沒談成的原因就是，技術大神開的改版頻次要求公司做不到（不願意做）所以只好退而求其次先從內容方面著手。
2. 程式碼外包團隊願意配合，且成本不高公司願意支付相關費用。這是第二個大問題，我也開過數十個網站程式問題給客戶請他們修正，但隔了一個月客戶兩手一攤，太貴了，我提的問題（包含最基本圖片上傳後要壓縮）列一列開了一個百萬左右的報價（哎，當初網站就已經花了三百萬），這個價格別說老闆了，連我都沒辦法接受。怎麼辦，涼拌嘍。
3. 從架站就已經介入的網站：其實更多的時間 Technical SEO 沒辦法被落實的主因還有，網站架構一開始就是錯的、伺服器端貪便宜選了個速度慢連CDN都救不了的，前段寫的爛（還好近年比較沒這問題，但如果客戶在台中要小心）、後段慘不忍睹，http不會自動跳到https……這些都還是基礎技術問題，難道你要一個一個修嗎？以前做SEO最討厭的就是這段，你網站做那麼爛，我教你怎麼做SEO，你還要跟我（的客戶）收錢？所以只要是電商客戶，現在我的一律解就是搬家到開店平台，根本治百病。

其實 Technical SEO 早些年真的很重要，也是絕大多數 SEOer 存活的工作，因為光修正標題跟敘述、把 B 改成 strong ， H1, H2 加一加就能說在做SEO了，多美好的年代。但近年來新一代的前段大多都使用 SEO 架構還可以的 framework 做網站，很多接案架站為了要降低開發成本都改用 WordPress 當作基底，更多市場上對流量有需求的都是電商客戶，Technical SEOer 能發揮的地方大概只剩內容新聞站以及部分較大型的電商網站，但數百頁的技術跟數十萬頁的技術根本不是同一個層次，光一個 Search Console 未收錄頁數哪些問題要解決我覺得就可以考倒一堆人了。

技術SEO不是不重要，但對多數人來說不是不想解決，是無力解決，或是投資報酬率真的太低。以前古早時候我最喜歡舉的例子是Pchome，標準不想解決前段的經典代表（現在有在進步了），你拿他去跑pagespeed insights 也絕對是爛到爆炸（momo也是），但以前pchome 的搜索曝光就是強，隨便產品關鍵字都是前三名多。不改會死嗎？不會，服務爛掉才會。反觀現在改了，贏回momo搶佔份額了嗎？一樣按在地上摩擦。

想到某媒體當初來找我的時候，一樣也是洋洋灑灑開了數十個技術問題給他們，結果排程可以排了快一年，對我來說絕對是很爽的差事，錢照拿，你慢慢修。但我可沒那麼黑心，從內容面跟社群面下手優先，新聞排名就能超過舊的媒體（做了什麼就不方便說，但還好該媒體的基礎還有60分）

Technical SEO 不是不重要，但要經過評估，是否為影響目前SEO最大的要素，甚至如果放大到整個行銷面跟流量導入來看，多數的客戶都不是首要任務。在我個人獨斷的評分來說，技術型SEO大概只佔40/100而已，而且技術問題可以靠用開店平台解決60-80%問題。所以技術慢慢修，還是先投注心思在內容建置以及其他SEO工作上吧。