今晚（台灣時間明天早上），Netflix 的直播事業將邁入下一個紀元

▌今晚（台灣時間明天早上），Netflix 的直播事業將邁入下一個紀元 ▌

#葉郎每日讀報 #快讀版 20241115

#老闆外出取材回來了

→報導摘錄→

The Guaidian ：「如果拳擊一直仰賴正規技術性賽事來滿足原有死忠粉絲群，它最終將會消亡。理由是這些觀眾會慢慢變老，接著還會陸續死去。你必須持續不斷地尋求新的觀眾群。而這意味著你必須製作一種專門用來吸引非原有粉絲的產品。如果不這麼做，你就如同在一座不斷縮小的冰山上（等死）。」

→報導連結→

https://www.theguardian.com/sport/2024/nov/15/watch-jake-paul-v-mike-tyson-netflix

→葉郎讀報→

已將近20年沒有出賽的拳王 Mike Tyson 今天稍晚（台灣時間將是明天早上9點）對戰 YouTuber 出身的拳擊手 Jake Paul。

比賽原本應該在幾個月前進行，但因為 Tyson 的健康狀況而延後至今。不過，在賽前例行的 face off 和稱重儀式上，58歲的Mike Tyson 已經用甩對手巴掌的突襲身手，向懷疑他年紀是否還適合出賽的人證明自己已經準備好了。

29歲的 Jake Paul 4年前才從 YouTuber 轉型拳擊手。或者更精準地說，用挑戰拳擊、成為拳王的任務作為他 YouTube 頻道的企劃主題。

這是一場非正規的拳擊賽事。娛樂性和戲劇性成份高過一般的拳擊比賽。比如會場外頭準備了畫有 Jake Paul 臉的拳擊機，供支持 Tyson 取樂。考量兩人的31歲差距可能是拳賽史上的歷史記錄，因此比賽規則做了一些預防性的調整，比如回合數將減少為8輪，每輪2分鐘，而兩名參賽者也改用10盎司的手套來減少拳頭的傷害性。美國因此至少有6個州認定這場賽事為非正規比賽，因此不允許進行博弈投注。

外界預估這將成為有史以來最大的一場比賽之一。非正規形式、非正規選手的話題性和娛樂性，可能拯救逐漸衰退的拳擊運動。

就像 F1 賽車或 NFL 美式足球聯盟一樣，這些傳統運動賽事都捨棄過去的有線電視夥伴，想盡辦法透過新興串流平台來吸引年輕的新觀眾。因此這場比賽毫無意外地將由 Netflix 進行轉播。

由於不像其他直播賽事需要額外付費，估計這場直播將吸引大量觀眾，並很可能成為串流平台 Netflix 有史以來最盛大的一次直播節目。

前幾天彭博社的 Lucas Shaw 才剛剛分析第三次嘗試運動賽事直播的 Netflix，正步步為營地開展他們對於直播運動領域的野心。

去年底的《The Neflix Cut 高爾夫名人賽》轉播中，運動界仍然抱持著嘲弄的心態看 Netflix 的實驗（比如找非高爾夫球選手來打高爾夫）。當時，美國 Golf 高爾夫雜誌就語帶嘲諷地說整個節目真正的高潮是：拿到冠軍獎盃的選手為了讓攝影機拍到獎盃特寫，不小心掉下來順便弄翻了剛剛開來慶祝的香檳酒。

在《The Neflix Cut 高爾夫名人賽》首度嘗試在比賽中開賣戶外看板廣告的 Netflix，據說牛刀小試地地賣出了大約200萬美元的現場看板給贊助商。

這個微乎其微的數字現在可能變成了真正的決勝點。

Lucas Shaw 認為比賽現場的贊助商廣告是其他串流經營者還沒看到的黃金。Netflix 的廣告方案如火如荼地增加到7000萬用戶，但這7000萬人以外的其他方案用戶是看不到任何廣告的。對廣告主來說，現場賽事的實體看板提供了絕無僅有的機會接觸這些顯然付得起更高串流費用（可能消費力也更高）的受眾。

節目沒有被打斷，月租費沒有打折，而這些高級用戶不知不覺地就看了整晚廣告。

在此同時，串流產業的未來願景中也幾乎百分之百肯定包含了線性頻道在其中。運動賽事直播只是拼圖的其中一塊，Netflix 還有可能直接開設直播頻道。過去它們就多次傳出考慮設置付費牆內的線性頻道，來服務懶得自己點選節目、希望被動地用沙發馬鈴薯的姿態消費電視的用戶。

Netflix 的市場最大競爭對手 Disney 則已經宣布要在付費牆內，提供 Disney+ 用戶線性頻道。而才剛剛發生的是，Amazon 昨天無預警宣布旗下 FAST 免費串流服務 Freevee 將裁撤，但裡頭的所有免費隨選節目和免費線性頻道則將整併進 SVOD 串流服務 Amazon Prime Video 裡頭（不過會在付費牆外）。

我們儼然正在見證《羅馬帝國的衰落》（The Fall of the Roman Empire）的最後一個章節。所有人都焦急地等待傳統無線頻道和有線頻道宇宙的陷落，並以綜合服務和單一入口 app 的姿態企圖接收羅馬帝國留下的版圖。如果一直迴避直播頻道這一題，Netflix 將會坐視這個戰略位置落入 Amazon 或 Google/ YouTube 等科技巨頭控制之中。