Prada新血加入！創意總監Raf Simons最懂消費者，Logo款的設計讓大家愛的不要不要的。

Raf Simons

Prada業績在成長上一直微幅前進，至2022年躍升至40億歐元大關，勢必做對了一些重要舉措。自設計師Raf Simons加入Prada集團後，他與Miuccia Prada搭擋默契培養的相當良好。Raf擅長將作品年輕化，能夠與新一代喜歡潮流、街頭元素的年輕人透過產品進行平等溝通；另外，他也較能去理解消費者購買奢品的主流心態是什麼。奢牌的設計師多數較像是個藝術家，畢竟是產品的作者，在量化的資本經營上會比較少抓到訣竅，但Raf比較與眾不同的是，雖然他也曾經被批評過產品概念過於殿堂化，但他能修正過去銷售欠佳的問題，替企業及品牌調整產品策略。在Raf加入Prada後，非常的讓人有體感的是「那塊三角鐵牌」跟Logo元素高頻且不斷地重複在商品上做曝光。在Prada新推出的成衣、鞋履、包袋、配飾等，品牌意象被刻意凸顯的非常清楚。

過去，Prada因標榜自己為知識份子型品牌，在Logo元素的使用上較低調且內斂，Miuccia Prada像是哲學家，擅長把製作賦予意義與社會性，並透過各種公開對話與大眾互動，傳達產品中的產品，也就是深層的意念。不過，這種需要轉一下才能理解的繆姨式語言，對於普羅消費者來說略顯吃力，因此，Prada的受眾一直限縮於較小眾的高知識分子，品牌形象非常清楚。但消費者買奢牌就是想讓人家知道，自己買的起這個牌子，進而標榜出我與你與眾不同的身份地位與生活樣態，得到優越感。這樣的人性在Raf更新過後的產品設計裡，透過超明顯且反覆出現的三角標品牌元素，讓消費者得到了穿搭上的滿足。

當一個奢牌直接將品牌意象秀在衣服上時，很多消費者會直接買單，因為會想走老錢風的人畢竟是少數，多數消費者還是希望自己砸大錢買的東西可以很容易的被人看到。就像你剪了個頭髮，你一定希望男友或者女友可以發覺「今天有點不一樣」，這是非常簡單的炫耀性心裡。美國賓州大學華頓商學院教授Deborah Small曾發表了一篇很有趣的論文，他在《人格與社會心理學雜誌》上提過，會購買奢侈品的人多數是想吹噓和提升自己的社會價值，比較自私且難以合作，但卻比謙虛的人要來的受歡迎。Small教授因此下了定論，他覺得人們應該要理智的凸顯自己的社經地位；換言之，我們生活在社會上就是需要做出適度的炫耀，因為他會是我們成功的成因之一。是故，當Prada轉型把Logo印在產品上面，這無疑讓更多人願意掏腰包購買，因為人之所以會買奢侈品，為的就是該品牌背後帶來的社會價值與認同可以在自己身上產生各種好處。