付費限定
Nike疲軟前景看壞，Direct 直營成長也見頂？
運動品牌龍頭 Nike Q2營收年減2%至126億，低於預期的128億。EPS 0.99則優於預期的0.85。毛利率增加主要則是因為定價策略、海運和物流成本下降，但部分被強勢美元和NIKE Direct獲利率給抵銷。Converse下滑最嚴重銷售年減18%。
大中華市場年增3%優於預期，但是對中國市場前景看壞，如果不是中國市場天貓提前啟動了該地區的 618 購物節的促銷，營收會低於內部預期。
除此之外，總體經濟不確定性以及促銷活動減少，Nike 下調了Q3與2025財年的全年指引，Q3預計年減10%遠低於預期的-3.2%。整個財年則預計下滑約5％，也遠低於分析師預估的成長2%。
其中Nike Direct直營（從App、自有網站和直營店）的銷售出現了年減-8%，反而批發市場維持住了5%的年成長。
Nike 過去的策略是希望降低對批發商例如Foot Locker等通路的依賴，增加NIKE Direct的比例來提高毛利率。在景氣逆風的狀況下，Nike已經出現了想保毛利銷售就停滯甚至下滑的狀況。相較於其新興對對手On或是Decker的Hoka在跑鞋領域的成長，正在鯨吞蠶食Nike的市占率。
由於流量疲軟、促銷活動增多以及某些系列系列的經典鞋款銷售下降，Nike Digital的銷售下降10%。Life Style商品銷售首次出現下滑，高比例在網路上賣，也影響了Digital的表現。下滑的比直營店的-2%高得多。
Nike 正在調整產品組合和通路平衡的問題，將專注於經典鞋款管理和新創新產品擴展，用新的先進工具加速設計開發新的健身與Lifestyle品類的產品。但CFO也警告這些投資和大規模重組需要一些時間才能帶來回報
由於策略定價和較低的生產成本，全年毛利率預計會微幅上升0.1-0.3%。不過會被管銷費用微幅成長給抵銷。2025財年Nike會再投資接近10億面對消費者的活動，包含歐國盃與巴黎奧運，預計這會加速恢復NIKE的成長。
龍頭 Nike 也會變成低估值的Value Trap價值陷阱？
以行動支持創作者！付費即可解鎖
本篇內容共 1622 字、0 則留言，僅發佈於IEO 國際財經科技前沿觀察你目前無法檢視以下內容，可能因為尚未登入，或沒有該房間的查看權限。
9.1K會員
245內容數
每天閱讀大量資訊的 IEObserve 國際經濟觀察，為你介紹最新的國際財經、政治與科技趨勢潮流和商業分析，從資本市場國際股市切入，介紹與分析影響世界的巨無霸公司，以及哪些成長飛速的新創與高成長公司，正在悄悄改變世界。適合想獲取最新世界不同產業趨勢與經濟變化相關資訊的好學者。
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
本文探討了複利效應的重要性，並藉由巴菲特的投資理念，說明如何選擇穩定產生正報酬的資產及長期持有的核心理念。透過定期定額的投資方式，不僅能減少情緒影響，還能持續參與全球股市的發展。此外，文中介紹了使用國泰 Cube App 的便利性及低手續費，幫助投資者簡化投資流程，達成長期穩定增長的財務目標。
Nike 股價在公告周四2024Q4財報後，盤後大幅下跌12%，原因是Nike下調了全年指引，並預計本季度銷售將下降10%，主要因中國市場銷售疲軟和全球消費趨勢不均。
預期下滑：Nike 預計第一季度銷售將下降10%，遠低於分析師預期的3.2%下降。
全年預期：Nike 現預
本專欄將提供給您最新的市場資訊、產業研究、交易心法、潛力股介紹，以上內容並非個股分析，還請各位依據自身狀況作出交易決策。歡迎訂閱支持我，獲得相關內容，也祝您的投資之路順遂！
每年 $990 訂閱方案👉 https://reurl.cc/VNYVxZ
每月 $99 訂閱方案👉https://reu
如何應對Nike的裁員消息及其對運動鞋產業的影響？以及其相關的中國及歐洲市場前景。這篇文章從運動鞋產業的角度切入，比較了Nike的裁員舉措與自行車行業的狀況，並討論了疫情紅利、高庫存等因素對市場的影響。同時，也提出了一些展望，希望在春季銷售的帶動下，行業銷售能夠有所起色。
簡介
當談到運動鞋時，時尚和舒適是追求者所看重的兩個關鍵因素。其中一款滿足所有需求的鞋款就是Nike Dunk Low。Nike Dunk Low是一款經典的鞋型，經受住了時間的考驗，成為球鞋愛好者和休閒穿著者追捧的熱門鞋款。在本文中，我們將探討Nike Dunk Low的受歡迎程度和吸引力、它的
這雙能有當代喬神加持的神鞋有非常強力推進感，但又很吃和腳型的問題競速鞋。
●累積跑量: 75KM
●路線測試: 完成2023台北半程馬拉松、一般長距訓練6-15公里內速度跑和間歇節奏跑為主!!
●尺吋挑選:這雙鞋子是一位好朋友不適合穿割愛給我的，對於個人穿跑鞋子上的確有磨中足底問題會困
本專欄為產業討論，將定期整理：盤況分析、注意焦點、產業報告、交易心法、潛力股介紹，以上內容並非個股分析，還請各位依據自身狀況作出交易決策。也歡迎用每月一個便當 $79 的價格支持我，並獲得相關內容，最後也祝您在投資的路上能夠持續成長！ 👉https://reurl.cc/WvzZOe
全球運
一、重點整理
1. Nike 展現出產業龍頭的市場定價權，在不做大幅折扣的狀況下，本季 EPS 大幅高於市場預期，且庫存金額大幅下降。
2. 國際市場的復甦亮眼，其中中國地區的營收年增 12%，實現連續兩季度的雙位數增長，這點同時可以在 Lululemon 財報中國地區營收增長 61% ，整體國
對LGBTQ+友好的品牌和行銷活動遭到負面反應並不是什麼新鮮事；但近幾週因美國國內日益白熱化的選舉、分裂的選民、激進表態的保守勢力，對於對LGBTQ+的敵對態度日益加劇問題變得更加嚴重，百威啤酒、Nike、Adidas等品牌成受災戶，在面對大規模右翼抵制時，品牌立場是否該退卻？
在時尚圈裡，Nike Sacai Vaporwaffle 藤原浩三方聯名款和New Balance 2002R可說是最受關注的新鞋款之一。這些鞋款不僅具有極高的設計質量和品質，還結合了不同品牌的獨特風格，吸引了眾多消費者的目光。
其實在進自行車業界之前，我的目標是想要加入Nike來賣鞋子。
原因很簡單，彼時的台中與中彰投地區是眾多鞋廠與相關供應鏈的聚落就跟現在的自行車業一樣。
在當海運業務的那五年多的日子，我開著二手國產車跑遍了中部我所能拜訪的鞋廠與供應商。
本文探討了複利效應的重要性，並藉由巴菲特的投資理念，說明如何選擇穩定產生正報酬的資產及長期持有的核心理念。透過定期定額的投資方式，不僅能減少情緒影響，還能持續參與全球股市的發展。此外，文中介紹了使用國泰 Cube App 的便利性及低手續費，幫助投資者簡化投資流程，達成長期穩定增長的財務目標。
Nike 股價在公告周四2024Q4財報後，盤後大幅下跌12%，原因是Nike下調了全年指引，並預計本季度銷售將下降10%，主要因中國市場銷售疲軟和全球消費趨勢不均。
預期下滑：Nike 預計第一季度銷售將下降10%，遠低於分析師預期的3.2%下降。
全年預期：Nike 現預
本專欄將提供給您最新的市場資訊、產業研究、交易心法、潛力股介紹，以上內容並非個股分析，還請各位依據自身狀況作出交易決策。歡迎訂閱支持我，獲得相關內容，也祝您的投資之路順遂！
每年 $990 訂閱方案👉 https://reurl.cc/VNYVxZ
每月 $99 訂閱方案👉https://reu
如何應對Nike的裁員消息及其對運動鞋產業的影響？以及其相關的中國及歐洲市場前景。這篇文章從運動鞋產業的角度切入，比較了Nike的裁員舉措與自行車行業的狀況，並討論了疫情紅利、高庫存等因素對市場的影響。同時，也提出了一些展望，希望在春季銷售的帶動下，行業銷售能夠有所起色。
簡介
當談到運動鞋時，時尚和舒適是追求者所看重的兩個關鍵因素。其中一款滿足所有需求的鞋款就是Nike Dunk Low。Nike Dunk Low是一款經典的鞋型，經受住了時間的考驗，成為球鞋愛好者和休閒穿著者追捧的熱門鞋款。在本文中，我們將探討Nike Dunk Low的受歡迎程度和吸引力、它的
這雙能有當代喬神加持的神鞋有非常強力推進感，但又很吃和腳型的問題競速鞋。
●累積跑量: 75KM
●路線測試: 完成2023台北半程馬拉松、一般長距訓練6-15公里內速度跑和間歇節奏跑為主!!
●尺吋挑選:這雙鞋子是一位好朋友不適合穿割愛給我的，對於個人穿跑鞋子上的確有磨中足底問題會困
本專欄為產業討論，將定期整理：盤況分析、注意焦點、產業報告、交易心法、潛力股介紹，以上內容並非個股分析，還請各位依據自身狀況作出交易決策。也歡迎用每月一個便當 $79 的價格支持我，並獲得相關內容，最後也祝您在投資的路上能夠持續成長！ 👉https://reurl.cc/WvzZOe
全球運
一、重點整理
1. Nike 展現出產業龍頭的市場定價權，在不做大幅折扣的狀況下，本季 EPS 大幅高於市場預期，且庫存金額大幅下降。
2. 國際市場的復甦亮眼，其中中國地區的營收年增 12%，實現連續兩季度的雙位數增長，這點同時可以在 Lululemon 財報中國地區營收增長 61% ，整體國
對LGBTQ+友好的品牌和行銷活動遭到負面反應並不是什麼新鮮事；但近幾週因美國國內日益白熱化的選舉、分裂的選民、激進表態的保守勢力，對於對LGBTQ+的敵對態度日益加劇問題變得更加嚴重，百威啤酒、Nike、Adidas等品牌成受災戶，在面對大規模右翼抵制時，品牌立場是否該退卻？
在時尚圈裡，Nike Sacai Vaporwaffle 藤原浩三方聯名款和New Balance 2002R可說是最受關注的新鞋款之一。這些鞋款不僅具有極高的設計質量和品質，還結合了不同品牌的獨特風格，吸引了眾多消費者的目光。
其實在進自行車業界之前，我的目標是想要加入Nike來賣鞋子。
原因很簡單，彼時的台中與中彰投地區是眾多鞋廠與相關供應鏈的聚落就跟現在的自行車業一樣。
在當海運業務的那五年多的日子，我開著二手國產車跑遍了中部我所能拜訪的鞋廠與供應商。