Dior找Jisoo代言幹嘛？擁有貴族高訂血統的Dior需要靠他來提高品牌形象嗎？

Jisoo代言Dior

BLACKPINK每一個團員的削錢程度我想大家應該有目共睹，隊內大姊Jisoo至2024年還是Dior代言人，3月巴黎時裝週最有媒體影響力的名人榜，Jisoo出席迪奧大秀的照片以720萬美元的價值穩居寶座。目前來說，Jisoo全球影響力是有目共睹的，過去一首開花舞的洗腦音樂就讓各大社群媒體平台爆屏過。不過，迪奧選擇讓Jisoo當代言人目的是什麼？是要提升業績，還是強化品牌形象呢？身為品牌代言人，基本工作就是要努力的去吸引消費者的注意，這一塊的操作係靠品牌、代言人的所屬公司，以及媒體的力量去做堆砌。不過，因為社群網站以及網路的發達，明星本身在Meta等平台的粉絲經營與內容擴散之效益，必須由他們自己來做維運。

基本上，時尚奢牌除了有錢提供巨額資金讓你有線上線下的曝光機會，但在廣告內捲的時代，代言人本身對於品牌的自主性付出與素材規劃的細緻度，也是品牌在考量是否要找該明星代言的重要關鍵。現階段，代言人的任務就是發揮自己的號召力，努力在社交平台上曝光品牌當季想要溝通的重點產品以及賣出最美好的形象，提高社群內容本身的觸及數與互動率；進階職責就是帶貨，讓消費者掏錢買下你曝光的產品。這兩種在社群上的操作，缺一不可，也是目前代言人各家比拼功力的修羅場。當然，產品本身的品質與設計是否對消費者胃口，這也非常重要。消費者在網路發達的年大，產品到底好不好用是有一定的判斷能力，這邊不能只單靠明星或代言人拼命做帶貨內容來溝通，必須要靠品牌本身的產品基底之品質，一定要夠好才能讓所有的力量一次匯聚起來做引爆，轉化成業績。

在行銷學理的討論上，明星代言人有一個重要目標便是提升品牌形象，以及確立品牌調性。奧美廣告創辦人David Ogilvy曾經提及，明星代言品牌的最終目標就是利用其在公眾身上所產生出來的光環，輻射到產品上面，讓消費者直接將其正面印象與態度連結到商品上，幫助品牌奠定形象基礎，以及提高品牌好感度。這波操作簡單來說就是借用明星清楚且鮮明的個人魅力，來襯托或者協助品牌在視覺上、體驗上、認知上等面向達到一個符合委託人期待的目標，進而影響消費者，增加業績轉化的可能性。

迪奧本身是具有高級訂製工藝的時裝屋品牌，基本上在社會地位裡就比一般奢牌還要來的德高望重。因此，Dior的產業地位需要靠Jisoo來推高嗎？在LVMH還沒正式想讓Dior對槓愛馬仕前，Dior目前還不需要找任何代言人來替自己抬轎以及奠定品牌形象，因為他本身就已經是高大上的存在了。相反地，許多名流還要反過來利用Dior的品牌形象來替自己美化一下，各家明星更是以爭奪該品牌之代言做為人生代表作之一。因此，就算迪奧在代言人上面翻車，社會對於該品牌的譴責其實也是不痛不養，只要Dior下次明星代言人挑個熱心公益的慈善家形象來洗白一下，整個品牌的正面形象又回來了。這就是奢牌品牌資產厲害的地方，不管發生什麼嚴重的事，只要不是品牌內部重大的缺失，單靠這種宣傳面上的失誤，對於品牌的撼動程度是很小的。