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義大利高級腕表【Panerai沛納海】的華麗轉身! 小錶徑設計 x 鏤空面盤! -名家觀點

本文由沛納海錶友 Jason謝易芨 | Co-Founder/Manager at TJ2 Lighting 東捷生活科技 撰文分享,歡迎各位錶友多多留言交流喔~

品牌簡介-義大利高級腕錶品牌【沛納海】

時光飛逝,手腕上的錶款早已不僅僅是時間的工具,更是一種品味和風格的象徵。在眾多的高級手錶品牌中,沛納海(Panerai)獨樹一幟,以其獨特的義大利風格和卓越的製錶工藝享譽全球,並於數百年中持續擁有不同於其他品牌的獨特魅力。

沛納海創立於1860年,當時在義大利佛羅倫斯,創辦人喬凡尼.沛納海(Giovanni Panerai)在感恩橋開設了他的第一家錶店,同時也是佛羅倫斯首家製錶學校。最初,沛納海是一家提供高品質計時器和精密儀器的公司,主要為義大利皇家海軍提供相關服務,如高品質精密儀器與腕錶。這也是沛納海與海軍的緊密聯繫始於此,並為品牌奠定了與海洋息息相關的深厚根基。

然而,沛納海的聲名直到20世紀末才逐漸走向國際。1997年,瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(Richemont Group)於1997年春季收購沛納海,並立即在義大利打開一個精選的試點分銷網絡,以調整工業和商業策略並利用該集團現有的結構以產生協同效應。1998年4月,沛納海參加日內瓦國際高級鐘錶展(SIHH),首次在國際高級鐘錶市場上亮相,正式宣告進軍國際舞台。

沛納海受惠於歷峰集團的強大資源,進一步促進了這個義大利頂級腕表的品牌發展,並讓其在技術和創新方面不斷取得突破。沛納海的每一款錶款都是匠心獨運的藝術品,不僅在外觀上極具辨識度,而且在技術和功能上也不斷追求卓越。

沛納海的錶款分為多個系列,每一個系列都有其獨特的特色和風格。其中,Luminor系列和Radiomir系列是最為經典的代表。Luminor系列以其獨特的橋式保護冠和大字盤被譽為沛納海的代表作,展現出品牌強烈的海軍風格。而Radiomir系列則沿襲了品牌早期的經典風格,擁有簡潔明快的外觀和極簡的設計,深受錶迷喜愛。

其中,沛納海於2005年推出首款自製機芯P.2002、2007年自行設計和研發的三款新機芯:P.2003、P.2004和創新的P.2005、2009年推出的P.9000和P.2006機芯、2013年推出的P.9100機芯,首款具有計時飛返功能的沛納海自動機芯,帶帆船賽倒數計時功能的精緻P.9100/R,以及具備8天動力儲存的P.5000手動上鏈機芯也都相當經典,有興趣的錶友也歡迎多加了解。

沛納海的成功不僅來自其出色的製錶工藝和設計,還來自品牌對運動、歷史和藝術的不斷追求。品牌經常與世界頂級賽事和活動合作,如美洲杯帆船賽等,展現出對極限挑戰和卓越成就的追求。此外,沛納海還推出了一系列限量版和特別版,紀念歷史事件或合作夥伴,進一步彰顯品牌的獨特價值。

The history of Panerai 沛納海企業沿革

五大系列(4+1)錶款一次看!

Luminor系列

Luminor系列是沛納海的標誌性系列,以其獨特的外觀和強烈的海軍風格而聞名。這個系列最顯眼的特點之一是橋式保護冠,不僅提供了出色的防護功能,還使錶款在視覺上更加突出。Luminor系列的表盤簡約大方,數字和指針均采用夜光技術,確保在任何光線環境下都能清晰可見。這一系列的錶款不僅具有高度辨識度,還擁有優秀的防水性能和精準的計時功能。


Radiomir系列

Radiomir系列是沛納海最早期的經典之一,延續了品牌的傳統風格。這個系列的設計極簡,錶殼造型平滑,表盤上沒有多餘的裝飾,表現出極致的機能美學。Radiomir系列錶款的指針和刻度同樣採用夜光技術,確保在黑暗環境下仍然能夠清晰讀時。這一系列的錶款注重實用性,深受追求簡約風格的錶迷喜愛。


Submersible系列

Submersible系列是沛納海專為潛水愛好者和極限探險者而設計的系列。這一系列的錶款具有卓越的防水性能和耐用性,並擁有獨特的潛水計時功能。Submersible錶款通常配備大型的錶殼和旋入式表圈,以確保在極端潛水環境下的可靠性。此外,Submersible系列錶款的外觀設計也體現了品牌對海洋冒險的深厚情感。


Luminor Due系列

Luminor Due系列是沛納海對經典Luminor系列的現代演繹,注重輕盈感和佩戴舒適度。這一系列的錶款相對較薄,錶殼造型更加流線,同時保留了Luminor系列的特有風格。Luminor Due系列的錶款適合日常佩戴,既保留了品牌的經典元素,又融入了現代時尚的元素,吸引了更廣泛的受眾。


Luminor Marina系列

Luminor Marina系列是Luminor系列的一個分支,更加注重品牌的海軍傳統。這一系列的錶款通常搭載豐富的功能,如GMT功能、能儲存多日動力的動力儲存指示,如PAM 510所搭載的的8日鏈等等。Luminor Marina錶款的設計風格豪放大方,表現出濃厚的冒險精神,是喜愛極限運動和探險的錶迷的理想之選。

沛納海的每一個系列都有其獨特的風格和特色,滿足了不同需求和喜好的錶迷。這些系列彰顯了沛納海在製錶領域的豐富經驗和卓越工藝,讓人深感品牌對傳統和創新的完美平衡。

品牌轉型的優缺點!? 小錶徑設計、鏤空面盤!

1.大西門鐘錶二代 Sam

本文不特別列出Sam的觀點,以免有失偏頗或造成轉述落差,相關談論內容讀者可從影片瀏覽得知。

影片10:08開始: 談沛納海違背創立時的理念? 有興趣的錶友歡迎點擊觀看!

曾經最愛的沛納海怎麼了? - 大西門鐘錶 Watch Lab By DXM


2.沛納海錶友: Jason謝易芨 | Co-Founder/Manager at TJ2 Lighting

身為沛納海Luminor Marina PAM510的錶友,作者真心認為沛納海經典錶盤設計以及三明治面盤非常美! 沛納海這個品牌錶殼設計足夠經典、辨識度高,也是作者非常喜愛的品牌之一。

近年來,沛納海陸續推出有別於以往設計的前衛風格錶款,例如與德國頂級機械改裝品牌Brabus聯名推出各款式腕錶Panerai Submersible S Brabus Black Ops Edition;PANERAI高複雜功能月相手錶PAM00920鏤空設計面盤等。另外,像是小錶徑設計的Luminor Due系列,也與過往的44mm經典大錶徑大不相同,挑戰著過往資深錶迷對於這個品牌的既定印象。


當然,這樣的轉變也令許多資深錶迷對於部分錶款與過往經典設計的高度差異化、腕錶定價等頗有微詞。在此,作者希望從企業經營的角度來看待品牌轉型這件事

近年,腕錶的中、小錶徑風潮也逐漸興起,許多知名大品牌除了保留過往經典系列之外,部份推出的款式也都往中小錶徑方向去設計,像是百達翡麗推出的小錶徑系列5196J、AP愛彼CODE 11.59系列等,也都逐漸往41mm、38mm、37mm等靠攏。

另外,作者身邊許多高端人士、企業董事長/總經理、女性錶友等,也都配戴著中小錶徑的高端腕錶。

2022小錶徑腕錶集評

另外,鏤空面盤設計也是受年輕一輩青睞的款式之一,例如知名品牌真力時的Defy Classic Skeleton Night Surfer、雅典ULYSSE NARDIN雅典錶 Blast系列等。

鏤空錶有什麼不一樣,為何年輕人都超愛?

當然,我們能夠理解沛納海的資深錶迷們對於品牌風格的喜愛以及偏好。不過站在企業經營的角度,對於一間企業的經營者,首重的指標是ROE (Return On Equity),換句話說也就是公司幫股東賺錢的效率。

成熟的企業每年會做年度計劃,將來年預估營收、各類產品線、預算、費用等規劃出來。企業營收如欲成長,勢必得透過BCG矩陣去分析各類產品線,包含營收貢獻、市場規模成長性與其市場佔有率。當企業分析後發現個別區隔市場成長性有限、也很難再經由廣宣行銷等方式擴大佔有時,則必須轉而往其他區隔市場做切入,營收方有可能持續成長。

因此,站在企業經營的立場,品牌新推出的部分錶款設計轉往逐漸興起的中小錶徑、鏤空面盤、環保永續等新興的區隔市場做切入作者認為非常合理,而且品牌亦未因此而棄守其經典款式,一樣維持且持續精進,創新的同時,一樣保有最經典的設計元素。

至於其他資深錶友所談到的三明治面盤應用、新錶款定價以及快拆錶帶設計等,作者認為這些大方向以外的中小issue,當然值得另外被討論。畢竟,以目前沛納海的品牌定位,如果要購買上百萬級別的錶款,作者也很難說服自己選擇沛納海這個品牌,更大概率會選擇勞力士、寶璣、朗格、江詩丹頓等品牌。


3.高階管理層觀點 Some perspectives from Senior Management

專訪沛納海執行長Jean-Marc Pontroué:成為業界先驅

1.致力於創新與永續發展

創新一直是沛納海和雷蛇(Razer)的首要關注,我們對海洋保護和永續發展也有著共同的信念。攜手創造的Luminor Quaranta Razer特別版手錶,用了自主研發的環保精鋼材質eSteel™來製作錶殼,是對永續性承諾的象徵。我們很高興能透過彼此來接觸更廣泛的受眾,從而傳播可持續發展的訊息。消費者越來越關注永續性,以及企業如何實踐環保職責。我們減少浪費、推動回收材料的使用,並展示了我們對永續發展的承諾。

2. 積極擴大女性市場

近年來,奢華手錶市場中女性消費者的份額不斷增加,透過針對千禧世代和現代女性,我們為中國這個重要的市場打開了大門。而「粉絲經濟」在中國至關重要,因此我們透過名人的影響力來擴大品牌知名度。透過品牌大使展現了品牌強大英勇的形象、手錶尺寸的多樣性和適合現代生活的概念,以吸引不同性別的客戶群於不同場合中佩戴。

3. 加強數位化體驗

以新加坡為例,沛納海最近就推出了電子商務平台, 為消費者提供全新的品牌探索與購物方式。在該平台上,消費者可以選擇購買品牌標誌性腕錶的全系列、 暢銷手錶,以及僅限平台出售的獨家款式,購物體驗將更加便利和安全,讓購買沛納海手錶變得更加簡單和舒適。


《鐘錶專題》我們每天都在寫沛納海的歷史!沛納海行銷長Alessandro Ficarelli專訪

沛納海行銷長Alessandro Ficarelli表示,沛納海這幾年來的重點,都放在Luminor以及Submersible系列之上,因為此二個系列,擁有品牌最著名的龍頭護橋設計,辨視度最高,最受錶迷們喜愛。另外,沛納海近年開發eSteel環保不鏽鋼的永續材質,也已經陸續放在Luminor和Submersible系列之上。

Radiomir錶款,在eSteel錶殼上做了Brunito拋磨工法,以人手打磨拋去部分黑色PVD表層,形成舊化質感。全新Radiomir錶殼的尺寸從47mm降到45mm,縮小錶徑,更在整體的比例上做了全面性的設計,包括錶殼的厚度及錶面水晶玻璃的弧度,都有更完美的比例,也更接近歷史錶款。


結論

隨著科技的不斷發展,沛納海也積極融入創新元素,也使得沛納海在保持傳統的同時,不斷擁抱未來,為錶迷、錶友提供更多元化的選擇。

總體來說,沛納海不僅是一個高端腕錶品牌,更是一種生活態度的象徵。從創立開始,沛納海就一直秉持著“獨一無二”的理念,打破傳統,勇於創新,並在融入現代元素的同時,保持對歷史和文化的尊重。現今,每一枚沛納海的錶款都承載著一段獨特的歷史,見證著品牌的成長與變革。無論是在陸地還是海洋,沛納海都是那些追求經典卓越、熱愛生活、勇於創新等錶友們的最佳選擇。

歡迎各大社團錶友留言、分享、交流,幫助錶界激盪出更多的火花!

作者: Jason謝易芨 | Co-Founder/Manager at TJ2 Lighting, LED Lighting Manufacturer, lighting manufacturer and led lighting supplier in Taiwan.

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