Rosé真的適合代言聖羅蘭嗎？YSL高訂的優雅女人形象真的有辦法讓Rosé充分演繹出來嗎？

YSL找來Rosé代言

Rosé你隨隨便便都會在網路搜到，不論東方西方，他是有一群很厚底的年輕粉絲在撐著的。縱使你是上了年紀或者是非流行文化的跟隨著，起碼你也會聽過「阿噗滋、阿噗滋」這個旋律吧，沒錯，就是Rosé跟Bruno Mars的抖音神曲《APT.》。因此，在行銷策略的思維上選用Rosé求其流量效益的作法是正確的，但聖羅蘭畢竟是奢牌，並且擁有高訂基因，他與一般的品牌行銷思維可能還是有點不同。網路上很多年輕人都說，Rosé與聖羅的的形象完全不符，他們覺得聖羅蘭是一個優雅女人的存在，與Rosé的流行感、潮流感完全不搭嘎。YSL的老粉絲也曾講過重話，提到若聖羅蘭不換代言人，他們抵死不滿這個小屁孩才愛的明星代言的產品。不過，這幾年過去了，聖羅蘭和Rosé已經是深度綁定了，這就代表著聖羅蘭的業績一定有因為這個代言人提升不少收益。

我們先來看Rosé的改變，在代言初期的階段，Rosé還是具有甜美的形象，女人味比較少。隨著聖羅蘭在他妝造與穿搭的調整下，他發布在IG上的日常隨拍等，氣質出現明顯的轉變，感覺更有自信且性感，開始有點姐姐的味道。這樣的改變讓粉絲也很買單，很多人都覺得過去的Rosé長大了，而他成長之後的韻味讓這群粉絲更死忠，因為完美的融合了YSL給人的既定品牌優雅形象。因此，Rosé在網路上發布的照片，像是裙子、包袋、鞋款等，很容易成為粉絲群中爭相搶購的爆款。由於BLACKPINK跟Rosé的粉絲還是偏年輕，一定會有很多人質疑，這個粉絲經濟的算盤打出來的業績真的有那麼好嗎？事實上，因為時尚奢牌的競爭太大，各大品牌在溝通策略必須從小就對消費者種草。人的認知、態度與行為的形塑是相當漫長且不受控的，尤其是品牌忠誠性，整個溝通歷程都是慢慢累積出來的，因此，聖羅蘭必須也不得不草用品牌年輕化的宣傳方式，找來年輕受眾喜歡的元素與代言人，從小就和可能成為客群的消費者進行互動。

另外，主力的高端消費者即便不是Rosé的粉絲，也會因為聖羅蘭有目地的大量曝光Rosé，一定會有機會對Rosé的扮相產生記憶。再加上聖羅蘭超模軍團的輔助，也有可能會有幾個單品是入他們眼的，進而提高轉化消費的可能性。舉例來說，Rosé和聖羅蘭創意總監安東尼至Met Gala的活動時，其所搭配的裙子紛紛讓入了許多頂層貴婦的眼，當時有許多富婆紛紛購買後在網路上做開箱，也形成一股討論炫風。