高頻打折讓品牌落價！消費者：Prada不過就是個尼龍包而已。

Prada HOBO尼龍三合一手袋

從消費者心理學的觀點來看，品牌做連促、高頻率價促等行銷活動，容易折損品牌價值，甚至讓消費者累積消費需求，到特定的打折日才會進行消費。一但形成如此循環，消費者對於整體品牌與產品的願付價格帶就會下降，更不願意支出額外的費用去購買產品，品牌溢價的效益會降低，利潤更趨於薄。Prada過去是很常做折扣優惠的，二手包在轉賣市場也一直無法保值，時間一長，該品牌的形象感就逐漸印在消費者的心目中，多數人都不認為Prada可以成為頂層奢牌。一但這類的品牌認知形成，消費者就會轉化成態度，要動要一個人的態度是非常難的，而這個態度就會直接影響到他的消費行為。

是故，當品牌價值打折後，而且又欠缺實用度時，消費者根本不會掏錢購買你的產品，甚至翻臉不認人，把你祖宗累積下來的家底全數忘得一乾二凈，將你剔除在奢侈品慾望清單外。