巴黎世家活人獻祭意象廣告
粗淺的復盤一下2022年巴黎世家引燃了哪些熊熊烈火！在11月16號當天，巴黎世家開始一系列2023年春夏時裝秀的宣傳措施。那場時裝秀就是大家印象深刻的泥巴秀，由西班牙藝術家Santiago Sierra負責舞台設計，然後全場佈置的坑坑洞洞，模特兒們邊走邊噴泥水，衣服都被噴的髒兮兮的。當時巴黎世家的設計師Demna表示，整場秀要傳達的場域概念係建立在末日的思維上，以解構的方式表達人們穿搭的叛逆感。因此，發表的作品中可看到仿舊的運動裝、超大尺寸西裝套裝等，模特兒也畫上受傷裝，走在泥路上還真的有那麼一絲世界末日的感覺。為了炒熱這場大秀，巴黎世家發佈了兩組時尚大片。
第一組大片由兒童作為主角，然後讓這些小朋友們抱著以枷鎖、皮帶、漁網等黑暗元素的裝飾的玩具熊。其實消費者一看就知道玩具熊連結的是「綑綁繩縛」等SM意味濃厚的意象，帶有很強烈的性暗示。另外，部分大片的場景裡有兒童與插在易開罐上的蠟燭道具合照，這些蠟燭是白色的，像極了詭異的神秘儀式。接著，巴黎世家有款同名的「Balenciaga膠帶」也出現在這次曝光的素材裡面，這卷膠帶很有名，乍看之下沒什麼問題，但因為刻意的錯位，讓膠帶上面的字母BAAL特別凸顯，網友指稱BAAL就是聖經中惡魔巴爾的名字，人們常以孩子作為祭品以安撫他憤怒的情緒，著名遊戲《暗黑破壞神》也把他描繪成大魔頭。這些影像構面結合起來令人毛骨悚然，像是在傳達什麼邪惡的訊息，難怪巴黎世家這次幾乎慘遭滅頂之災。
第二組大片由超模Bella Hadid跟女星Nicole Kidman出演，場景設定在辦公室，桌上擺放著些許文件。眼尖的網友將該份文件放大，發現內容是一份法律文書，與美國最高法院裁決兒童色情製品的案件有關。面對這麼多爭議性的物化、醜化兒童的操作，巴黎世家是如何因應呢？憤怒的消費者原諒巴黎世家了嗎？這讓我們在另一篇做討論。
