每當財報公布的日子，都會看到新聞、媒體寫著「三率三升」個股，大家會不會有種有看沒有懂的感覺？接下來就簡單跟大家說明到底什麼是「三率」。
三率是指「毛利率」、「營業利益率」、「稅後純益率」而這3個比率都同步上升，就叫做三率三升，這3個比率「愈高」，代表公司產品、技術有競爭力且在公司成本控管得宜情況下，帶動本業獲利成長。
首先介紹一下這「三率」指標中間的差異性為何：
毛利率=（營業收入-營業成本）/營業收入
公司毛利率越高，代表公司的產品的利潤很高，市場上通常給的本益比也會較高。
毛利率是企業獲利能力的基本指標，也代表公司產品及服務的競爭力，若較同業高，代表公司產品或技術在產業中有競爭優勢。
營業利益率=（營收-營業成本-營業費用）/ 營業收入
營業利益率是指公司在每一元的營收裡，可賺多少的營業利益，這個指標是反應「本業」獲利能力的指標。
稅後淨利率=（營業收入-營業成本-營業費用＋業外損益-稅額）/ 營業收入
稅後純益率這個指標是用來衡量公司最後實際獲利金額，但在看此指標時要留意「業外獲利」較高的原因為何。
EPS是什麼
EPS指的是「每股盈餘」(Earnings Per Share)，就是說「企業為一股股票賺到多少錢」，能讓你方便判斷這間公司是否賺錢的重要指標。EPS越高，代表公司賺錢的能力越好。也因為是以每股為基準，所以能同時比較不同規模的公司。
如果公司過去幾年有多次成長，代表目前公司可能具有「可複製的獲利模式」，投資人才可確保未來股息發放。但如果過去幾年常常出現衰退，或者一下成長一下衰退，通常表示公司的獲利模式可能有點問題，容易受到景氣循環影響，判斷時需較為謹慎。
如果以這兩個條件來看會有什麼公司呢
在轉機裡面
營收轉機
當股價處於低檔，營收卻開始年成長，是生意好轉的第一個跡象，應搭配毛利率與存貨週轉率一起判讀，指標同時上揚時，生意好轉的可能性越高。
產品獲利率
當股價處於低檔，毛利率卻開始上升，代表公司每一元的營收所能帶來的獲利含金量正在上升，是獲利翻轉的早期跡象(也是獲利止穩的跡象)。毛利率能夠連續兩季上升的個股，通常也代表公司所銷售的產品目前需求不錯，那麼下一季的財報展望就不會太差。
存貨周轉率
當股價處於低檔，存貨週轉率卻開始上升，是產業需求好轉的跡象。如果你發現同一個產業的個股同時出現存貨周轉率大幅度上揚，代表該產業正處於向上的景氣循環，容易吸引市場目光。
ROE股東權益報酬率
ROE上升=公司價值提升，有的公司生意比過去好轉是因為投入更多資金(擴產或展店)所出現的假象，這種公司的獲利雖然會增加，但卻不會增加股票價值性，換句話說，股價淨值比不但很難回到過去水準，反而有可能下降。觀察幾支ROE逐年下滑的公司(例如鴻海)，對照一下長期股價淨值比走勢就能清楚知道。總之，公司的ROE若無法同步提升，股價淨值比並不會如你預期的回到過去水準，反而有可能下降，對股價造成壓力。
法人加碼
法人是否買超並非必要的條件，但因為法人對基本面研究頗深，法人會介入的股票通常基本面風險較低。若能看到法人對某一支個股積極買超，代表法人也開始認同其轉機性，可以用來當作確認指標。
另還有兩個重點
營業活動現金流
能夠不斷產生現金流量的公司(數值大於零)，代表公司的事業具有一定的價值性，能夠為股東帶來不間斷地現金流入，是最有潛力的轉機股，當這種股票因為景氣不好而使得股價過於便宜時，絕對要優先注意！
淨值比
是指公司股票價格是帳面價格的幾倍，可用來判斷一間公司的帳面價值相對其股價的合理性，並作為買賣點的指標。
