文宣品的設計與推廣──台展海報的徵件

由於官展展出日程短，未有多樣的開發商品，僅一般性的文宣品：如1. 展覽目錄，供入場觀眾自由索取。2. 展覽圖錄：由台灣教育會與台灣日本畫協會合作出版《台灣美術展覽會畫冊》[1]，除第1回外，圖錄封面皆選自審查員之作品來搭配，以鮮豔的珂羅版印刷，發行份數為5百本（1本定價3圓）販售（圖4-1，4-2）。[2]3. 繪葉書（現今的明信片）：選擇入選作品為圖樣，可視為當時的文創商品（圖4-3）。[3]4. 展覽海報：由官方委託審查員製作，或舉辦徵件競賽，並公開展示，進行展覽預告宣傳，海報於展覽前一個月，印製1千張，分送各州地方廳及交通局鐵道都供張貼。[4]

然值得一提的是台展海報徵件，起因於第1、2回（1927、1928）的海報設計，原委由審查員來製作，但被官方認為過於樸素或專業化，無法令人有所共鳴。因此，在第3回（1929）台展前舉辦徵件，由教育會公開招募，徵件目的有二：「一為宣傳展覽會之訊息，二為推廣創作之風氣。」在徵件規格：長77公分，寬53公分；設計內容需註明：主題、時間及地點。獎金頒贈：一等1百圓（1名）、二等50圓（2名）、三等10圓（5名），[5]首回徵件共計1百30餘件作品。評選結果：一等獎從缺，二等獎：高田啟作[6]、北川義雄，三等獎：吉澤初藏、放天、小川勇、片瀨弘；入選作品於台北博物館展出，此海報展被視為「台展」之前哨展。[7]

第4回（1930）海報徵件，改由社會課設置「台展事務所」承辦，[8]徵件內容與第3回相同；[9]第5回（1931）的獎金則縮減為一等50圓（1名）、二等25圓（2名）；[10]第6回（1932）徵件內容附註「台灣教育會擁有得獎海報之修改且展示陳列權利，海報圖案的著作權歸台灣教育會所有。」可見當時對著作權已有概念，納入條文之中，來徵得創作者同意；[11]第7回（1933）則無對外公開徵選。[12]

第8回（1934）又恢復海報徵件，尺寸縮小為長75公分、寬50公分，並規範為六色印刷，獎金再減少為一等50圓（1人）、二等20圓（2人）；總計徵得60多件作品。評選結果：一等獎：高田 ，二等獎：顏水龍及立石成孚，[13]而顏水龍又為第8回台展的審查員，於日本「壽毛加公司」擔任廣告設計，正有一試之企圖；一等獎的高田馨也以作品《花》與《風景》入選，此海報展於台北教育會館展出。

第9回（1935）海報徵件，因一等獎從缺，官方轉而委託審查員塩月桃甫負責製作，所呈現的海報樣貌（圖4-4），「台展」二字由審查員長幣原坦執筆，中央搭配塩月桃甫作畫，主題字「The Taiwan Art Exhibition」由高中美術成員所作；從版面中可見有中文、英文、日文、羅馬文、及書法與美工字體等分置，搭配流暢的線條圖案，構成上或許有些雜亂不統整，卻是設計形態的嘗試。[14]第10回（1936）台展，決議不舉辦海報徵件，改委託畫家繪製；[15]自此之後，府展不再有海報徵件。

統合檢視，因應台展所舉辦的海報徵件，成為廣告設計的交流平台，雖僅有六次（3回、4回、5回、6回、8回、9回），卻可看出幾項發展：其一、提前為官展打前鋒，吸引大眾，並預告展覽日期、地點與內容。其二、徵件簡章的規範調整，從第6回（1932）的展示陳列權及著作權所有，第8回（1935）所規定六色印刷，及尺寸將原本長77公分，寬53公分，縮短為長75公分、寬50公分，與現今使用之海報二開尺寸（長76公分、寬52公分）大致相同。其三、高額獎金的吸引，海報徵件比台展早設有獎項及獎金，[16]顯見當局的重視，後來的獎金逐漸減少，也導致從百餘人響應到後來僅60多人參與，徵件截止日期亦不斷延後。

[1] 第1回台展圖錄收錄有東洋畫40幅、西洋畫73幅。第2回圖錄則收錄有東洋畫33幅、西洋畫76幅。

[2]內容有：東、西洋畫入選作品，及姓名住址一覽表。《台灣日日新報》1927年10月27日第5版。〈台展入選畫寫眞畫冊〉。內文提及：「提供預約登記處及通訊處為台北市壽町2-1-4武部竹令。預約登記處為台北市末廣町2-1石井裱糊店、台北市本町一丁目2-4神島裱糊店、台北市京町2-25中野裱糊店、台南市錦町肥後裱糊店、高雄市新濱町南里書店。」

[3]《台灣日日新報》1928年10月12日第8版。〈台展出品畵∕陸續搬入會場∕至受付截止日∕豫料有四五百點〉。

[4]《台灣日日新報》1927年9月16日夕刊第4版。〈美術展覽∕宣傳標札∕昨今分發各州〉。

[5]《台灣日日新報》1929年5月1日第7版。〈發表された∕台展の會期∕今年は新しい試みとして∕ボスターを懸賞募集〉。

[6]高田啟作與高田馨可能為同一人。

[7]入選作品於7月13-14日展出。《台灣日日新報》1929年7月7日第7版。〈台展ボスタ—∕入選者〉。

[8]1930年第4回台展幹事會：「台展的事務以往由文教局學務課辦理，但以社會教育的立場，今後於社會課內設置台展事務所，課募集本年度的台展海報」。《台灣日日新報》1930年6月27日夕刊第2版。〈今年度台展〉。

[9]《台灣日日新報》1930年5月17日第7版。〈台灣の秋を飾る∕第四回台展開く∕10月25日から十日間∕會場は督府舊廳舍∕台展ボスタ－∕懸賞募集〉。

[10]《台灣日日新報》1931年5月14日第7版。〈台展ボスター懸賞募集〉。

[11]《台灣日日新報》1932年6月16日第7版。〈台展ボスターの∕圖案を募集∕締切は7月20日〉。

[12]《台灣日日新報》1933年5月7日第8版。〈台灣美術展覽會∕決定10月27日公開∕出品搬入10月20、21兩日間〉。

[13]入選作品於9月8-9日展出。《台灣日日新報》1934年9月7日第7版。〈台展海報當選發表∕8、9兩日一般公開展覽〉。

[14]《台灣日日新報》1935年10月12日第11版。〈出來上つた台展のボスタ－〉。

[15]《台灣日日新報》1936年8月19日第11版。〈今秋の台展は∕盛大にやる∕會期も二日間延長∕きのふ幹事會で決定〉。

[16]「台展」遲至第4回才設有「台展賞」及「台日賞」，獎金同樣為1百圓。