品牌差異化

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ASICS 透過重新聚焦品牌定位『Sound Mind, Sound Body』,推出針對心理健康的行銷活動,並將重點放在高價位產品上,快速成為美國最具成長性的運動品牌。本文探討 ASICS 的成功策略,包括與運動員的合作和品牌差異化的重要性,為運動品牌提供了啟示。
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成功的品牌絕對不是Logo美觀、名稱好聽而已,後端的品牌策略完整了,對消費者而言才是有吸引力的。 前幾篇文章( 推薦閱讀: )提到了品牌建立的要點,如果在品牌發展之初就能完整建構,在向外推廣時,經營績效就能顯現。
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