亞瑟士運用獨特的品牌核心價值，成為美國增長最快的運動品牌！

如果說 NIKE 是一個好勝的鬥士，那 ASICS 就是一個溫暖平和的教練。

大家對於運動產業的前兩大巨頭一定不陌生，但卻鮮少有人知道來自日本的 ASICS 是怎麼成為美國目前成長最快速的運動品牌。

能夠快速成長業績，主要是因為 ASICS 做了下面幾件事：

• 重新聚焦品牌定位「Sound Mind, Sound Body」

ASICS 的品牌名源自拉丁文，意思是「健康的心靈在健康的身體裡」。在經過疫情後，有許多人經歷了很多身心的煎熬，ASICS 發現自己的品牌核心價值剛好能夠幫助他們。

ASICS 品牌核心價值

因此推出了一系列的行銷活動，向市場傳遞心靈與身體健康的關聯性，說明「透過運動，有很多改變雖然不是身體上看得出來的，但卻能大幅度改變我們的內心」；還寄出 Mental Health First Aid Kit 給合作的運動員，跟他們一起提倡這個概念。

也因為強調運動可以大幅幫助心靈健康，所以在廣告中替換掉專業運動員，改為以日常小人物為主角，邀請大家一起來運動。

• 更專注在高價位產品

ASICS 大幅削減了入門款式，專注在高價位產品的推廣。然後以「復刻版」為中心，推出可以日常穿搭的「運動時尚」鞋款，在北美和中國市場都成長了至少2-3倍的銷量，營業利潤則是成長了 76%。

• 與更多運動員簽約

ASICS 透過合作或贊助更多的運動員，讓他們在剛結束的巴黎奧運上穿著自家產品，當運動員獲獎，對 ASICS 就是最好的宣傳。

在運動產業強敵環伺的情況下能夠脫穎而出，真的全靠 ASICS 獨特的品牌核心價值，他們以「Sound Mind, Sound Body」作為差異點，打造相應的行銷活動作推廣，不但提升了銷量，更對社會產生了正面影響。

所以我們也很常說，什麼都很競爭的現在，與其做得更好，不如做的不同更重要，

善用你的獨特被看見，才是提升業績的關鍵。