誰都能想創意——快閃廣告公司讓你快速想出好創意——2018 年坎城創意節研討會摘記

坎城創意節（Cannes Lions）是獅子創意節家族（包括亞洲創意節、歐洲創意節、中東創意節、Tangrams 行銷實效與策略節）裡最完整的總創意節。每年一次的活動剛在六月 18-22 日舉辦。坎城是總創意節，所以服務最完善。這裡要介紹的「快閃廣告公司」（The Pop Up Agency）我在歐洲創意節跟亞洲創意節都看過好幾次，但是一直沒時間參加。這次坎城創意節竟然提供了完整錄影 http://bit.ly/2tI4Pmq（需要先註冊），就來整理一下他們的整個創意程序（creative process）。

這場活動的內容叫「互動工作坊：創意不是哪一行的專利」。（INTERACTIVE WORKSHOP: Creativity is Larger Than One Industry）因為自稱「快閃廣告公司」（The Pop Up Agency）的這個創意團隊，主張就是：所有人都有創意，創意不是某個行業的專利。他們開發了一些創意工具，到任何企業去進行創意教練，每次在 48 小時內幫助產出有效創意。不過在創意節中時間沒辦法那麼長，像這次在坎城的工作坊全程大概一小時半。還蠻適合在比如說三小時的課堂上操作。以下就是在坎城的這次工作坊的結構：

0. 背景說明：

「快閃廣告公司」在這次的創意工作坊一開始，邀請一位 LGBTQ 社群的人來分享自己的經驗，並整理了世界各地對 LGBTQ 社群的態度以及這些社群中的人可能面對的議題。如，在馬來西亞同性戀不能結婚（分享的人在馬來西亞長大）。但這是個漸進的過程，因為現在很多品牌參與的同志驕傲大遊行，當初其實就是對同志的暴力衝突事件。因此，大家逐漸的努力，是可以重新塑造世界的。

1. 設定目標：

「快閃廣告公司」說，設定目標其實是整個創意程序中最重要的一步。很多人開會動腦，講來講去沒成果，原因都是因為沒有清楚的目標。不過因為這次工作坊時間很短，由他們來設定目標。這次工作坊的目標，也就是任務（brief），承前面背景設定與經驗分享，是：

創意和行銷產業能做什麼來真正擁抱平等？

What can the creative & marketing communications industries do to genuinely embrace equality?

2. 清空腦袋：3 分鐘

「快閃廣告公司」互動工作坊一開始會要求所有參與者，在三分鐘內寫下第一個想到的創意想法（idea），並寫在即可貼（Post-it）上，每張一個創意想法。這會讓參與者一陣緊張，馬上進入創意程序。不過這其實只是暖身，因為要把腦袋清一清。

在這個過程中，參與者不能交談，要在靜默中進行，避免相互影響。這個過程約花 3 分鐘進行。

3. 快速約會：10-15 分鐘

「快閃廣告公司」的互動工作坊都會準備長桌。這就是為了接下來的「快速約會」階段準備的。在前一階段清空完腦袋的每個人站到長桌兩邊，在 2 分鐘內，用畫或文字在即可貼上記下第一個想到的 idea。時間到之後所有人往左一步，拿起前一個人留下的即可貼繼續開發創意——但不准問他，只能用自己的對這個材料的想像繼續打造創意。雖然說畫或寫都可以，但比較建議用畫的，可留下比較大的想像空間。

快速約會一共進行六輪。前兩輪讓參與者熟悉流程，第三、四輪有「變化球」：

第三輪只能想「數位創意」——能以網路流傳的創意。

第四輪改想「類比創意」——只能以電視或平面流傳的創意。

第五輪愛想什麼創意都可以，但是必須要是「對問題真正的解決方案」。第六輪只有一分鐘。這一輪跟前一輪一樣，都完全不能說話，不可以詢問隔壁的人你這創意是什麼意思，總言之，目標就是在 10-15 分鐘內產生大量的創意想法。

4. 走動找創意：5 分鐘

也還是圍著長桌，只是這一輪可以跟旁邊的人聊天，目標是走動並找出至少一個覺得很棒的創意，記下在自己的即可貼上。

（悄悄說：這過程中，我覺得最棒的精神可能是在於，把創意的「所有權」感受拿掉，在前人的材料上受到啟發，想出新的創意。沒有前面的過程，新手創意——或甚至老手創意——最常犯的錯誤就是緊抱第一個創意，之後就很難想出更多的創意。即使有老師或創意總監在指導，往往也變成要跟創意者展開基於創意所有權意識而產生的無謂對抗。所以身為指導者的我立即可以看出上面程序的效果，決定下次要來實驗一下。）

5. 分組討論：評價創意 10 分鐘

快速約會階段結束後，所有人回座。主持人開始將現場人就近分組，每組大約 5-6 人。主持人說，前面的過程目標在產生創意，但是跟「產生創意」一樣重要的程序其實是「評價創意」。

主持人每組發一張由「影響力」（impact）和「可行性」（implementation）兩軸組成的向量圖。各軸各分三格，共九格的九宮格，各組成員每個創意想法花 10 秒鐘，將他們分到各格，目標是要找出一個每位成員都喜歡，能放在最右上角那一格的創意。

在這過程中，可以對手上的創意進行討論與改善。直到獲得一個大家都喜歡的扎實創意為止。

6. 推特創意 10-15 分鐘

這是最後的一個開發階段，當全組獲得一個大家都喜歡的創意。用 280 字和 4-6 個 emoji 把創意表達清楚。這時，所有人掏出手機上推特，讓推特幫忙檢查字數。然後寫在主持人發的大海報上。

7. 分享創意：每組 2 分鐘

創意程序的最後一步是「分享創意」。每組的代表出來朗讀海報上的「推文」，並解是所使用的 emoji。其中我印象最深刻的兩組是：

——帶同志朋友上學：

很多國家的學校本來就有帶一個朋友來上學的分享活動。這組要發起一個「帶同志朋友上學日」。讓孩子們從小做起，了解同志的生活。

——同志生活體驗：

跟 Airbnb 合作，跟旅遊訂房一樣，可以「訂」一個同志朋友的生活，並體驗他們的遭遇。

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以上就是這場「快閃廣告公司」快速創意工作坊的內容。如果你在台灣看這篇文章，想參加 The Pop Up Agency 的創意訓練，最近的可能是參加每年九月在新加坡舉辦的亞洲創意節（Spikes Asia），「快閃廣告公司」已經連續幾年都在那兒有舉辦創意工作坊，我也聽到過參加的人說覺得蠻不錯的。可以去參加看看。