漢堡王新 Logo 令人耳目一新
更新於 2023/07/10閱讀時間約 2 分鐘
匆匆的一天。大家今天也跟我一樣想冬眠嗎XD 早上起床後很冷，硬是賴在床上到下午兩點（有夠拖），才下床開始準備晚上的聚餐，邊看 Netflix 新劇《亞森．羅蘋》邊化妝，出門前還依依不捨想往下看一集，我想我今天會熬夜追這一部。
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各位假日時也會像我一樣懶得煮飯，連叫 Ubereats 都懶嗎？（因為還要一間間挑選餐廳，連這個步驟都懶:P），這種時候我通常都會叫速食餐廳，但麥當勞真的吃太膩了，又尤其之前服務過麥當勞的客戶，偶爾也想吃點別的，這時我會點漢堡王。
睽違 24 年，最近漢堡王對自己的品牌進行一系列的品牌重塑，包含產品包裝、餐廳設計及員工服裝等，尤其漢堡王 Logo 變的更加可口，我自己看了非常喜歡這種配色及視覺。
原先的漢堡王 Logo 看起來有點「光滑」，因為是速食業者，這個 Logo 讓人感到迅速、俐落感，然而近幾年來，扁平化的 Logo 更受消費者歡迎，不少企業也都在扁平化自己的 Logo。
新的漢堡王 Logo 參考了 1969 年及 1994 年的設計，以溫暖的橘紅色作為主要顏色，外型上看起來就是一顆漢堡，讓人看了食慾很好，很想買來吃。
而在全系列的包裝上，同樣也採用簡單大方的文字及圖案設計，簡單來說，拿在手上感覺更有「質感」，也符合時代潮流下的包裝美學，同時也掌握了「速食店」的精髓，帶一點活潑趣味的插圖屬性，看起來好極了。
除此之外，在去年下半年，漢堡王也開始進行一連串的餐廳更新計畫，包含整個店面設計、櫃檯設計、菜單、員工制服配色等，趨向於「翻桌率」較高的裝潢安排，簡單又俐落，而因疫情影響之故，漢堡王也很重視線上訂單及外送服務等。
品牌視覺形象，有助於提升消費者對品牌的好感度，近期除了漢堡王外，麥當勞（尤其台灣實體店面）也進行裝潢改造，店內變得更加明亮簡潔、燈光及動線都有巧思，有些店甚至有插頭，有些服務員甚至可以為你桌邊服務，使消費者體驗的正面評價提高不少。
我自己喜歡在外送時叫漢堡王，其中一個原因是，我總能拿到包的很舒適乾淨的餐盒，即使在家，也能好好享受。漢堡王雖是速食餐廳，但同時也相當重視綠色環保及健康概念，之前曾經很紅的「腐爛漢堡實驗」，就看得出漢堡王的產品訴求。
如何？漢堡王新 Logo 看起來是不是比原本更有食慾感呢？
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
婦女節當天，漢堡王在印刷和社群媒體上都發表了一則標題為「女人屬於廚房」的訊息；但因為設計失當，除了直白標題激怒群眾之外，忽略社群媒體特性的貼文，更讓漢堡王跳到黃河洗不清。這到底是怎麼回事？我們又該學到什麼教訓？
漢堡王玩這種「曉以大義」的遊戲，已經玩到有點上癮。最近他們又推出一則「公開信」廣告，呼籲大家也要去吃競爭對手的速食產品，這是怎麼回事？
撰寫：施學庸
2020年3月29日，知名餐飲漢堡王台灣公司，因為其3月25日在臉書的兩則宣傳文章將套餐命名為“武漢肺炎剋星”而上了大陸社交平台新浪微博的“熱搜”，該文章引發大陸網友強烈不滿與批評，並出現要“抵制漢堡王”的呼號。
隨後漢堡王中國火速發表聲明，強調兩者是不同公司，同時替漢堡王台灣公司向
最近漢堡王的行銷廣告太高明了！簡直是教科書等級的宣傳手法。
事情是這樣的：阿根廷的漢堡王近日停售旗下最受歡迎的華堡一天，希望提高對手麥當勞巨無霸的銷量。原因是麥當勞正在為癌症兒童籌款，每賣出一個巨無霸，麥當勞就會捐出2美元。
漢堡王這次的行銷活動非常高明，將所謂的「piggyback」手法發揮到了極致，讓公司在損失極小的狀況下得到最大的收穫；在未來的行銷技術教科書中，這應該算是可以列入史冊的一個案例。
漢堡王這次的行銷活動非常高明，將所謂的「piggyback」手法發揮到了極致，讓公司在損失極小的狀況下得到最大的收穫；在未來的行銷技術教科書中，這應該算是可以列入史冊的一個案例。
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