方格精選
漢堡王真是喜歡搶佔道德高度啊
漢堡王玩這種「曉以大義」的遊戲，已經玩到有點上癮。最近他們又推出一則「公開信」廣告，呼籲大家也要去吃競爭對手的速食產品，這是怎麼回事？
上圖中這封「公開信」的內容，意思簡單的說就是：
雖然我們漢堡王跟麥當勞、以及其他速食業者是競爭關係，但疫情期間請顧客們不僅要光顧我們，也多光顧其他業者，讓各家員工在經濟低潮期間都有工作做。
這種玩法，我在先前的〈漢堡王不夠完美、但非常漂亮的一手〉一文中已經分析過，細節就不再贅述。
而漢堡王的手法這次還是沒有變，基本上還是「3+1」的組合招式：
- 搶佔道德制高點、以及速食業界代言人的地位；
- 製造網路討論聲量（例如這篇）；
- 吃其他家的豆腐（特別是麥當勞）；例如信中的最後一句話：「吃我們的華堡最好，但吃個大麥克也不是壞事」。
最後的重點則是：
- 大家快來買我們的漢堡啦（不用真的去吃別家的）。
從行銷觀點來看，除了道德高度之外，漢堡王最大的目的在於搭麥當勞聲量的便車。根據報導，麥當勞在美國的年營業額是370億美元，漢堡王則是100億美元，可以說只有前者的1/4多一點。
當較小的業者說「我的最好，但他們的也不差啦」的時候，它的手法和目的就很明顯了。真正會在市場上發生的狀況是，佔多數的麥當勞顧客，或許會在出門覓食的時候經過漢堡王，在想到這則「溫馨」的廣告時，心裡想著「不然今天吃這家好了」。
這時候，漢堡王和麥當勞之間（還有肯德基等其他業者）的3.7倍差距，或許可以因為這則廣告而拉近一點點。
兩點補充
- 參考閱讀：〈要愛國、也要愛漢堡王〉
- 漢堡王和麥當勞的漢堡都還是縮水縮得太離譜了。
本文取自「F大叔的硬派行銷塾」電子報，歡迎訂閱。
為什麼會看到廣告
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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最近實在太熱了，朋友根本不想煮飯，於是就決定讓小朋友去買麥當勞來吃，因為好久沒有吃麥當勞了，我點的是一個漢堡，加上薯條，不要可樂，換上濃湯，然後最重要的是再加上一杯啤酒，這樣的午餐真的讓我覺得很舒服。
蕈菇安格斯牛肉堡
麥當勞的蕈菇安格斯牛肉堡是一款受到許多食客喜愛的產品。這款漢堡使用優質的
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來到漢堡王，小書要點哪個好，圖片上面的看起來都好大，最右邊的有分享餐，剛好兩個人吃，就來它吧。27馬幣，台幣216。物價比台灣便宜許多。
這示所以的餐，兩
經濟學人6月29日文，主標譯「麥當勞與漢堡王價格戰開打對美國通膨的影響」、副標譯「不只美國消費者可大快朵頤，聯準會的官員也磨拳霍霍的打算爽舔飽食一餐」筆者看法。
【方方評論】
1. 惡性價格戰，企業更富有，窮人更窮，貧富懸殊更甚、M型社會更嚴重
2. 聯準會的官員該出手拯救通膨
3. 選舉操作?
大家最喜歡吃的麥當勞在2022年的時候推出過很讓大眾受歡迎的新漢堡口味
而關鍵字當中有三個字，叫做“微牽絲”～
沒錯，當我收到消息說＜微牽絲起司排雙牛堡＞and<微牽絲起司排脆豬堡>要回歸的時候我滿震撼的！
因為我有吃過真的好吃😋😋
不過還有另外兩種是一樣回歸，但是我卻從來沒有吃
瑞士速食店有許多連鎖速食店，全球連鎖的漢堡王、麥當勞、肯德基等當然都有，但是如果在瑞士想要嘗食不同的店家，也可以節省一點荷包，那Holy Cow是我認為值得推薦的一個選項。
Holy Cow是瑞士的連鎖速食品牌，除了好吃平價以外，他們還選用了來自瑞士各洲的食材，除了可以幫助當地的農牧產業，也可以減
分享一下去(2023)年出差華盛頓DC
對於第一次來美國的鄉巴佬來說
就要盡量讓自己浸在美式文化中
有機會我都強迫自己吃速食
先講結論 漢堡牛的都很讚 雞的都輸台灣丹丹
台灣不只台積電猛 肉雞土雞放山雞也稱霸全球阿！
金額我都有紀錄在內文喔！
一般美式速食通常指的是漢堡
而坊間常常將垃圾食物與速食劃上等號
為了商譽與建立口碑
有的商家就會推出速食相關的健康形象產品
也就有了品牌形象廣告的產生
圖片技法：
照片中的正面平視視角
其實是由正俯視的食物造型完成結構
使用俯視拍照
選擇想要的背景色
並且加上陰影
就
我很常吃漢堡，我認為好吃的漢堡要有3大要件，漢堡肉排、麵包、醬料，黃金鐵三角通通都不能馬虎！三巴漢堡把3個要件通通做到完美，怪不得被網友喻為台北最強的漢堡之一
漢堡份量十足，麵包越咀越香，感受到麵粉的Q勁；現煎手打漢堡排，肉質紮實濕潤多汁；自家秘方特調醬汁，串聯起麵包跟肉排，在口中的滋味完美
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