行銷=銷售?

林文傑

2019/10/21閱讀時間約 2 分鐘

1.行銷=銷售?

銷售策略是行銷環節的一部分，因此說行銷=銷售是一種謬誤，若用這種邏輯看，企業的目的也是營利，那麼我們可以說企業=銷售嗎?

2.行銷就是請一個小編寫吸引人的內容放到社群就好?

社群是一個名詞，指的是具有共同信念或興趣的群眾，因此這個問題也是邏輯不通，在萬千種行銷作為之中，針對特定社群所撰寫的內容是一個輔助的部分，也就只有輔助的功能。

3.實體店家一定要在做網路行銷嗎？

當然沒有”一定”這種事，不管你的企業或商品為何，都不會有一定要做或使用怎麼樣的行銷工具才是正確的，在行銷的環境下一切都是相對的，例如我們可以說在網路上觸及100萬人，相對於用報紙來觸及100萬人快速且成本低。

因此實體店家是否要做網路行銷是視情況而定，網路也可以做為客服的一環不一定只是用來廣告。

4.網路行銷是下關鍵字廣告嗎?

如我上述所說，關鍵字廣告也是行銷工具的一種，單單使用一種工具相對來說效果是短暫的，但若你行銷預算較低，關鍵字廣告也不失是好選擇，至少它相對其他廣告方式精準多了。

5.網路行銷是經營社群嗎?

經營社群是網路行銷的一環，並不在同一個維度上可以拿來畫上等號。

6.在社群平台行銷順便銷售就好?

報紙出現時，拿報紙來賣東西。(DM購物)

雜誌出現時，拿雜誌來賣東西。(郵購)

廣播出現時，拿廣播來賣東西。(賣藥的)

電視出現時，拿電視來賣東西。(電視購物)

網路出現時，拿網路來賣東西。(購物網站)

手機出現時，拿手機來賣東西。

社群出現時，拿社群來賣東西。

這就是你為什麼都沒辦法建立品牌與競爭優勢的原因。

7.高流量/粉絲多=多訂單?

這個跟買樂透一樣，你買得夠多次中獎機會就多，但是能否回本就不一定了，若你是以買樂透的方式在經營你的事業，高流量=多訂單當然沒錯，問題是你能花多少錢、花多久的錢來維持高流量?

用錢換營收的生意也是生意，看個人主觀認定吧。

8.內容行銷就是業配文嗎?

內容行銷主要是價值觀與理念的溝通，業配文通常是以商品為主軸。

9.直播就是行銷嗎?

直播是行銷工具中的一環。

10.越多內容=越多效益

若你是經營內容農場，以廣告收入為核心的話，是的，內容越多當然你被搜尋到的機會越大，另外若你的效益指的是曝光數量與流量，越多內容當然也有幫助，一樣是看你的經營目的而定。

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在梅迪奇資本股份有限公司擔任董事總經理之前在聯合報擔任 udn買東西營運本部經理之前在燦坤實業股份有限公司擔任網銷暨行銷經理之前在春樹科技股份有限公司擔任行銷經理之前在商業周刊（商周.com）擔任 manager 之前在台灣大車隊 TaiwanTaxi 擔任新商模發展部資深經理

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