2020防曬產品市場新趨勢

防曬產品的進步在這幾年的確相當快速，兩年前曾說明過當時的市場趨勢，很多改變也陸續可以從市場上的產品設計觀察出來。今年夏天又即將到來，防曬市場上有什麼新趨勢呢？就我自己的觀察，有以下幾點可以跟大家分享：

防曬產品的效能測試可以分成人體測試與體外測試兩種，主要目的就是確認防曬產品對於紫外線的防護強度（SPF、PFA、PA、PPD、UVAPF）、廣度（臨界波長-Cw、UVA圈號）與均勻度（UVA圈號與星號）。由於不同的防曬係數具有不同的實質意義，可以全部一起參考的話，對於產品的防護效力就能夠更了解，這幾年來也很感謝陸續有不少廠商願意對產品進行更多面向的檢測，相關資料我都會定期公布在粉專內。

由於台灣夏天不但氣溫高濕度也高，選擇使用感清爽舒適度佳的防曬就變成是很大的重點。以前的經驗來看，通常日系防曬品的質地會比較清爽，但這幾年美系與歐系品牌在亞洲市場的防曬質地也漸漸從防曬乳或霜改變成防曬液（Fluid），不僅使用後不泛白、透明感變好，此外快速乾（Instant dry）與乾觸感（Dry touch）的設計，也可以讓消費者使用防曬時會更加舒適不黏膩。

由於市場上有不少族群需要使用純物理性防曬品，像是孕婦、嬰幼兒、敏感肌、醫美換膚後、雷射術後或是大部分待在室內只需要基本防曬的朋友們，但因為傳統物理性防曬常會有使用感泛白厚重的狀況，並不太受消費者青睞，於是這幾年因為奈米型物理性防曬顆粒的使用，讓產品的清爽度與透明感都可以提升，市場上純物理性防曬產品也越來越常見，對消費者來說是好消息。

防曬產品可以分成無潤色、高潤色與微潤色3種。其中無潤色最適合一般日常生活防曬使用；高潤色則比較針對需要具有修飾或遮瑕的彩妝效果。由於防曬用量是每平方公分兩毫克（整臉加脖子約要使用1~1.25cc(g)的量），如果使用高潤色彩妝類防曬品，以這樣的用量妝效會變得太厚重。於是這幾年多了不少「微」潤色的防曬品，取名為素顏霜、裸膚霜、亮顏霜、提亮霜、亮白霜……等，使用起來會帶有點潤色效果，但效果不強，即使足量使用也不會造成妝效厚重的狀況。

但由於這樣的產品其中修飾粉體含量較少，主要只能提亮與潤飾膚色用，如果需要修飾或遮瑕就不夠力了。於是相關防曬選擇，我的建議如下:

隨著市場越來越競爭，各式各樣的產品宣稱也越來越多，但因為很多宣稱並沒有衛生單位的定義與驗證方法，所以消費者面對這些宣稱先參考就好，有機會多求證，以免落入行銷的陷阱，像是無毒、抗藍光、抗可見光、抗紅外線、防滲透、珊(瑚)友好、海洋友善、素食、無殘忍、無添加、嬰幼兒專用、預防肝斑用、適合敏感性肌膚用、異位性皮膚炎適用……等，其實都還沒有相關的定義與共識。

防曬產品最主要的功能，還是防止紫外線的傷害，產品配方越簡單、安全、有效越好，成分越複雜、功能越花俏、宣稱越多樣，其實不見得有意義。