【創刊實務】幫一本地方誌命名，到底有多難？

要辦一本地方誌，喔不，先簡單說要辦一本雜誌好了。

其實「刊物名稱」的觀感是很重要的。
(大概跟你認識型男帥哥結果他叫王小呆一樣重要。)

基本上就是行銷策略的「品牌定位」，一個最好能充分代表"品牌個性與人設"的關鍵字詞。

但話說回來，刊物名稱又不比書籍名稱，很少有超過五六個字的。

一來難記，二來封面標題不好設計。

所以總得簡約再簡約、精煉再精煉，從該領域中找出個讓人既理解又不扯遠的標題來。

比如說。

今天要辦一本時尚或設計雜誌，起個英文洋名就很炫。夠響。

今天要辦一本文化或教育雜誌，來點專有名詞就很屌。夠裝。

今天要辦一本美食或流行雜誌，只要平易近人就很好。夠順。

無論如何，是你愛怎樣取就怎樣取。因為你要面對的是全台灣甚至全華人圈，掌握好總體風格即可，大家不會對你的刊物名字太有意見。

但這套方法搬到了地方誌來用，可能就得碰它幾個釘子了...

那麼，為何地方刊物較無法隨性地取名呢？

主要還是"目標受眾"(TA)的問題。

因為地方誌大多是給"地方人"看的，或是要讓"對這地方有興趣的人"看的。

所以需要更引起地方性的「聯想」，必須在概念上強調「地方特色」。

當然，最基本的，就是以地名/諧音直接命名：

像是新北的《新莊騷》、南萬華的《東園誌》、台中的《梧棲風》、彰化的《員林紀事》、高雄的《大雄誌》…等等。

因為最清楚表達，有時也較沒有趣味。

再來，通常會挑選在地特產/地理特色為聯想命名：

像是基隆的《雞籠霧雨》、中和的《緬甸街》、新竹的《貢丸湯》、苗栗苑裡的《掀海風》…等等

這部分，就多了些獨特的特色元素，也帶入一些既定印象，比較帶出新穎韻味、但也還算直觀性。

最難的，就是比較有創意、具有探討意義的「自定義」命名。

像是汐止的《返腳咖》、桃園的《龜山不是島》、彰化的《今秋誌》、台南的《透南風》、花蓮的《O’rip》、台東的《東透可》…等等。

他們有的包含了文化意涵，有的抽取歷史元素，有的代表城鎮氛圍。

而更加有的是，創刊團隊對於這個地方的體驗、了解和實際感受。

所以說，幫地方誌取個名字很難嗎？

可以很簡單，但也不簡單。

當這個地方區域夠大、特色鮮明、擁有難以取代的條件/名產時，相對地容易許多。(但也容易跟其他刊物撞名)

當這個地方，連居住數十年、甚至好幾代的人都說不出個所以然來時，就得要多做功課，找出團隊覺得可以意喻這個地方「自定義」詞的彙。

一套你們說得出來，有故事、有意涵，聽完的人多少也能表示贊同的命名脈絡。

所以說，幫地方誌取個名很有趣吧？
這段過程，就是你啟動地方刊物的引言。

開始從刊物的角度，開始深入認識這塊土地的序章吧！