被洗腦才說NO? 光芒影展第三發
閱讀時間約 3 分鐘
你是自願的?還是被廣告洗腦了?
吃午餐的時候 隨手拿起店頭的所謂時尚雜誌
厚厚的一本 廣告在所難免
翻開第一頁到第十二頁
扣除兩頁目錄以外 全都是專櫃美白保養品的全彩廣告
跳過了幾頁言之無誤的專欄後
又繼續是美白廣告
於是
我開始懷疑自己是不是潛移默化地認為自己也需要來美白一下
代表智利角逐本屆最佳外語電影的[NO]
大概就能證明我的確被洗腦了
電影資料參考以下網址即可
http://www.atmovies.com.tw/movie/fnes22059255/
想看這部片的原因並不是因為什麼了不起的反獨裁 社會主義 民主主義的深究
單純的只是膚淺的想看看摩托車日記的帥哥新作品表現如何而已
當然 蓋爾賈西亞 依舊帶著革命的眼神與臉龐
清澈的眼眸似乎就在說服你:不管我說什麼 相信我 我們一定能成功(不過鬍子也該刮一下了吧)
身為優秀的廣告人
起初被招攬為反獨裁陣營規劃製作競選主軸與廣告時
便被廣告公司老闆警告
後來甚至還肆無忌憚地對著幹
比較像是想證明自己可以贏
而非政治理念
只是當選戰越發白熱化
接踵而來的恐嚇 利誘 跟蹤 鎮壓
一幕幕都替他證明了自己選擇的道路 恰好正確
反對派(NO陣營)選戰的主軸 一開始在"幽默歡樂的幸福"與"悲情的歷史傷痕"間拔河
想來跟台灣每次的選舉處境到有幾分雷同
大多數的人期待著幸福 即使那些幸福的景象-俊男美女草地上啃著法國麵包野餐的畫面 在現實生活裡從來也沒發生過
民眾透過媒體不斷的放送 重複再重複 就會相信:那就是我 那麼幸福 未來這麼快樂
而獨裁政權的受害者怎麼能接受反對的理由只是因為想要幸福?
勢必得強調當初他們是怎麼受迫害 家破人亡 逼大夥兒拋棄獨裁
即使 他們也不知道民主 是否真的能讓智利人人有飯吃
至少可以肯定的是
未來的民主 能讓他們不必再因為政治理念或其他理念與眾不同而遭受威逼
男主角態度的改變 轉為積極反對
應該也是源自於家人的生命受到威脅
由於YES(獨裁)陣營的廣告實在太過老派古板 甚至讓我想起北韓對金政權歌詠的影片
幾乎如出一轍
嚴肅澎湃的的競選歌曲 感激 崇拜 讚賞領袖而落淚的小女孩
整齊劃一的軍隊
這些符號讓民眾倒盡胃口
眼看選戰岌岌可危 YES陣營派出廣告公司老闆親自上陣操刀改變廣告風格
不料也只是抄襲的荒腔走板 貽笑大方
YES派打輸選戰時
我想
他們是輸在廣告
對當時的普羅大眾來說
獨裁也許還不夠壞
至少肚子是飽的 有車開 有房住
而NO派的廣告創意強化了他們對未來的期待 歡笑的人生 輕盈的腳步 自由的靈魂
如果男主角當時是為YES派擘劃
也許結果便會大不相同
在台灣媒體無時不刻的存在
我們如同呼吸般自然地吸收大量的垃圾雜訊
再強的意志力都有可能被汙染
唯有透過不斷的思考
反省在媒體的背後 想丟給觀者的訊息是什麼 想扭轉什麼錯誤 或者掩蓋什麼不能揭發的真相
才是一個聰明的觀眾吧!
廣告商拿了業主的錢 務必淋漓盡致地達到目的
但是
媒體的紀律
又能靠誰呢?
難道是虛弱的NCC(原來智利也有NCC)?
還是我從未被調查過的荒謬收視率數字呢?
為什麼會看到廣告
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想要創造一個全國性高佔率的商品，最簡單的方法，就是製造議題、買廣告曝光。單純曝光效應讓上世紀的媒體產業興盛，廣告商願意投入的錢，讓媒體業者走路有風，獲利滿滿，年終發不完。但現在網路分去消費者注意力，傳統媒體不再受廣告商青睞，優質媒體守門人的角色越來越淡薄，這也造成「民主衰敗」的問題浮現。
在侯孝賢知名電影《戀戀風塵》裡，在金門當兵的男主角，每天寄一封信給女朋友，最後女朋友跟郵差結婚，這或許是「單純曝光效應」最有名的一幕，紅到國外去，成為國外作家的例子。「單純曝光效應」會出現在人、圖像、物品、商標、音樂，所以花錢買廣告、想辦法讓新產品堆疊在超商、賣場顯眼的地方，是快速炒熱商品常見方法
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外貌姣好的人是少數。如果相貌普通或中上，可以「勤能補拙」嗎？還是有機會。假設很好看跟很普通的兩個人，其他外在條件都一樣，依據第一篇所說的「單純曝光效應」，相貌普通的人，如果在身邊常常出現，好感度還是有可能持續增加。漂亮、英俊的人，可能第一眼就有好感。相貌普通的人，多接觸幾次，熟悉了，也可能變成選項。
常出現在你眼前的明星，你會傾向相信他。常出現在你眼前的廣告（如「麥當勞」），你會傾向信任、覺得好吃。常出現在你眼前的網紅，你在第一時間會傾向相信他說的話。常出現在你眼前的政治人物，你會比較容易接受他（所以如果「同溫層」常分享的政治人物，你也會跟著覺得這個人OK）。所以這也就難怪，許多人搶著要成為名人
本質比較憨厚的人，性格較柔弱，什麼都好，也什麼都不好，沒有自己的想法，容易被人家影響，接受別人的推銷，除了東西、保險外，包括理念、說法。
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