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輕輕鬆鬆被洗腦（五）：立委、議員在臉書談私事，對選情有幫助

社群網路時代，民主國家的政治人物，開始學著上網跟選民搏感情。依照「單純曝光效應」(mere exposure effect)理論，適度曝光、露臉、跟網友話家常、聊自己的興趣、表露心情，應該是會增加選民的好度。不過，要怎麼證明呢？

曝光應該會對選情有益，否則也不會有越來越多民意代表把時間、人力花在社群網站上，甚至聘請專屬小編。但，如何證明？人們投票，不會只依照政治人物的曝光度，風向、時潮也很重要。比如台灣二〇一八年底的「討厭民進黨」潮流，二〇二〇年初又轉向不喜歡國民黨。推特、臉書帶來的曝光，不太可能扭轉這麼大的動盪。

荷蘭的國會議員選舉制度，恰恰好可用來觀察社群網站的曝光效應。歐美國家玩「推特」(Twitter)的人很多，推特會依序排列每一則你追蹤的「推友」發出的訊息，不像臉書會用演算法篩選，所以推特也更適合拿來做曝光研究。這研究觀察了荷蘭國會議員候選人在二〇一〇年大選前後的所有「推文」，包括量的統計，以及內容分析。