小紅書電商|小綠洲、福利社接連關門

閱讀時間約 1 分鐘

小紅書在轉型成電商平台的道路上嘗試過不少方法,其中一種就是小紅書自己在小紅書平台上開店,前幾天公布即將關店的「小綠洲、福利社」就是小紅書自己開的兩間店,從選品、採購到賣貨給消費者,都由小紅書自己完成,也就是小紅書所謂的「自營電商」。

小紅書自營店舖,小綠洲。

小紅書自營店舖,小綠洲。

小紅書自營店舖,福利社。

小紅書自營店舖,福利社。

小綠洲是販售各種戶外活動用品的店鋪,產品類型包括露營、滑雪、騎行、徒步等等,品牌有Salomon、Snow Peak、始祖鳥、Keen等很知名的牌子。

一直到今年八月初,還有新品牌入駐小綠洲開始販售,但是9/4小紅書就宣布小綠洲店鋪即將在十月關店了。

小綠洲用戶告別信

小綠洲用戶告別信

當時我們就在猜,不知道另外一個小紅書自營店舖「福利社」還能撐多久?結果果真9/15小紅書接著又宣布福利社也要關店了。

福利社店鋪裡,主要是販售美妝產品,包括歐舒丹、資生堂、歐萊雅、倩碧、雅詩蘭黛等等。

在嘗試了將近十年以後,小紅書確定了自營電商模式不值得繼續做,從此以後,小紅書上就沒有任何小紅書自己經營的店舖了!

福利社用戶告別信

福利社用戶告別信

那接下來小紅書的電商趨勢是什麼呢?

  • 品牌開設旗艦店:小紅書一直很希望所有品牌都可以在小紅書開品牌旗艦店,可惜每開一個店鋪就有營運人力成本,小紅書銷量又比天貓少,所以很多品牌還是不願意開設。
  • 明星開設買手店:由於董潔、章小蕙、伊能靜前陣子在小紅書直播賣貨都很成功,所以小紅書也開始大力推廣買手店,由明星或者其他有名的人,在小紅書開設自己的買手店。注意喔!買手店裡販售的產品是那些已經在小紅書販售的商品,不是買手店進貨上架,買手店只是把別人的商品放在自己的店鋪展示而已。

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封面圖:Photo by Gustavo Espíndola on Unsplash

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