小紅書在轉型成電商平台的道路上嘗試過不少方法，其中一種就是小紅書自己在小紅書平台上開店，前幾天公布即將關店的「小綠洲、福利社」就是小紅書自己開的兩間店，從選品、採購到賣貨給消費者，都由小紅書自己完成，也就是小紅書所謂的「自營電商」。
小紅書自營店舖，小綠洲。
小紅書自營店舖，福利社。
小綠洲是販售各種戶外活動用品的店鋪，產品類型包括露營、滑雪、騎行、徒步等等，品牌有Salomon、Snow Peak、始祖鳥、Keen等很知名的牌子。
一直到今年八月初，還有新品牌入駐小綠洲開始販售，但是9/4小紅書就宣布小綠洲店鋪即將在十月關店了。
小綠洲用戶告別信
當時我們就在猜，不知道另外一個小紅書自營店舖「福利社」還能撐多久？結果果真9/15小紅書接著又宣布福利社也要關店了。
福利社店鋪裡，主要是販售美妝產品，包括歐舒丹、資生堂、歐萊雅、倩碧、雅詩蘭黛等等。
在嘗試了將近十年以後，小紅書確定了自營電商模式不值得繼續做，從此以後，小紅書上就沒有任何小紅書自己經營的店舖了！
福利社用戶告別信
那接下來小紅書的電商趨勢是什麼呢？
- 品牌開設旗艦店：小紅書一直很希望所有品牌都可以在小紅書開品牌旗艦店，可惜每開一個店鋪就有營運人力成本，小紅書銷量又比天貓少，所以很多品牌還是不願意開設。
- 明星開設買手店：由於董潔、章小蕙、伊能靜前陣子在小紅書直播賣貨都很成功，所以小紅書也開始大力推廣買手店，由明星或者其他有名的人，在小紅書開設自己的買手店。注意喔！買手店裡販售的產品是那些已經在小紅書販售的商品，不是買手店進貨上架，買手店只是把別人的商品放在自己的店鋪展示而已。
今天就聊到這邊吧～如果有任何中國大陸行銷問題都可以問我喔！LINE ID：@202kopeh
封面圖：Photo by Gustavo Espíndola on Unsplash
