小紅書｜2022年十大生活趨勢

最近我們公司跟小紅書的關係越來越好，得到的第一手資訊也越來越多！許多內測功能、新的服務都能夠提前知道，太棒啦～

有很多我們的新客戶會問我，到底自己的品牌有沒有需要入駐小紅書官方帳號（也就是「專業號」）？所以我今天不是要來分享新功能和新服務，而是要跟大家分享，到底什麼樣的品牌一定要入駐小紅書？絕對不能錯過小紅書帶來的商機？

小紅書在今年一月的時候，跟中國青年報、新京報、中國新聞周刊聯合發布了《2022年十大生活趨勢》報告，從這十大趨勢，就可以很快速的判斷到底什麼行業絕對不能錯過小紅書。

我們的客戶通常跟返鄉創業比較無關，所以我就不多說。

滑雪在小紅書一直是很夯的話題，加上2022的北京冬奧，就可以明白為什麼小紅書會將滑雪視為2022十大趨勢之一。不能夠錯過這個趨勢的相關行業包括滑雪場、滑雪服、滑雪板、太陽眼鏡、頭盔等等。

去年「空氣炸鍋」被搜索的次數高達6億次，6億的概念就是每天有16萬次搜索！這個趨勢代表年輕人對飲食健康越來越在意，並且也願意開始自己動手做三餐，而不是每天叫外賣。與這個趨勢相關的行業包括食物原材料、健康零食、餐具、廚房家電等等。

我還記得去年年底的時候，突然被大數據推了很多奶油膠創業的筆記，結果今年「副業」相關筆記的數據就被小紅書公布出來了。其實這個趨勢跟我們的客戶比較無關，但是如果要跟網紅博主合作，品牌方還是可以可以稍微利用一下這個趨勢，例如有很多以速畫當作副業類型的博主，就滿不錯！

看到這個趨勢，再看現在的上海，實在有些五味雜陳。不過我相信等到生活恢復正常的那天，城市漫遊的趨勢會比前幾個月更加盛行！畢竟已經窩在家裡太久了～誰不想要來個小旅行呢！

與這個趨勢相關的行業包括服飾、相機等等，當然還有冷門餐廳、文青的書店等等，可是跟我們的客戶比較無關，我就不去探討了。

我有個在上海的朋友真的最近幾年開始非常注重環保，包括廚餘再利用、落實回收、外出自備杯子，與這個趨勢相關的行業包括用可持續森林木材製造的家具、塑膠寶特瓶回收製造而成的外套（我猜有的人可以猜到是哪個品牌^_^）、環保杯、便當盒等等。

雖然小紅書說「沉浸式體驗」是2022十大趨勢之一，但是我一點都不認同，我覺得這個「沉浸式」在小紅書已經被玩膩了，不只是我，我身邊好多人都已經看膩了！在2021年下半年的時候，每一個博主網紅都在發佈沉浸式相關的筆記，我覺得差不多2021年底就已經有點膩了，2022年應該不太可能是趨勢，不知道大家覺得呢（^_^）？

法國品牌需要非常注意這個趨勢！不只是穿搭，包括室內裝潢、家具、美妝等等，現在很多小紅書上的年輕人都越來越懂什麼是東方美學，對東方美學有一套自己的定義。與這個趨勢相關的行業包括服飾、美妝、家具、包包、飾品、珠寶、手錶等等。

其實這個趨勢代表的就是小紅書APP創立的初衷：真實分享產品使用心得。我常常跟客戶說，我們不能用法國人的購物習慣來思考中國市場，法國人在購物前最多查看兩個不同來源的評價，甚至很多人在購物前不會做功課！但是在中國大陸，買一個產品之前，每個消費者平均會查詢六個不同來源的評價，包括小紅書測評筆記、微信公眾號文章、百度搜索結果、淘寶店鋪的評價等等。

為了跟上這個趨勢，我們會發現許多品牌方的博主合作策略開始改變：從一開始跟頭部粉絲數百萬的博主合作，變成跟中腰部粉絲數中等的博主合作，接著變成跟尾部博主合作，然後去年開始，許多品牌跟大量的KOC還有素人合作（通常小紅書上粉絲數超過五千，我們就會說這些人是KOC，素人則是幾百到五千粉絲都可以），像某個家電品牌在推出新產的時候，就馬上跟小紅書上1000位素人合作，這種情況會越來越常見！

露營、野餐在小紅書實在非常夯的話題，不只是2022年，其實我認為2023年戶外活動也會是趨勢之一！跟這個話題相關的行業包括帳篷、睡袋、戶外服飾、登山鞋、戶外家具（比如折疊椅）、戶外燈、野炊相關產品、防蚊液等等。

好啦！以上就是小紅書透過筆記數據推測出來的2022年十大生活趨勢，因為小紅書公布的這十大趨勢，讓我們看到許多品牌到現在還沒有入駐小紅書實在是太可惜了！最後跟大家分享一個客戶的案例。

我們有個小客戶是做法國高檔布料批發，他們專門遊走在歐洲布料廠之間，購買知名品牌當季剩下的布料，批發俄國市場，後來也想要進到中國市場，就註冊了小紅書帳號（甚至是沒有經過官方認證的私人帳號，不是官方帳號）。

他們每天發佈布料的照片、影片，影片沒有後期剪輯，照片也只是從臉書轉發過來，整個帳號只有一個人在負責，結果卻意想不到訂單就這麼來了，在沒有做任何付費推廣之下，現在已經有將近一萬粉絲，訂單接都接不完。

分享這個案例只是想要跟大家說，如果還在評估自己的品牌是否要入駐小紅書，那就趕快入駐吧！不試試看怎麼會知道有沒有用呢（^_^）～

後記：希望這篇文章能對大家有點幫助，我一直想著每周至少要發佈一篇文章，但是工作真的好忙，所以原本一月要分享的趨勢，拖到快要五月了才來分享！最近我們公司多了幾個員工，希望之後能回歸正常的工作生活平衡模式，一起加油吧！

封面圖：Photo by Marnhe du Plooy on Unsplash