方格精選
活用標題元素，寫出讓人過目不忘的好文章
更新於 2020/10/12閱讀時間約 2 分鐘
身處在這個碎片化的時代裡，「瞬息萬變」有時尚無法精準形容全球社會的變遷。為了能夠吸引眾人的目光，許多行銷專家、文案人或社群小編往往絞盡腦汁，只為了「擠」出幾個足以爭取流量的熱門標題。
也因為這個緣故，無論我在企業、大學院校授課，或是和「Vista寫作陪伴計畫」的夥伴們討論功課時，都常有人會問我有關下標的問題。
下標，誠然是一門大學問。在跟大家分享下標技巧之前，我認為更重要的，其實是您該用什麼視角和心態來看待呢？是為了流量的考量而急切地「蹭」熱點？還是很真誠地想要跟大家分享有趣的觀點呢？
過去，我也曾寫過一些有關下標教學的文章，諸如：「吸睛文案下標術：從設定議題主軸，營造畫面感開始」、「2018年5月「大內高手講座」學習心得：培養敏銳觀察力，下標高手換你當」、「吸睛標題的五種寫法，迅速增加閱讀量」、「2018年5月「大內高手講座」學習心得：千錘百鍊，讓你磨出令人驚豔的吸睛標題」以及「掌握三個步驟與五個要點，寫出吸睛的好標題」等等⋯⋯有興趣的朋友們，不妨抽空參考唷！
無論是過去任職於媒體的年代，或是這幾年在外開設文案課，我曾看過很多人所寫的文章標題，也真的能夠理解大家在下筆時的為難。根據我的觀察，大部分朋友在下標時，只是平鋪直敘地把主題交代完畢，這樣讀起來自然平淡無奇，也沒有說服力和創意，讓人沒有想要點閱的動機⋯⋯
如果您能夠善用一些標題元素，也許就可以幫文章增色不少哦！
在這邊列舉一些好用的標題元素，推薦大家使用：
- 問題：利用問題來吸引大眾點閱，其實是一種很高明的手段。作者若能巧妙運用「自問自答」的方法，也能寫出一篇精彩的好文章。
- 幫助：每篇文章都應該有其用途和中心思想，如果能在標題就明確列出可以幫助讀者的地方，自然就能夠吸引大眾的目光了。
- 口碑：若能在標題援引專家、名人或學者的背書，或是列出客戶的正面口碑，就是一種最好的助推手段。
- 承諾：作者如果能夠對文章所指涉的事物提出具體的承諾，自然也會影響讀者的觀感。
- 好奇：下標的時候若能加上一些創意，除了滿足大眾的好奇心，也會讓人對這篇文章充滿期待。
- 數據：人們相信數據，也崇拜權威。倘若能夠在文章中加入一些具有公信力的數據，自然會提高文章的價值與可讀性。
整體而言，下標的概念並不難，但真正困難的其實是要如何旁徵博引，進而活用寫作技巧，寫出擲地有聲的好文章⋯⋯嗯，這個部分，未來就有賴大家一起多動手練習囉！
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
想寫出吸引人的文章除了講究下標題還遠遠不夠，必須在文章每個角落設計「引子」並且環環相扣！本文將告訴大家兩大重點，不用擔心看不懂，我會非常白話，我有信心你能看懂：1️⃣ 該在哪些地方設計引子，以及設計引子的 SOP 2️⃣ 設計引子最重要的一件事 .......
如果文章是一個商品，標題就像它的包裝，它是讀者接觸你的商品(文章)的第一印象。現在是資訊爆炸的時代，我們大概只會花5到10秒瀏覽標題，所以標題很大程度決定讀者是否會繼續點擊~
如果把文章看做商品,標題就像它的包裝,藉用行銷的觀點,可以在包裝(標題)上突顯以下訊息：
1.說出顧客(讀者)遇到的問題。
2.描述你的產品(文章)如何解決顧客(讀者)的問題。
3.描繪問題解決後的美好生活(得到什麼利益)。
【 寫作標題 】是一篇分享文章，關於我是如何設計標題的簡易教學，用最輕鬆的方式和你討論分享。
所以，如果你正在苦惱如何下個好標題，也想要獲得更多的注意力，和最重要的點擊率的話。
你一定可以得到一些想法和靈感。
文章並不長，你一定可以看完。
從零售賣場收集回來的資料，還必須加入你經過思考的想法與觀點，才能彰顯這份通路情報的價值；整理賣場情報資料時，最忌諱以流水帳的編排方式來處理，因為這樣最後整理出來的內容還是屬於「資料」（data）的性質，必須具有分析與insight（洞察力），才可算是有用的「情報」（information）。
在這一年的活動策畫，有參與決策一些活動的標題設定，雖然次數相比真正的文案師，或是專業活動策展人還有點遠，但想先記錄這幾次的思考邏輯，希望幾個月後回來看可以狠狠打臉自己XD
另一方面也希望自己的思考是有邏輯脈絡的，而非都是「我認為/我覺得」、「感覺/好像」、「大家可能覺得」這種不確定性來表達一個想法
*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
想寫出吸引人的文章除了講究下標題還遠遠不夠，必須在文章每個角落設計「引子」並且環環相扣！本文將告訴大家兩大重點，不用擔心看不懂，我會非常白話，我有信心你能看懂：1️⃣ 該在哪些地方設計引子，以及設計引子的 SOP 2️⃣ 設計引子最重要的一件事 .......
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1.說出顧客(讀者)遇到的問題。
2.描述你的產品(文章)如何解決顧客(讀者)的問題。
3.描繪問題解決後的美好生活(得到什麼利益)。
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另一方面也希望自己的思考是有邏輯脈絡的，而非都是「我認為/我覺得」、「感覺/好像」、「大家可能覺得」這種不確定性來表達一個想法