Google讓你毫無保留說真話 讀《數據、謊言與真相:Google資料分析師用大收據揭露人

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有一天,你下班回到家,男友不在家。你覺得有點累,想洗個澡放鬆一下。你走進廁所,打算扭開花灑水龍頭之時,看見地上有幾根長長的頭髮。你的頭髮只有到肩膀位置,你男友是短髮,這時候你會想:「這幾根長髮是誰的?」你不知道該不該直接問男友,如果他沒有帶別人回家,問了好像不信任他,如果有,又不知道該不該和他分手。於是你打開手機,問你的朋友:「男友家裡發現長髮」,然後你發現除了自己,還有其他人也遇到同樣問題。講到這裡應該知道我說的朋友是誰了吧。沒錯,就是Google。
現代人遇到問題,就會Google。單身一個人住,回到家覺得空虛寂寞、覺得冷,於是上Google輸入:「排解寂寞」。如果喉嚨痛,會打「喉嚨痛」;發現男友出軌,很想知道原因,會打「男友出軌原因」,還有各式各樣的問題,包括但不限於:健康、家庭、經濟、政治、職場、生日要送什麽禮物、約炮、旅遊建議、學校功課答案、熱門話題、網絡用詞……我們會Google的東西幾乎無所不包。
我們會對Google說出問題,對問卷卻未必。假設有10個男生或女生曾經劈腿,問卷直接問:「你是否有劈腿經驗。」有多少人會填「有」?有一個關於男人看A片的調查,問10個男人他們有沒有看過A片,9個回答沒有,剩下一個不回答。這些回答沒有或沒有回答的男生,在自己的房間時就會Google「波X野」「三X」「相X南」等等。此調查說明了男生很會說謊,會誠實回答的男生幾乎瀕臨絕種。
那為什麽他(我)們不能誠實回答?因為受訪者會想:「如果我回答了有,不就說明我不是『好人』嗎?」為了維持「好人」形象,多多少少會說點謊的。我們對問卷說謊,對Google誠實。
Google累積龐大的搜尋字句與查詢次數,很大程度上也反映了社會的狀況。就拿「性」來講好了,很多人搜尋自己弟弟的大小,還有愛愛時的時間長度,另一方面有人搜尋妹妹的味道、愛愛時有沒有高潮、還有愛愛時或愛愛後會「痛」。又拿同性戀來講好了,現在願意承認自己是同性戀的人多了,在以前要有多大的勇氣才能承認自己是同性戀。懷疑自己是同性戀又不敢跟別人說,就會Google。比如「忘不了某個同性的臉孔」「看到某位同性時會心跳加速」「跟某人搭肩膀時有特別的感覺」。當被搜尋的次數越多,就表示社會中有不少人關心相關的東西。Google搜尋數據庫給了我們一個了解世界的窗口。而且有的是傳統調查方法難以拿到或觸及的真實資料。出於好奇心,查了一下2019年谷歌的熱搜尋,其中關於「怎麽」的搜尋中,有「酪梨怎麽吃」和「妞妞怎麽玩」*,原來很多人關心酪梨和妞妞,真的是孤陋寡聞了。2020年快過去,期待2020年的熱門搜尋名單。
看完了這本書,顛覆很多已有的想法。在以前資料庫沒有很大的時候,能做的大多是「猜想」,猜想有時是正確,有時是錯誤。現在出現無比龐大的資料庫,有部份「猜想」已經能證實為正確、錯誤或部分正確。比如弗洛依德的「口誤」和「夢境解釋」、進名校會不會賺更多、出生在某某地區會否有更高機率成為名人等等。

啊,這本書還說了很多人不會把書看完,而且提供蠻有說服力的證據,想知道的朋友自己找不妨找書看看。
*你都跟過嗎?Google 年度搜尋排行榜出
https://www.inside.com.tw/article/18326-google-2019-Year-in-Search
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//幾乎所有人都想維持自己的「道德」形象,換句話說就是「我的價值是對的」。而這個「對」的形象不能被打破,否則晚上會睡不著。為了自己的睡得著,扭曲事實也不難見了。從新聞上可以看到不少政治人物、跨國公司的主管都會用「自己的角度」解釋事實。//
你有立遺囑嗎?如果沒有,為什麽?是不想談論跟死亡有關的事嗎? 有人看到這個標題應該會皺眉頭,然後說「怎麽講這種不吉利的事。」似乎我們的思想中,死就是不好的東西,不要去碰,也不要去談。老人說:「死亡勿視,死亡勿聽,死亡勿言」。只要不接觸跟死亡的相關的東西或話題,死亡就不會找上門。這是我們凡人的想法,
簡單生活:運動、看書、寫作、設計已經能為我帶來很多的快樂,我只不過根據作者所說的,讓它們變得有條理。把習慣設定好,做起事情來也方便很多,至少沒了很多的干擾。
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