【隨筆】個人品牌的重新定位｜小人物講股

大家好我是西城，《小人物講股》的主筆，藥學系畢業，卻從來沒當過正職藥師，頂多兼職。

因為我知道藥師的工作無法帶給我成就感與快樂，於是我很早就做了一個決定。

「兼職創業」「投資生活」「不成長毋寧死」，大概是最符合我定位的詞彙了。

以下是我「兼職創業」的心路歷程……

我的第一次實習經驗，是大二升大三的暑假，在台北某間社區藥局。

當時每天就是早起坐公車到藥局，大概 20 分鐘的車程，加上 5 分鐘的路程，藥局座落在一個隨處可見的平凡小社區。

有一次上班時段不知道是前面車禍還是怎麼了，公車特別塞，每分鐘只能往前個幾公尺，上班鐵定要遲到了，但我卻出奇的冷靜。

我從小就非常反骨，基本上是個不太守規矩的人，但也還不到問題兒童的程度。遲到早退是我在學生時期的日常，但我學習成績好，老師基本也拿我沒轍。

「塞車是吧，我剛好可以補眠一下」我坐在公車末置位的角落，闔眼蓋著明顯發黃的外套，用包包擋在我跟隔壁啐唸大嬸之間，耳機裡播放著周杰倫的《安靜》，決心好好睡一覺。

我太容易失眠了，早八晚五的生活對我來說根本是精神與生理的雙重壓榨！

公車搖搖晃晃地前進，我也搖頭晃腦地回想起我進入藥學系的理由。

記得當初志願選填藥學系，根本就是誤打誤撞。高中學測我考了個不上不下的 69 級分，志願我其實完全沒想法，最後多方考量家長與老師的說詞，亂填了一個台大物理治療、一個北醫藥學系。

因為我父親蠻希望我做可以去念醫學系，但很明顯我的分數還差一學系一段距離，且父親對台大有一定的憧憬。為了滿足爸爸的小願望，我填了台大選擇跟醫療有關的物理治療，這樣他心底應該會默默覺得我有機會去校內轉系……北醫藥學系則是公認不錯的選擇，聽說剛畢業的藥師就能有 6 萬的薪水！

不過我心底其實覺得選擇哪個都沒差，只要讓我平安過完大學生活就好。當時的我就是一個沒主見的小屁孩，成天只想著怎麼偷懶才好的廢物學生，

雖然是這樣沒用的屁孩，但我還是有些嗜好的，我國中以前喜歡小提琴，小學時代曾拿過縣大賽 B 組第一，還代表宜蘭縣去參加全國比賽，被慘電一波，從此患上陰影；我也熱愛籃球這項運動，偶像是當時紫金二連霸的 Kobe Bryant，夢想有一天可以搜集他所有的簽名鞋。（ Kobe 於 2020 年二月意外逝世，我會永遠愛你的，我的英雄）

我的優點大概是我真的很會考試，擅長臨時抱佛腳，台灣的考試基本從考古出，熟讀考古就能拿個70, 80 分。

扯遠了，回到學測的面試。

到了面試前一週我才驚覺，北醫藥學的筆試，和台大物治的面試，根本在同一天？

這下好了，原本有兩個機會的我被迫只能選一個去，

既然如此，選擇只需要筆試的北醫藥學吧！因為我對物理治療其實完全不了解，北醫筆試是考化學，我的強項，於是果斷選擇北醫。（後來事實證明物理治療也是個不錯的選擇，能跟我喜歡的運動領域結合）

「叮咚！下一站，福德站……」公車終於要到了，我也從我的回憶中返回現實。拜隔壁碎念大嬸的福，我睡得其差無比，哀，準備打卡上班吧。

實習的內容很簡單，兩個月內認識藥局內所有的藥物品項，並且熟悉接處方、賣 OTC 的話術，結帳收銀等等。

比較特別的是，我實習的藥局有跟長照機構合作，我和老闆娘（也是藥師）每個禮拜會檢查藥物，並帶著讀卡機跟筆電，到長照機構給藥過卡。

2016年我到我的母校，臺北醫學大學的附設醫院，做實習藥師。中間輪替過不少單位，從最基本的門診調劑、審核、發藥，到住院。

經過這四個月左右的實習，我很確定自己不想要在醫院工作了。先不說工作內容，光是要輪班我就幾乎沒法扛著，我本來就很容易失眠，在醫院的藥師是要輪大小夜的，完全會破壞我本就脆弱不堪的生理時鐘。

再來，醫院藥師的成長曲線基本為零，雖然剛出社會就有 6 萬，但升遷管道除了組長，再來就是主任。組長的提薪幅度小，工作量卻倍增，醫院主任只會有一個，沒人脈或是主任討厭你，根本沒機會。

「難道我一生就只能每月賺 6 萬，過著無趣的生活嗎？」我搔搔頭，一邊啃著國考題庫。在大四下實習的學生，必須一邊實習一邊準備國考，異常辛苦。

雖然醫院對我來說是地獄的環境，但醫院卻是公認所有藥學系學生畢業的第一個出發點，原因無他，教育訓練更扎實，順利工作兩年還可以得到自立門戶的資格（也就是擔任藥局負責人），想要自己出去開社區藥局的藥師，基本一定會先去醫院訓練個幾年。

很順利地，我第一次就考過公認通過率不高的藥師國考，看著同屆熱絡的討論畢業後要去醫院還是藥廠工作，更認真的學霸甚至考慮去念研究所。

室友隨意問候我之後有沒有考研究所的打算，我都一律這樣回答：「我絕對不要再唸書，念了 22 年已經很猛了，休想我再考研究所！」我怒吼，一邊把原文書貼上二手拍賣網，賣不掉我就燒掉！

「這樣啊，我應該會重考吧」每年都準備指考的室友即使考過了藥師國考，心底還是有個醫師夢。

不論是重考還是讀研究所，都絕對不是我的選項，但我又很討厭醫院的工作環境，到底該怎麼辦呢？難道該去藥廠？去社區藥局？

不對，關鍵不是工作場域，而是一般的工作是無法滿足我想要的工作與生活平衡的。

最後，我還是做了一個跟其他人不一樣的決定。

雖然我還沒有明確的目標，但是順著不被藥師這個職業綁住的邏輯，我決定前往家裡附近工時較為彈性，且單位時薪較高的家醫科診所工作。

診所一般來說不會是剛畢業的藥學系學生首選，因為訓練不扎實，接觸的病人也不多，對於想要長時間待在藥界發展的人來說，第一分工作幾乎不可能是診所。

但對我來說在診所工作有幾個好處：排班自由、時薪較高、沒有大夜班。

我的想法是，利用高時薪的工作，壓低工作總時數，但依然有過得去的薪水，剩下的時間我可以自由利用，一邊學習，尋找潛在的興趣或是挖掘其他專長，讓我有一天可以不靠藥師執照這個「鐵飯碗」就可以生活。

這段期間我下班後的興趣就是大量閱讀，且不挑食不挑科，博覽群書，希望可以從中發掘一些我過去不曾接觸的概念。其中有幾個領域讓我很感興趣，「投資理財」「時間管理」「心理勵志」的書籍最深得我心。

後來我發現一件很有趣的事，這些書的作者不約而同都有經營自己的部落格，且都推薦讀者可以嘗試去做個人品牌。

「這難道就是所謂的共時性？」我心裡暗暗忖道。

這些書大部份提到了一些議題讓我非常動容，以下我濃縮為幾個方向：

第一個概念是「提早退休」。在傳統的教育體系中，金錢是被忽視的一個，透過投資理財提早退休大概是比較普遍的方法了，但是對當時懞懂的我來說還是一個蠻新穎的觀點。

「原來只要會投資，其實是不需要工作那麼久的？」我緊緊握著書本，希望湧現。

後來我更近一步得知FIRE的概念，也就是財務自由提早退休。在這個體系中，我發現他們不只是追求金錢上的獨立，更是追求生活與精神上的獨立，而不是純粹為了錢而犧牲所有。

第二個概念是「個人品牌」。

個人品牌要求我們推銷自己，成為某個領域的意見領袖，並從中提供讀者價值，尋找獲利機會。

以上的概念都是我們這個年代的人在學校不可能學到的領域，因為國民教育的本質是要培養出低成本的長期生產者，也就是所謂的勞方。因此提早退休或者是金錢等觀念就很難成為一個普及性的教育，或者會以對企業方有用的課綱方式呈現。

但我相信現在很多的國高中生、大學生都可以透過其他管道學習這些觀念了，這是他們的優勢，處於一個資訊很容易獲取的時代。

第三個概念是「成長優先」。

由於這個時代人類的科技進步是飛速的，許多概念可能紅極一時，但過了一陣子就不適用了。像是十年前流行寫個人部落格，現在則是 Youtube 當道；再進一點的未來，很可能 Youtube 也會被取代，像是抖音等短影音的形式。

可以觀察到的是，一個產業的興起沒落的時間軸是越來越短的，因此我們無法一直依賴某一個領域的專業或是經驗，或者可以解釋為經驗與專業的價值折現率正在不斷提高，我們必須保持終身學習、自我成長的習慣，才可以保證自己的生存。

這三個概念也基本構成我之後寫作的三大主軸：「自我成長」「投資理財」「個人品牌」。

「投資最好的第一個時機，是十年前；投資最好的第二個時機，是現在」

我意識到我已經比很多人晚接觸到這些重要的概念，我感到相當心急，深怕只有藥師專業的我會被時代拋在腦後，於是我在 2018 年一月初，花了七天時間，挑戰對新手來說比較難的 WordPress.org 自架站，成立了這個網站。這個方法不同於當時比較紅的痞客邦、Blogger等部落格服務平台，由於需要自己買網址、找託管服務，總之對網站技術的要求比較高一點，而且是需要花一些錢的。

不過自架站的好處是，自由度較高，有數不清的外掛跟滿型可以設定挑選，也不會被官方的奇怪政策綁架。

會決定使用自架站，是我覺得既然要做，就挑發展潛力最高的做。Nike 創辦人奈特在其自傳曾多次說過「不成長毋寧死」，意思就是如果人生不能一直挑戰極限，就跟死了沒兩樣。

寫作主題上我設定以「自我成長」「書評」「開箱評測」為主，原本我考慮以投資理財為主，但畢竟我並非金融背景出身，深怕自己不夠專業，沒資格做分享（後來我才發現這個觀念是錯的）。

第一年很幸運地我有了一些獲利，因為我設立了Google廣告、鑽研聯盟行銷等等，我也幸運有接到一些商業合作，還有接案等等來補貼生活費。

多年後，這些項目還是為我帶來不錯的每月現金流，這大概就是個人品牌獲利模型的好處，延續性高。

寫了大約一年，我發現自架站雖然有自由度高、發展潛力大的好處，但是缺乏社群連結跟互動，讓我感到與世界脫節，這就像是一個「孤獨但封閉的自媒體王國」，這個王國專注於產出自己的內容，內容很棒，卻無法得到其他國家的回應與交流。

我開始物色一個可以同步發文的部落格平台。

當時我找到了方格子（當時還叫做 SOS Reader），在那個時間點，方格子是我認為華文部落格圈中體驗和服務最接近 Medium 的選擇。

並且我也思考著轉換項目，因為原本以自我成長為主的創作類型確實不好盈利，經過大量的研讀和學習，我認為自己確實有能力分享投資理財的觀點了。

於是我決定挑戰以投資理財為為主的寫作項目，並把自己的筆名改為 Mr. 西城，方格子專題取名為《西城投資學》！

《西城投資學》的營運期間，大概是我目前寫作生涯的巔峰。

其中《理財的第一堂課》、《被動收入實戰》系列文章是比較受到讀者的喜愛的，被動流量也特別好。《理財的第一堂課》系列主要分享我認為新手理財的盲點，在方格子上頗受好評，甚至受邀許多媒體轉載，像是風傳媒、經濟日報、Money錢雜誌等等；《被動收入實戰》則是紀錄我打造被動收入的方式或是迷思破解，例如「如何用聯盟行銷月入二萬八的文章」這樣的文章，迴響也相當不錯！

在方格子，我學習到了什麼叫做跟讀者互動，甚至是跟其他創作者互相討教，這是我用 WordPress 自架站無法體驗到的地方。

因此在這段期間，對原本應該同步發文的 WordPress 自架站反而是被我半放棄的經營（我後來非常後悔）。

在職場方面我也有了變化。

2019年八月，我辭掉了診所的工作，主要是我認為在診所的學習曲線已經結束，沒有必要再花更多時間待在這裡了。況且，我一直有想嘗試業務工作的想法。

為什麼呢？因為業務本身工作性質的關係，時間本來就比較自由，只要交出該有的成績，剩下的時間我自然可以做我想做的事情。業務的學習曲線深，薪資成長幅度大，工作時間又自由，這也是許多我喜歡的自媒體人推薦可以嘗試的工作類型。

於是我找到了一個公司在台北，負責區域是宜蘭的醫療性質業務工作，我平常在宜蘭跑客戶，每個禮拜上台北開會一兩次即可。

公司推廣的產品是醫療資訊系統，原本就跟我的專業領域有重疊，業務工作時間自由不需打卡上班，且又可以學習推銷跟話術。公司主管也同意我繼續在宜蘭用零碎時間在藥局工作，因為這樣有助於我產品的推廣。

既可以體驗業務工作，又可以兼差做藥師，當時的我本以為這是一個不錯的選擇。

沒想到當時正好公司面臨轉型，經營策略跟業務端有一些出入，產品銷售狀況不太理想，我原本的業務主管也離職了，經過大概半年的時間，我也抱持著業務工作有體驗學習到就好的心態，提出了我的辭呈。

只不過其他主管看上我的藥學背景，暗示我有沒有興趣轉戰她的部門，提薪幅度也確實不錯，幾經思考後我還是答應了。

於是在2020年五月，我轉站轉部門到通路營運部，主要的工作是提供我在藥學領域的背景和專業，幫助公司開設一個新的連鎖藥局品牌，規劃內部教育訓練等等。

工作模式是採取半遠端的方式，每週只需要開會時間到公司，其時間我都可以在家裡工作。

藥局的兼職工作還是繼續進行，在去年我找到了一家連鎖醫療器材行，他們正要轉型藥局，於是我提出每月只工作 40 小時的條件，順利換到一個還可以的收入來源。

另外我透過一頓飯局認識了其他的自媒體人，幫助我接到了一個遠端兼職寫手的工作。

這時候我的收入達到職業生涯的新高，三份工作加起來平均月收入應該有十萬，再加上我部落格和投資的收入，年薪算算應該超過150萬沒問題，這已經是許多中階主管的年薪了。

但我的心裡卻出現了抗拒的聲音，同時進行三份工作的我根本沒時間寫自己的文章！而且在這段期間，雖然我的主動收入飛速增長，但自媒體收入的曲線卻停滯了，這代表目前的工作模式跟我想要透過投資理財和部落格寫作提早退休的方式產生了矛盾。

最重要的是，工作佔據了我多數的時間，卻沒有為我帶來成就感與快樂。

「難道這就是我想要的工作？生活難道就這樣了嗎？」我總是一邊打字一邊這樣想，但高收入確實為我儲備了許多投資本金。按照這樣的收入模型與我自己穩定的投資報酬率，我大概只要保持十年就可以達到我想要的退休生活了。

到底是穩定高收入快速達到財務自由，但是過著行屍走肉的生活；抑或是砍掉重練，回到兼職創業經營個人品牌，我可以付出我全部的心力在我熱愛的事物上。

「不成長，毋寧死……」我看著我心愛的 Nike 球鞋，還有 Nike 公司股票煩惱著，到底該怎麼做才好？

如果是你，你會怎麼選呢？

自從開始身兼三份工作後，我的部落格計畫可以算是暫時停擺了，幸好部落格收入具有持續性，停擺的期間我依然有一些廣告收入跟聯盟行銷收入，只不過就沒有新的合作邀約了。

雖然我確實達到了我人生的其中一個目標：「靠寫作賺錢」，但寫出來的文章不屬於我，卻又讓我很沮喪。

經過了大概半年的沈淪，這段期間我幾乎沒有更新文章。

我整理了三個讓我很難重新開始經營個人品牌的理由（藉口）。

第一個是「心魔」。

我想大家都有這樣的經驗，當你長期堅持一個習慣，但因為意外而中止了一段時間，想要再重新開始的話會有非常莫名的抗拒和阻力。我就遇到了這樣的狀況，我明明想重新開始寫文章經營個人品牌，但是內心卻有股聲音再提醒我，我又會失敗，我堅持不了多久的……

但我心底其實很明白，這些都是藉口，只是我不願意面對再次失敗的壓力而已。

第二個是「財務」。

如上所述，我目前的年薪可以讓我過上非常不錯的生活，搭配上投資，我可以大大縮短我財務自由的時間，離我當初訂下提早退休的目標只需要撐個幾年就好。

還有一個問題是，我如果重新開始經營，我勢必要放棄工時最長的正職工作。放棄正職工作意味著我的收入將會砍半，並延後我的財務自由計畫至少十年以上。

幸好，我很早就開始投資，加上部落格的零碎收入。

如果我沒有在出社會的第一年就開始存錢投資，寫部落格，我現在的選擇空間真的會非常狹窄。有了這些投資收入，我計算過即使我把主要收入的工作給辭了，接下來依靠短工時的藥師兼職還有寫作接案收入，我依然不可能餓死，甚至不會動用到我的投資本金。

這又再次讓我體悟到，投資理財真的是非常重要，而我原本寫作的目的，就是讓更多人加入投資理財的行列，儘早脫離老鼠賽跑的遊戲。

「與其行屍走肉的工作，不如全力以赴的追夢，沒錯吧？」我看著我 evernote 中的財務目標嘆息。

我一直同時使用 Evernote 整理財務目標，用 Google 試算表整理我的資產與負債，非常簡單直觀。

「只是無法存錢，又不會餓死，那不如再來挑戰一次吧！」於是我重新建立了你們現在正在觀看的網站：《小人物講股》。

這個品牌集合了我過去所擅長寫的自我成長題材，搭配受歡迎的投資理財項目，然後我還要跨出舒適圈，分享自己用小額資金投資美股的經驗。

我把這個品牌定位為「小資族的投資理財充電站」，因為我認為現在的年輕人的生活品質雖然不像以前一樣辛苦，但同時也不像我們長輩的年代有非常多的創業機會。

想要財務自由提早退休，我們就必須更謹慎對待我們的每一份收入，並且用小資族也可以做到的投資方式，儘早把資產累積下來！

而我會努力分享自己學到的東西，堅持用小資族的角度去撰寫文章，希望每個收看的讀者都能帶回有幫助的觀點，為自己的生活與工作加分！

謝謝你撥冗觀看到這裡，這個自序不小心洋洋灑灑寫了幾千字，實在出乎我意料。

這段自序我可以是我的簡介，或者是我創立《小人物講股》的心路歷程。你也可以把這篇文章當成是所有小人物的縮影。

大概有以下幾點：

如果你在我的故事中想到一點點相似之處，或者跟我有一樣的煩惱，我想我們都是這個社會底層的無名氏，我們沒有資源也沒有人脈，天資不是特別聰穎，我們就是這個社會上的「普通人」。

這也是我會把這個品牌定位為「小人物」的最大原因。

因為我相信，普通人透過自我成長、學習投資，也能加速財務自由之路，找到自己想做的事情。

祝福每位讀者，都能早日透過投資理財，提早財務自由，過上真正屬於你的生活。

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