微軟 X Discord (中) - 為什麼微軟想追 Discord？

上一篇稍微介紹了一下 Discord 為什麼是個萬人迷。如此迷人的 Discord，當然不只有微軟想追，傳聞 Epic Games、亞馬遜等巨頭都曾經有傳出追求的風聲。不過顯然其他人都追求失敗了。今年三月的時候，華爾街日報指出，微軟與 Discord 獨家交涉中，出價高達 100 億美金 (3000 億台幣) 呢！不過究竟，微軟為什麼想收購 Discord 呢？

👉 上一篇：微軟 X Discord (上) - Discord 是甚麼？

微軟底下已經有遊戲也有社群的服務，為什麼還想收購 Discord 呢？主要原因就是微軟缺乏一個有創造力的社群來圓滿整個生態系。

擁有一個龐大的活躍社群，對於科技巨頭們來說是好處多多的。最明顯的好處就是，一個活躍的社群，提供了大量用戶的第一方數據，例如用戶的年齡、性別、興趣等等，這對於受眾的洞察十分重要。當用戶的輪廓可以被清楚的描繪出來後，看是要針對用戶做精準的廣告投放，還是拿用戶的貼文、照片數據去訓練 AI 都可以。如果能把社群與自家其他的服務做結合，建立出一個完整個生態系，提升用戶對於自家產品的黏著度，那就更好了。

微軟轉身看看身邊的其他科技巨頭，Google 有 YouTube，亞馬遜有 Twitch，臉書有 IG 和 Whatsapp，大家底下都有強大且用戶樣貌多元的社群平台，自己當然不能輸。近幾年來財大氣粗的微軟開啟了買買買模式，收購特定族群的平台從不手軟，從商務為主的 LinkedIn、已死亡的 Mixer、再到工程師好漢雲集的梁山 GitHub，目的都是將不同族群的用戶納入自己麾下。微軟之前傳出想要收購 TikTok 和 Pinterest，可惜都沒有成功。不過沒關係，天涯何處無芳草。這次，微軟把目光投向了遊戲玩家用戶為主的 Discord。

如果 Discord 加入了微軟，想必會收在 XBox 大家庭底下。微軟對自己的遊戲事業群的規劃很有野心，他們想推 Xbox 的 Game Pass。Game Pass 就是遊戲界的 Netflix，每月付固定的訂閱費，微軟商城裏面的遊戲就隨便你玩。彭博行業研究 (Bloomberg Intelligence) 分析師 Matthew Kanterman 分析，微軟很有可能將 Discord 主要收入來源 Nitro 與 Xbox 的 Game Pass 做結合，推廣 Game Pass 的訂閱服務。

除此之外，微軟還有更大的戰略目標：強化 Azure 的影響力。現在市面上雲平台三巨頭就是亞馬遜 AWS、微軟 Azure、和 Google Cloud，三者的比較可以看這裡。不久前微軟才把 Minecraft 從 AWS 搬來 Azure，如果能再下一城，把 Discord 從 Google Cloud 也搬來 Azure，微軟的版圖就越擴張越大了。

Discord 就是這樣一個充滿戰略意義的和親對象。想要抱得美人歸，微軟當然要拿出誠意才行。去年年底融資過後，Discord 估值 70 億美金。微軟放出風聲，願意出價 100 億美金收購。三月的時候，雙方開始一對一約會，大家都很期待王子公主會不會從此過著幸福快樂的日子。沒想到，一個月過去，根據華爾街日報的報導，微軟和 Discord 竟然分 手 了！💔

下一篇，我們來討論一下，為什麼 Discord 微軟和親破局。

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