方格精選
「她們的賓士」
賓士汽車這個始於2017年、針對女性潛在車主設計的行銷活動，最近才開始在台灣出現。它的主標語寫法有些怪異，為什麼要用這種「看起來好像寫錯」的寫法？
台灣賓士這兩天開始推的一波行銷活動，有點不太尋常的主題標語引起了我的興趣。
這句主標語叫做：
She’s Mercedes
然後再加上代言人的故事等等文案。
性別訴求的思考
從主詞看來，這是個針對女性潛在車主訴求的活動，這沒有問題。
不過首先會觸動行銷神經的，是針對女性訴求的廣告這年頭有點難做；因為過去這類訴求很多是主張「奉獻家庭、相夫教子」，現在比較多則是「經濟獨立、地位自主」等等，但無論是哪個角度，都容易落入刻板印象。
而且這個刻板印象不僅會框住訴求族群（女性），也可能會框住品牌（在這裡是賓士），很很容易得罪人、或是把方向做歪，所以必須謹慎；這一點對女性比較不公平，因為比較少有男性會「抗議」加在他們身上的刻板印象。
或許這個廣告是要以跨性別、或是無性別的形象來訴求？
近年來有些想強調性別意識（例如支持LGBTQ多元性別認同）、但又不想針對特定生理性別訴求的廣告，會在用語上花些心思，在文案中「偷渡」這個目的；例如不用男性的「他」（he）或女性的「她」（she）來代稱，而是使用「they」：這個字原本是「他們」，但這邊用於「無性別的他」。
為什麼要這樣寫？
不過看來賓士的這個廣告沒有這個用意，就是很單純的想訴求「經濟獨立、地位自主」的女性。
但「She’s Mercedes」這種怪怪的寫法又是怎麼回事呢？
大家都知道，英文中的「’s」通常有兩個意思：
- 「xx的（東西）」，例如「John’s car」；
- 「someone is/was/has」的縮寫。
所以如果沒有太意外的轉折，這裡應該就是兩個意思的至少其中之一。
但問題來了：「她的」明明就有「Her」這個字可以用，為什麼要寫成「She’s」這個理論上文法不正確的形式？所以這個可以排除，就是第二種用法囉？
「她是／她曾經是／她擁有賓士？」
看起來，「She’s Mercedes」是個「刻意看起來有錯」的創意寫法。從原文下半段的標籤中就可以看到線索：「#shesinspired」標籤的原文應該是「She’s inspired」（第一個字是「she is」的縮寫，整句直譯是「她被激發了靈感」）。
不過比較奇怪的是，「#shesinspired」這個梗並沒有在其餘的文案中看到。
也就是說，「She’s Mercedes」應該不是「Her Mercedes」的手誤（如果是，還真是蠻低級的手誤；但過去確實曾有台灣製的英文文案出現「What’s she’s name」的寫法），而是「She is Mercedes」，直譯是「她就是賓士」，或者說「賓士最適合她」。
或者「她（代言人）就是賓士的全新面貌」。
不過以最近流行的「有點錯又不是錯」的寫法而言，這句話應該還是有將錯就錯、雙關為「（這就是）她的賓士」的味道。
這個寫法有典故嗎？
有位讀者指出，這句話的典故可能來自知名樂團Eagles的名曲「Hotel California」歌詞的其中一句：
Her mind is Tiffany-twisted, she got the Mercedes Benz
句型蠻像的，不過我不太能確定。其中一部分原因是，雖然一般口語會說「she’s got…」（她有……），但常見的歌詞和唱法中都只出現「she got」，所以要變成「She’s Mercedes」得轉兩次，有點麻煩。
另外，有位廣告業界讀者提供了賓士原廠的「About She’s Mercedes」行銷活動網頁；上面提到這個活動早在2017年就已經開始，是一個讓女性分享和交流的空間等等，但還是沒有解釋「為什麼要這樣寫」。
查了一下賓士的德文版網頁，這句話仍然是使用英文的形式，所以無法透過「反推回德文」看看原本的思考脈絡。
結語
無論原始創作者的想法如何，這種「故意看起來像寫錯」的寫法是比較高階的技巧；因為：
- 要很清楚想表達什麼、而且確定不會「以為是在玩文字，但實際上玩錯了」；
- 要準備好能自圓其說的解釋方法（通常會寫在標題下面的長文案之中）；
- 寫出來的文案很可能無法準確翻譯成其他語言（也因為如此、而且品牌可能要求全球統一，所以這個例子在各國都必須沿用英文）；
- 只要意思沒講清楚，目標讀者可能看不懂、知其然而不知其所以然，或是只看到一個「開頭」，但不明暸其中深意、也沒辦法創造記憶點，等於做白工。
所以，這種寫法如果對語言駕馭沒有把握、訴求點也不明顯的話，建議不要隨意嘗試，以免弄巧成拙，純欣賞就好。
One more thing…
好啦，繞了一大圈，其實上面的分析都是為了「教學用途」，才會講得那麼複雜。站在實戰文案作者的立場來說，這樣寫的道理非常簡單（當然，這是我的解釋）：
「She」在這裡其實是「女性群體」的代稱，而且帶著一點跨性別認同的味道（因為某些生理男性也會希望被稱為「she」）；只要把這個字換成常見的「women」，其實意思就豁然開朗、而且也沒有什麼囉哩八唆的文法問題了：
Women’s Mercedes
這樣就很容易懂了，對吧？
但「women」用在這個語境下不僅老派、也會讓整句話帶著一點「所謂女人就該……／只適合女人……」的刻板味道；而且必定會引起「所以什麼叫做『女人的賓士』？」的疑問，可能連女生也不太喜歡。總之，就是政治不太正確。
但換成「she」之後，就會比「women」多了一點模稜兩可的味道，也不那麼刻板；語意會有點像是「被稱為『they』的那群人」一樣，就是「被稱為『she』的那群人」。如果你能體會到「she」跟「women」之間的微妙差異，大概就會懂賓士為什麼要這樣寫了，其實是蠻高明的。
參考閱讀
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生涯橫跨科技、出版、行銷顧問業；曾創立過多家數位媒體，並擔任雜誌總編輯與社長。專注商管、網路、科技、語言、軍事等領域；曾任教大學中文系，並擔任電動車系統公司行銷長。目前為企業與新創公司媒體策略、產品行銷、語言應用顧問，提供品牌再造與中英文文案教學等服務。
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*合作聲明與警語：
本文係由國泰世華銀行邀稿。
證券服務係由國泰世華銀行辦理共同行銷證券經紀開戶業務，定期定額(股)服務由國泰綜合證券提供。
剛出社會的時候，很常在各種 Podcast 或 YouTube 甚至是在朋友間聊天，都會聽到各種市場動態、理財話題，像是：聯準會降息或是近期哪些科
「切記，在這本書中我所用的所有細節都是曾經在歷史上發生過的，換句話說，它不是科幻小說。」
寫作《使女的故事》之前，愛特伍花了很多時間田野調查，她蒐集了來自世界各地受壓迫卻無法發聲女性的故事，將她們的生命歷程雜揉進她的小說中。無外乎，《使女的故事》中的女性角色如此有血有肉。
《別告訴她》這部作品就是改編自導演—王子逸以及其家族的故事。女主角比莉6歲就隨著父母移民至美國，在美國成長的過程跟爺爺奶奶感情融洽，比莉在紐約打拼的其間也經常與居住在中國長春的奶奶通長途電話。直到有一天，奶奶被診斷出為肺炎末期，家人為了不讓奶奶傷心難過選擇隱瞞。
不同世代的女人們都讀過不同世代的《小婦人》。馬區家女孩成長的過程也成為不少女性的縮影。不管是成熟，大家閨秀的大姊-瑪格，熱愛自由不願被世俗價值觀綁架的二姊-喬，婉約安靜喜歡彈鋼琴的三姊-貝絲，以及有點任性且熱愛繪畫的小妹-艾美，四位個性各異的姊妹構成了一部流傳百年的經典文學。
筆者身為90年代初出生的女子，同樣也是電視餵養大的兒童之一。1990年代同樣也是日本動畫蓬勃發展的年代，1992年於電視上播放的《美少女戰士》動畫是由漫畫家武內直子原作，富田祐弘、柳川茂、等人作為動畫劇本統籌。曾在日本放送期間創下平均11.6的高收視率，堪稱少女漫畫的聖經之一。
當她們站到舞台上，勇敢講出了真話，為信念發聲，那一刻，世界突然變得很棒。
她就是要不顧一切的講你們不愛聽的話，並對這個世界的醜惡比了中指。
為什麼要做個找麻煩天后？不講會死嗎？
還真的會。
很多巨星死在開趴嗑藥，M.I.A.說，那就是你有信息沒傳達出來，有話沒講的下場。
我採訪過不少在韓國工作的臺灣人，如果問他們：「你覺得來韓國工作，最重要必備的是什麼能力？」大概九成的人都會毫不思索的回答︰「韓文能力」剩下一成的人也會覺得韓文重要。但最初把他們帶進韓國職場的卻並不一定是韓文，而是本身的專業技能，或者，是因為他們的臺語講得好。
白天貨運行驗貨，晚上批市追貨，月收可達臺幣10萬，曼菱的生活慢慢穩定下來。在韓國待滿兩年後，她決定啟程往下一步走。一年前寫下的目標已完成，貸款還清，也有了點存款。回臺灣不到兩週，她前往菲律賓的語言學校，實現她的新目標與舊目標。
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