下好標題，把價值帶出來

過去在學生時代，寫作下標題時會有個試探。總想要下一個有創意、有趣、引人注目的標題，吸引讀者閱讀。剛開始時覺得成效不錯，但就在有一件事發生後，徹底改變我對文章標題的看法。

當時，有一個朋友，在部落格也跟上這股風潮，他下了一個看起來很聳動的標題。我被吸引，帶著期待進去閱讀。但裡面只是一句帶著情緒化的宣洩，然後他把字體放大數倍，複製成數十行，佔滿整個版面。

我當下的感覺是失望、被欺騙。才發現，內容的質量遠比標題更重要。

從那次之後我徹底改變，盡可能地把標題下得很簡單、樸素、普通、不引人注目，並且努力加深文章深度。

我的人從那天後也開始傾向，刻意成為貌不出眾的普通人，想要成為一個深藏不露的人。刻意讓人對我的第一印象，是沒有印象。

不過後來當我開始接觸到商業和廣告這一塊，我的想法開始有了轉變。

我發覺有時候儘管內容好，但你如果不試著透過第一印象把訊息傳遞（內容的第一印象就是標題），人就會享受不到內容的好處。如果一個好的服務，不讓人知道，人們也沒辦法享受到服務的便利。

例如，我開了洗衣店，裡面的機器性能優越，我也免費調整了額外的洗淨行程，就是想提供優質服務，但如果不推廣，即使是同一個社區的鄰居，五年後可能也不知道這間店的存在，自然無法享受到優質服務。

例如，我有豐富、多采多姿的教會生活，教會生活中常有生命改變的動人故事，更有上帝祂超自然的神蹟和偉大。但如果不告訴朋友和鄰居，人們一想到教會，只會聯想到沈重的教義，和枯燥、乏味、沈悶的禮拜天早上做禮拜。那就太可惜了。

所以，好的廣告，是要能夠使人享受到內容所帶出的價值。

這陣子我閱讀了一本書，書名是《文案大師教你精準勸敗術》，作者羅伯特・布萊，大寫出版。他在文中引用由《科學廣告法》這本書，作者克勞德・霍普斯金，在書中的一段精闢見解：「廣告不是用來娛樂大眾的，如果廣告變成娛樂，就會吸引想被娛樂的對象，而不是你期待的消費者。這是廣告人可能會犯下的重大錯誤之一：文章寫手拋棄了自己的本分。他們忘了自己是銷售員，反而表現得像個演藝人員；他們希望得到的不是銷售，而是掌聲。」

弟兄姊妹，你的一生主要在銷售什麼呢？所銷售的內容，是價值非凡、神采飛揚的嗎？

或是你經常譁眾取寵，金玉外、敗絮中？你是否願意花時間在上帝的恩典中，讓上帝能在你生命中刻畫出生命的深度？

聖經箴言25:11説：「一句話說得合宜，就如金蘋果在銀網子裡。」

合宜的話，如同生命之糧和活水，能夠滿足時代的飢渴。為世界提供無比的價值，甚至帶著改變世界的能量。正如金蘋果和銀網子遙輝相映。