投資可以考慮很多種不同的因素,例如成長性,企業的營收獲利成長、景氣擴張帶來的成長,不過,較高成長性的另一面是風險,成長性高的股票引來較多的資金追逐,而熱門股的價格總是比較貴、波動比較大,如果買在相對較高的價位又遇到成長減緩的時機,股價可能大幅修正,不一定是趨勢改變,但單是股價修正乖離就足以造成投資人虧損。
成長性之外的另一個特質是穩定,企業的成長較不明顯,但可以提供穩定的股息報酬,股價相對比較合理,股價波動較小,對於投機客而言較不刺激,風險較小但需要耐心及較長的等待時間才看得到投資報酬成效。
股市在不同時期會有不同的主流族群,景氣擴張時期較多企業有很好的成長性,或是有景氣循環產業的快速成長,會吸引許多追逐成長的資金,相對的穩定型的企業較不受青睞,但如果是經濟成長幅度較小,企業缺乏成長性的時候,股市的主流族群可能就變成是報酬穩定的企業,