投資可以考慮很多種不同的因素，例如成長性，企業的營收獲利成長、景氣擴張帶來的成長，不過，較高成長性的另一面是風險，成長性高的股票引來較多的資金追逐，而熱門股的價格總是比較貴、波動比較大，如果買在相對較高的價位又遇到成長減緩的時機，股價可能大幅修正，不一定是趨勢改變，但單是股價修正乖離就足以造成投資人虧損。
成長性之外的另一個特質是穩定，企業的成長較不明顯，但可以提供穩定的股息報酬，股價相對比較合理，股價波動較小，對於投機客而言較不刺激，風險較小但需要耐心及較長的等待時間才看得到投資報酬成效。
股市在不同時期會有不同的主流族群，景氣擴張時期較多企業有很好的成長性，或是有景氣循環產業的快速成長，會吸引許多追逐成長的資金，相對的穩定型的企業較不受青睞，但如果是經濟成長幅度較小，企業缺乏成長性的時候，股市的主流族群可能就變成是報酬穩定的企業，
