【公關工作】認識FMCG公關
更新於 發佈於 閱讀時間約 2 分鐘
布爾喬亞公關顧問 執行長 鄧耀中 / 2020.10.07
【Questions】
1.FMCG公關的專業門檻與價值?
2.優秀的FMCG公關顧問應具備甚麼特質或專業能力?
3.貴公司在此領域的服務與專業優勢?
謝謝《公關產業眺望》邀請，我必須說這很難得，因為我不是一個科班出身、遵循傳統、重視這個產業既有架構的創業者。舉例來說，「FMCG公關」這樣的分類方式，對我而言是過時的，它恰好解釋了為什麼公關廣告業陷入低薪資、低尊嚴、高工時的僵局。就像說雙子座的人個性就是這樣、Ａ型就是那樣，這種分類方式容易分類與理解，可惜無法解決市場問題。
我們看的不是「FMCG公關」而是「公關顧問」。而顧問，必須要能思考：生意（Business）。
面試時，我們都會問：「如果你擁有一切權力，你會做什麼來讓公關產業有不一樣的發展？」這就是思考生意。面對客戶也是，必須了解客戶是怎麼經營生意，了解關係人如何看待這門生意，了解客戶內部怎麼組成、怎麼運營，了解他面對什麼市場挑戰，了解到底這間企業、這個產業為何存在？然後我們才知道他需要哪種服務來解決哪些痛點。所以在合作前，我們會提供免費資源以用來了解客戶的本質，搭配內部數據分析挑選出最適顧問團隊，而不只是透過產業「標籤」。格物致知加上鑑往知來，才是對客戶真正的負責。
這才是我們強調的Client-Centric，圍繞著客戶的強弱項，兜出資源、提供完整的Solution，而不是「工具菜單」。客戶會感受到我們時時刻刻在為他著想，不是只有著想狹義「公關」中的媒體關係而已。
「公關」存在的價值是讓溝通更有影響力，讓客戶生意更好做，若少了這層認知，那不過手腳功夫、用看似專業的Buzzword 蒙蔽彼此而已。
【貴司在FMCG領域代表案例】
我真心認為每一個案例都是代表案例（笑），因為這是客戶與我們一同全力以赴而來的，不論客戶跟案子大小。當然也可以用過去有在動腦雜誌上的獲獎案例做代表囉：
1. 愛茉莉太平洋《魅尚萱》玩色體驗屋
獲《動腦雜誌》2019年12月號〈震撼世界100 BIG IDEAS〉專題報導
2. 得恩堂眼鏡 「我的新時戴」新形象規劃
獲《動腦雜誌》評選 2017 台灣十大公關案例
【給想成為FMCG公關的年輕人才建議】
簡單！公關是門好生意；要做公關，就要加入布爾喬亞。
感謝！
【認識布爾喬亞】
為什麼會看到廣告
77會員
60內容數
留言0
查看全部
你可能也想看
Google News 追蹤
大家好，我是woody，是一名料理創作者，非常努力地在嘗試將複雜的料理簡單化，讓大家也可以體驗到料理的樂趣而我也非常享受料理的過程，今天想跟大家聊聊，除了料理本身，料理創作背後的成本。
哈囉～很久沒跟各位自我介紹一下了～
大家好～我是爺恩
我是一名圖文插畫家，有追蹤我一段時間的應該有發現爺恩這個品牌經營了好像.....快五年了(汗)時間過得真快！隨著時間過去，創作這件事好像變得更忙碌了，也很開心跟很多厲害的創作者以及廠商互相合作幫忙，還有最重要的是大家的支持與陪伴🥹。
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
立法委員郭昱晴今(24)於故宮業務報告後，針對「故宮參觀人數未達標」、「台灣文化日活動成效」與「百萬學子悠遊博物館計畫」三項議題，向故宮博物院院長蕭宗煌提出質詢，並再次關心新故宮文物保存「改箱為櫃」辦理進度。
在現代職場中，工作延長成為知識型工作者的常態，維持心情與健康是解決之道。文章探討在繁忙的工作生活中，如何尋找工作的樂趣與找到合理工時。透過自我覺察，認識工作動機與興趣，讓工作成為一種能量的來源，而非負擔。真正的合理工時取決於我們對工作的熱愛與投入，進而提升工作倖福感。
在紫微斗數中，官祿宮代表一個人的職業發展、工作態度和事業成就。當星曜化忌落入官祿宮時，這些星曜會給工作帶來特定的壓力和挑戰。不同星曜化忌所引發的工作壓力各有不同，對了解自己的職業生涯至關重要。
近年來屢獲海內外多項公關行銷大獎的《布爾喬亞公關顧問》（後稱布爾喬亞），於7/30舉辦十週年派對，超過百位企業客戶、合作夥伴齊聚一堂，將這段日子的十分感謝，化為共同邁向未來的動力。布爾喬亞分享，在十年間合作的品牌自世界500強企業到新創企業，各樣類型的品牌合作更凸顯了「普惠公關」的重要性。
回顧過去半年，江美吟以布爾喬亞「約聘企業形象顧問」身分與學生交流，最常被問的問題的就是「約聘需要有經驗或是專業知識嗎？」、「約聘實際上到底在做什麼？能做什麼？」來聽聽看江美吟分享她在約聘世界的精彩經歷。
布爾喬亞 公關顧問
妳想像中的「財務會計」是什麼樣子呢？我猜想大家腦中，大概是盯著電腦螢幕上的試算表，一邊敲著計算機、一邊分析帳務的畫面吧！若不是這篇專訪，我想大概有些人永遠都不會知道財務會計還需要有這些角色與任務吧？以下就讓Esther Chen陳經理來告訴你，布爾喬亞的財務會計其實不簡單？
約聘公關顧問一直都是布爾喬亞辦公室裡最活潑（也最吵）的一群，永遠都有消耗不玩的熱情與話題，同時卻又富有純淨卻豐富的視野。別看他們年輕，也別以為他們輕浮，早在他們來到布爾喬亞之前，各自的絕活早已滿溢，而他們也將各自的獨特色彩淋漓盡致地展現在組織與團隊上。
立法院三讀通過的性別平等工作法將於113年3月8日上路。
新法上路之際，提供一個企業性別意識量測表（https://reurl.cc/WRV10e），供企業及公司主管人員暖身及準備。希望在讓企業業務蒸蒸日上的同時，一併健全公司體制與健全職場環境。
此次新修法的通過與上路，對企業
大家好，我是woody，是一名料理創作者，非常努力地在嘗試將複雜的料理簡單化，讓大家也可以體驗到料理的樂趣而我也非常享受料理的過程，今天想跟大家聊聊，除了料理本身，料理創作背後的成本。
哈囉～很久沒跟各位自我介紹一下了～
大家好～我是爺恩
我是一名圖文插畫家，有追蹤我一段時間的應該有發現爺恩這個品牌經營了好像.....快五年了(汗)時間過得真快！隨著時間過去，創作這件事好像變得更忙碌了，也很開心跟很多厲害的創作者以及廠商互相合作幫忙，還有最重要的是大家的支持與陪伴🥹。
嘿，大家新年快樂~ 新年大家都在做什麼呢？
跨年夜的我趕工製作某個外包設計案，在工作告一段落時趕上倒數。
然後和兩個小孩過了一個忙亂的元旦。在深夜時刻，看到朋友傳來的解籤網站，興致勃勃熬夜體驗了一下，覺得非常好玩，或許有人玩過了，但還是想寫上來分享紀錄一下~
立法委員郭昱晴今(24)於故宮業務報告後，針對「故宮參觀人數未達標」、「台灣文化日活動成效」與「百萬學子悠遊博物館計畫」三項議題，向故宮博物院院長蕭宗煌提出質詢，並再次關心新故宮文物保存「改箱為櫃」辦理進度。
在現代職場中，工作延長成為知識型工作者的常態，維持心情與健康是解決之道。文章探討在繁忙的工作生活中，如何尋找工作的樂趣與找到合理工時。透過自我覺察，認識工作動機與興趣，讓工作成為一種能量的來源，而非負擔。真正的合理工時取決於我們對工作的熱愛與投入，進而提升工作倖福感。
在紫微斗數中，官祿宮代表一個人的職業發展、工作態度和事業成就。當星曜化忌落入官祿宮時，這些星曜會給工作帶來特定的壓力和挑戰。不同星曜化忌所引發的工作壓力各有不同，對了解自己的職業生涯至關重要。
近年來屢獲海內外多項公關行銷大獎的《布爾喬亞公關顧問》（後稱布爾喬亞），於7/30舉辦十週年派對，超過百位企業客戶、合作夥伴齊聚一堂，將這段日子的十分感謝，化為共同邁向未來的動力。布爾喬亞分享，在十年間合作的品牌自世界500強企業到新創企業，各樣類型的品牌合作更凸顯了「普惠公關」的重要性。
回顧過去半年，江美吟以布爾喬亞「約聘企業形象顧問」身分與學生交流，最常被問的問題的就是「約聘需要有經驗或是專業知識嗎？」、「約聘實際上到底在做什麼？能做什麼？」來聽聽看江美吟分享她在約聘世界的精彩經歷。
布爾喬亞 公關顧問
妳想像中的「財務會計」是什麼樣子呢？我猜想大家腦中，大概是盯著電腦螢幕上的試算表，一邊敲著計算機、一邊分析帳務的畫面吧！若不是這篇專訪，我想大概有些人永遠都不會知道財務會計還需要有這些角色與任務吧？以下就讓Esther Chen陳經理來告訴你，布爾喬亞的財務會計其實不簡單？
約聘公關顧問一直都是布爾喬亞辦公室裡最活潑（也最吵）的一群，永遠都有消耗不玩的熱情與話題，同時卻又富有純淨卻豐富的視野。別看他們年輕，也別以為他們輕浮，早在他們來到布爾喬亞之前，各自的絕活早已滿溢，而他們也將各自的獨特色彩淋漓盡致地展現在組織與團隊上。
立法院三讀通過的性別平等工作法將於113年3月8日上路。
新法上路之際，提供一個企業性別意識量測表（https://reurl.cc/WRV10e），供企業及公司主管人員暖身及準備。希望在讓企業業務蒸蒸日上的同時，一併健全公司體制與健全職場環境。
此次新修法的通過與上路，對企業