TenMax 趨勢焦點|Meta 推出自動化廣告產品、IG 將回歸「無演算法」動態時報?
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TenMax 趨勢焦點|Meta 推出自動化廣告產品、IG 將回歸「無演算法」動態時報?

2022-03-25|閱讀時間約 9 分鐘
03.14-03.25 趨勢焦點

焦點一|Meta Advantage 測試中,整合自動化廣告產品,導入機器學習、智慧投放

智慧廣告服務的時代即將來臨?繼去年底 Meta 提出簡化廣告活動目標後,近日又釋出一大廣告服務測試消息,宣布將推出 Meta Advantage 套件,整合目前包括類似廣告受眾擴充自動化應用程式廣告自動版位等自動化廣告功能,幫助廣告主克服 iOS 隱私政策下受眾鎖定失準、廣告成效下降的困境。產品主要可分類為:增強手動設置的特定功能,和允許廣告主自動化其整個設置或活動流程的產品,除了前述受眾、版位以外,廣告素材也是系統自動優化的項目之一,除了自動生成新樣式,還能預測用戶最可能感興趣的內容,以展示個人化版本的廣告。Meta 更預告年底將加入第六種新產品——購物廣告系列,以最少手動設置、全機器學習來提升轉換成效。
數位廣告界兩大巨頭不約而同地推行自動化。從 2018 年 Google Ads 更名嘗試簡化其廣告產品、更新最高成效廣告活動,到 Facebook 朝結果驅動的廣告體驗 (ODAX) 邁進、推行自動化功能等,系統商積極優化廣告產品設置,減少廣告主混淆、誤用等情形和管理行銷活動的心力,並且期待以自家演算法和全新自動化功能,幫助廣告主因應消費者需求變化並即時掌握商機。話雖如此,仍有部分廣告主對失去控制、缺乏透明度等感到遲疑。然導入更多人工智慧已成為顯學,程序化廣告市場未來發展如何?值得關注。

焦點二|IG 動態:回到最初!動態貼文將照時間排序、開放美國所有用戶標註商品

用戶的心聲,Instagram 都聽到了?Instagram 甫推出時,動態時報依照「時間順序」排列好友貼文;到現在,系統轉而根據「演算法」進行貼文排序,且除了好友貼文,還會出現系統推薦的額外內容,使部分用戶抱怨 IG「不再純粹」。近期,Instagram 宣佈,將全面推出「無演算法」的貼文排序選項;除了演算法的調整外,Instagram 也正在美國開放所有用戶於貼文中標註商品,並於限時動態當中新增「排程(Scheduled)」貼紙,前者幫助用戶更易於探索商品與品牌,後者幫助品牌與網紅更方便地宣傳自家的直播活動。
Instagram 推出無演算法的貼文排序選項,分別是「關注中」以及「我的最愛」兩種,當用戶切換至前者,動態時報將依照時間排序所有已追蹤帳號的發文;當用戶切換至後者,牆面則將顯示用戶標註為最愛的帳號內容,並一樣根據發文先後進行排序(目前,用戶最多可將 50 個帳號加入最愛名單當中)。值得注意的是,用戶並不能將任一選項設定為預設,這代表,每次打開 App 時,用戶都必須進行手動切換,否則動態時報將維持演算法介入的版本。事實上,Meta 早已在 Facebook 上做了同樣的事情,然而幾乎沒有人會使用。
此外,Instagram 正嘗試全面開放商品標籤功能。過去,僅有創作者(Creator)帳號,可以在貼文當中標註品牌商品;現在,官方宣佈美國所有用戶皆享有此一功能。這項更新,可以幫助用戶更容易地找到需要的商品,也可以為品牌增加產品的曝光與潛在客戶。只要品牌有在 Instagram Shop 開設帳號、上傳產品目錄,用戶即可進行商品標註;品牌端將在用戶標記時收到通知。

焦點三|串流影音動態:Netflix 宣布收購遊戲開發商,積極進軍手遊市場;YouTube 強化 AVOD 服務,用戶可免費收看 4000+ 影劇內容

串流影音持續成長!2022 台灣最新數位使用報告指出,台灣人每天花費在 YouTube、Netflix 等串流平台的時間,已經突破了 1 小時 13 分鐘,逼近一部電影的長度,佔了每日觀賞影視時間的 43%,成為主流的影音觀看方式之一。近期,產業巨頭如 Netflix、YouTube 等,針對營運策略做出了有趣的調整,前者收購了遊戲開發商 Next Games,積極進軍遊戲產業;後者則將上架近 4000 集精彩的影劇,坐實 AVOD(Advertising-based VOD)王者寶座。
Netflix 野心勃勃,插旗手遊市場動作不停,早在去年 11 月,即已推出五款遊戲,包含以自家影集《怪奇物語》改編的作品;本月(3)初,Netflix 進一步宣布,將斥資 7200 萬美元(約新台幣 20 億元)收購芬蘭的遊戲開發商 Next Games。可以預見,Netflix 未來將推出更多以影視作品為背景的遊戲產品,一網打盡忠實劇迷與手遊玩家。Netflix 正拓展影音以外的市場,這是為什麼?一切或許都為了提高營收。即使 Netflix 創造了爆炸性的用戶增長,但成長力道已逐漸減弱,活躍用戶增長下降,甚至低於預期;與此同時,串流影音市場競爭日漸激烈,Netflix 投入更多成本以開發原創內容——收益曲線趨緩、花費卻持續增加,使得 Netflix 必須從現有會員獲得更多價值,諸如年初提高北美方案定價、本月宣布著手打擊「帳號共享」,似乎都是為了提高營收而做的努力。
相較於 Netflix 的訂閱制收益 SVOD (Subscription-based VOD),YouTube 則將更大心力投注於「看廣告、免付費」的營運機制(AVOD),宣布將在平台中提供《地獄廚房》等 4000 集合法、正版的電視節目,以及 1500 部電影。YouTube 企圖透過高品質的長片影音,增強用戶的參與度與平台黏著度,也將大幅提升廣告展示的次數,部分業界人士認為,這是 YouTube 爭奪 TikTok 流量的嘗試之一。無論如何,影音內容已成為現今網路流量的熱點,不論是廣告投放亦或社群經營,影音素材都是品牌主不可忽視的一環。

焦點四|Podcast 動態:廣告市場趨壟斷、競爭白熱化!蘋果強化訂閱制、Spotify 進軍區塊鏈

美國聲音廣告市場呈整合跡象,Podcast 平台商積極佈局。一年前,美國市調公司 Edison Research 指出,廣告商若想要觸及 50% 的每週播客聽眾,需要將廣告上架至七個不同的平台,而最新消息指出,現在只需要透過四個平台就能接觸到半數聽眾,就以上整併現象可見得,美國聲音經濟市場漸趨成熟、未來甚至可能宛如其他科技產業般,演進為壟斷態勢。
市場聲浪不斷,平台商更是不敢懈怠。其中,以手機原生應用程式佔盡優勢的蘋果,近期著重強化訂閱制服務內容,除了優化 Apple Podcast Connect 後台儀表板,幫助創作者掌握頻道與追蹤者狀態以外,還為創作者推出 Jump Start 輔導創作內容之服務,以利透過優質節目吸引訂閱、提升平台收入。然而,上架 Apple Podcast 首年就得分潤 30% 的制度,仍是頻道主的首要顧慮,再加上目前美國用戶仍以 Spotify 為主要平台,即便能分析更多受眾數據,在量體不足的前提下,蘋果此舉對創作者幫助恐有限。
另一方面領先者 Spotify 反以奇招迎戰:進軍區塊鏈、NFT 市場,本月中公布欲招聘熟稔 Web 3.0 技術相關人才,顯示其順應藝文界去中心化、「版權零售」風潮之佈局。另外據彭博社報導,旗下實時音頻應用程式 Greeenroom 將更名為 Spotify Live 並轉移至主程式中,種種行動顯示,Spotify 採市場領先策略,透過技術創新、產品改進吸引更多消費者、擴大市場需求,總結來說,聲音市場競爭激烈,未來發展值得關注。
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