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微軟併購TikTok：主流社群媒體平台將從「三大」變成「四大」／詹太太
更新於 2020/08/04閱讀時間約 4 分鐘
最近傳聞源自中國「抖音」的「TikTok」即將由微軟併購；如果併購成立，對全球行銷圈的啟示是什麼呢？那就是TikTok將會很快成為崛起的第四大社群平台，而且立刻形成規模可觀的商業價值。
從事網紅行銷的同道朋友們，都會理解我們嘴邊常常說的「三大主流社群平台」。很明白的，那就是台灣最常用且指具有最佳商業價值的三大平台：Facebook、Instagram、以及YouTube。
雖然在美國還有Twitter、Snapchat等社群平台，但基本上「主流三大」講的還是上述的這三大家。但從這一刻起，社群平台即將從既有的「三大」變成「四大」：多了一個TikTok。
據紐約時報報導，中國的「字節跳動」（ByteDance）已同意完全分割TikTok的美國業務。該報引述消息人士表示，根據新的擬議交易，母公司字節跳動將完全退出，由微軟公司接管美國的TikTok：
Under the new proposed deal, ByteDance would exit completely and Microsoft Corp would take over TikTok in the United States, the sources said.
消息人士表示，根據字節跳動的新提議，微軟將負責保管所有美國用戶的數據；同時也指出，該計劃將允許微軟以外的另一家美國公司接管美國的TikTok。
後來，整件事情又因為美國總統川普打算發佈禁令，因此然而止。
不過，假設先前的這些所有條件、程序都完成了，對全球行銷圈的啟示是什麼呢？那就是：TikTok將會很快成為崛起的第四大社群平台，而且立刻形成規模可觀的商業價值。
網路媒體The Verge在2019年10月的報導，引述了一份Facebook的內部資料來源，指出：臉書每月的活躍使用者（MAU）約有24億人，抖音官方則有5億，但其中3億位於中國；全球抖音的使用者之中，有85%是年齡層低於24歲的青少年族群。
當然，那已經是2019年的資料了。但這代表Facebook在那個時候已經完全看見、並且理解TikTok的潛在社群影響力與商業價值。
社群言論、網紅特質，路數差很大
既然是社群平台，TikTok上也有網紅。他們透過積極創作影片來吸引粉絲，而且也靠廠商業配代言賺錢，最終形成一個商業生態系。但TikTok上的網紅，與前述「三大」上面的多半不是同一類人，影響力的分布也有很大的不同。
舉例來說，美國最著名的卡戴珊家族，名媛成員一共有 6 位，她們每個人幾乎就是自有IP，社交圈新聞天天上報；甚至連家族中年紀最小、只有4歲的成員North West也有不少名人新聞。
我曾經粗略算過，這6個人在Instagram上加起來的粉絲總量超過6億；不過，她們在TikTok上的影響力就差得遠了：Kylie Jenner的TikTok粉絲數是1,410萬，連前20大都擠不上邊。
至於金卡戴珊，在TikTok的粉絲數只有11,400位，跟她在Instagram上擁有1億8,230萬粉絲的影響力相較，那簡直是天差地遠。
在TikTok上紅的是哪些人？
被《紐約時報》稱為「TikTok女王」（Queen of TikTok）的，是美國網紅、也是一名舞者的Charli d’Amelio。她在2019年上傳首支個人舞蹈影片到TikTok，到了2020年3月，她成為TikTok平台上關注人數最多的帳號，目前粉絲數多達7,530萬人。
除了TikTok上之外，她在Instagram上有有2,510萬粉絲，YouTube訂閱者有604萬，Twitter粉絲則有350萬。
TikTok上排名第二的是Addison Rae，她也是美國網紅，擁有5,340萬粉絲。
除了因為受到社群粉絲歡迎而爆紅的網紅們之外，TikTok過去很長一段時間也砸下鉅資與大明星、藝人合作，邀請開設TikTok帳戶，藉此吸引背後龐大的粉絲關注，連帶獲得可觀的下載數與流量。
像是J.Lo（粉絲數1,070萬）、瑪丹娜（16.01萬）、小賈斯汀（1,640萬）與新生代模特兒Bella Hadid（87.31萬）；連影星威爾史密斯在宣傳自己的新片「雙子殺手」時，也都用了擁有3,260萬粉絲的TikTok帳號呢！
至於台灣也有TikTok生態系的網紅，而且就也如同美國的狀況，這些網紅跟其他社群平台上往往也不是同一批人。
在下一篇中，我們再來看看TikTok上的網紅一斤多少錢吧。
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