PEPSI 百事可樂之我見

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百事可樂(Pepsi)是美國百事公司推出的一種可樂,也是可口可樂的主要競爭對手。在全球總的可樂市場中,可口可樂佔據上風;但在加拿大的魁北克省、印度等地,百事可樂銷量卻比可口可樂高,是少數能超越可口可樂的地區。在加拿大的法語地區,不少說法語的人均慣飲百事,百事在當地的市場地位得以鞏固。在二十世紀中期,「Pepsi」甚至是當地的英語人貶低法語人的字詞。

從1980年代開始,百事與可口可樂的競爭進入白熱化,百事推出一系列以挑戰為主題的廣告,可口可樂也不甘示弱,推出以「新可口可樂」為主題的廣告。百事在行銷上開始向演藝圈靠攏,砸巨資請來當時全球最紅的流行巨星代言,迄今這仍是百事在行銷上的主要手法。

2005 年,可口可樂首度推出零系列可樂,試圖破除消費者對碳酸飲料高糖、高熱量的不健康印象,百事也隨即跟進開發零卡、零糖可樂。去年爆發的新冠肺炎疫情則間接提升了民眾的健康意識,根據國際食品資訊委員會 (International Food Information Council)發布的 2021 年食品與健康調查發現,疫情改變了人們的飲食習慣與偏好,有高達 72% 的受訪者稱將減少、限制今年的糖分攝取量。順應此趨勢,兩家可樂巨頭紛紛將戰場轉向零糖系列,可口可樂在今年 7 月針對零糖可樂進行改版優化,宣稱帶來更美味、提神的配方以及大膽的包裝。百事也宣布將在即將到來的全國足球聯賽(NFL)大力推廣零糖可樂。

台灣做為很早就引進可口可樂的國家,百事可樂的市占一直難以有效提升,甚至在便利超商或賣場等通路都少見(本人親生經驗,不是每一家便利商店都會進百事可樂)。做為欣賞百事可樂風味的人,這對我的挑選的確造成了些許困擾,要說他與可口可樂有多少差別,其實他們都被指控長期飲用,都對人體健康可能會造成不良影響。有人認為,百事可樂及其他汽水均含有磷酸,長期飲用會造成磷攝取過量、對人體骨質結構造成破壞,產生骨質疏鬆等問題。糖份:過量食用糖份會導致肥胖,更增加患上糖尿病的機會。但像是今年夏天這樣酷熱的天氣,其實上述的問題倒是不急迫,清涼的可樂比較能緩解現時的問題。

有時候真的找不太到百事可樂,就只能用可口可樂來解嘴饞,或許在氣泡、冰涼、消暑等特色上兩者差距不大,但百事可樂就是有一種特殊風味,可以從暢銷作家葛拉威爾(Malcolm Gladwell)的著作《決斷2秒間》(Blink: The Power of Thinking Without Thinking)揭密這兩種可樂差別究竟在哪。

葛拉威爾在書中描述,從外觀、顏色看來,兩種可樂並不易分辨,區分兩種可樂的關鍵是「味道」。大致說來,可口可樂充滿香草味,而百事可樂則有柑橘味香氣。除香味外,進一步分析的話,百事可樂比可口可樂甜,因此在只喝一口的試驗中表現較出色,但如喝一罐後,香氣會慢慢消散。至於兩種品牌的成分也大不同,百事可樂裡的糖份、卡路里、咖啡因較多,而可口可樂的納含量則稍高。

對於現在講求健康生活飲食的世代來說,可樂就算在怎麼強調無糖、纖維、果汁等新潮的手法,都很難脫離健康問題的形象。但就算在怎麼強調健康的現在,偶爾能從超市的冰櫃中發現一瓶百事可樂,其實還是會難以抗拒的拿了起來,畢竟那種口感不是什麼健康飲品可以取代的。


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