「颱風來了！雨連炸7天」但明明還超遠……你有想過為什麼新聞都這樣下標嗎？

媒體大事長知識

2022/08/15閱讀時間約 12 分鐘

重點節錄

「桑達颱風挾雨彈逼近未來一週雨狂炸」你看過這種新聞標題嗎？當你覺得這個標題讓你產生共鳴，於是點進去想知道颱風究竟什麼時候會影響我們……結果才發現自己上當了，颱風根本離超遠！氣象專家彭啟明就在自己的臉書上感嘆：「又是內容農場！小編騙流量！」
除了無奈，你可能也很好奇，究竟為什麼新聞標題越來越聳動、偏激、情緒化，甚至「脫離事實」？但同時不得不承認，這樣的下標方式也確實能有效的「讓我們想點進去看看」。政大傳院教授劉昌德、劉慧雯都曾對此展開研究，從中歸納出可能原因，以及可能對社會產生的效果，當中竟然有小編認為自己不是在做新聞！
不過，當我們在檢討新聞媒體的下標習慣時，我們或許也能回頭反思「我們究竟期待新聞媒體成為什麼樣子？」，以及當新聞媒體以社群平台作為傳播管道時，「會不會根本不該對它有公共性的期待？」最後，我們也提供一些具體方法，希望幫你掙脫釣魚標題的綁架！

焦點快報

－新聞說「雨連炸」卻晴空萬里...氣象都不準了？

1️⃣ 你有觀察過最近的氣象新聞嗎？

如果在Google搜尋氣象相關新聞，標題充斥「雨開炸」、「雷柱砸落」、「颱風生成，雨彈侵台」、「高溫還會繼續，像火燒煉獄！」等，不只描繪地栩栩如生，更能勾起讀者的共鳴，令人忍不住想點進去，看看未來一週的天氣到底如何。

同時，你是不是也有被騙的經驗？當你看到標題寫「颱風生成！未來一週雨彈狂炸」，內心「很阿雜」地點進去，才發現颱風根本離臺灣很遠，未來一週也都是晴空萬里，讓你哭笑不得。

2️⃣ 氣象粉專強調「颱風不會來」，專家彭啟明嘆「內容農場！」

氣象粉專「天氣即時預報」就發文強調颱風不會來，更在留言表示「新聞是不是又講得像世界末日了...」，引來眾多網友的共鳴，其中就有網友提到「看新聞氣象預報就像是在看連續劇」。而氣象專家彭啟明也發文分享「颱風五部曲」的新聞下標方式，並指出「這個標題真的讓許多朋友很緊張，小編騙流量！」

3️⃣ 氣象新聞不是個案！小編引導讀者閱讀，加註與互動是關鍵

如今，小編已成為讀者與新聞媒體間重要的「中介者」，中正傳播教授管中祥就曾經指出，雖然小編並不會改變原來的新聞內容，但在推播過程中，為了要提示重點或引起讀者興趣，大多會加上引言或自己的註腳。管中祥強調，若讀者沒有仔細閱讀原文，可能有被誤導的風險，不可不慎！

這不止成為讀者是否點進新聞的關鍵，也直接影響我們對新聞事件的切入觀點。事實上，小編的角色與爭議近年被廣泛討論，連被外界高度期待的公視小編也多次因為社群互動引發爭議。

延伸閱讀：
管中祥》推文≠新聞小編正在引導你的閱讀？｜https://bit.ly/3p64wPB
小世界》小編發文風波學者：應兼顧新聞守門｜https://bit.ly/3vSrfCt
思想坦克》羅慧雯：從「公視幫中國大外宣」爭議，談新聞媒體小編的為難｜https://bit.ly/3A9IUYH

解讀焦點

－「小編新聞學」時代，到底為什麼新聞標題都這麼浮誇！

1️⃣ 劉昌德研究「小編新聞學」，瞭解社群媒體如何轉化新聞價值

2020年政大傳院教授劉昌德發表「小編新聞學」研究，探討隨著社群媒體興起、閱聽環境改變，傳統新聞價值的調整與質變。臺大新聞所教授林照真的研究指出「臉書和Google掌握一半以上的新聞媒體流量」，因此小編成為當代閱聽人與新聞間重要的中介者，同時具備「守門人」價值，更帶有行銷者的色彩。以下節錄小編新聞學重點：

📌社群媒體：選題傾向「軟性新聞」、下標傾向「互動與情緒性」

研究比較「新聞網站」、「臉書貼文」、「Line官方消息」上的新聞，發現社群平台上更多聳動或腥羶色的「軟性新聞」；下標則為了吸引讀者進一步點閱，以獲取收益，因此有更多吸引讀者好奇心的釣魚標題，像是：未完成的句子（ex醫生說千萬不要吃這個）、感嘆句（ex我們驚訝）、表達意見（ex這些壞男人該下地獄！）等。

細究原因，源自讀者偏好的「點閱率」是主因。另外，不同於「傳統標題是內文概括」，社群上的新聞被藏貼文連結裡，因此必須先吸引目光、進而導流至新聞網站，才能帶來廣告收入，因此標題功能有所轉變，甚至為了達成更好的效果，「標題不一定要跟內文相符」。

📌媒體角色正轉換，新聞小編傾向成為「訴諸情感、強調互動」的網友

傳統上，新聞學以客觀性為核心，強調報導不能帶個人色彩，並遵從公正平衡等守則；近年因為社群媒體興起，為了按讚數、觸及數與分享數，許多媒體粉專轉而採取「有立場」的姿態。

研究分析，過去由專業工作者判斷閱聽人需要什麼的菁英式新聞價值產生轉變。為了因應社群平台的生態，小編傾向成為使用者在社群平台上的「好友」，依他們偏好選題、適時回覆留言互動，並更擬人化、營造個性。

📌走向避免爭議話題的「去政治化」

當新聞小編為了流量奔走，必須討好社群使用者，他們自然會避免爭議或不愉快的話題，而選擇性地在無關公共議題的事件上表達態度，並避免在重大事件或政治分歧的事件上表達立場，走向「去政治化」。有位研究訪談者就表示：「政治的（新聞）我們一定會謹慎小心，可能從內容擷取關鍵字，然後讓他們去吵，我們不要從中介入。」

事實上，「為流量奔走」就是要迎合商業結構。所以另一方面，我們觀察，若新聞媒體透過強化粉絲而賺取利潤，他們可能會表達鮮明的政治立場，透過小編加油添醋、討好讀者，帶來更高的流量，卻有造成社會分化，並阻礙不同立場的人們相互理解的可能，也值得關注。

2️⃣ 劉慧雯研究指出，「新聞小編」角色舉足輕重，恐弱化新聞公共性

研究統計，新聞小編貼文與新聞原文的用字重疊率約為60-80%，其中小編更偏向使用情緒性、極端性的詞語（ex以「惡火」取代「大火」），且側重非官方的消息來源。劉慧雯強調，由於社群貼文的字數遠低於新聞，因此「每個字彙的提示性效果都更強烈」。

當新聞媒體具有「議題設定」的效果，加上社群媒體時代造成的「反向議題設定」，讓新聞媒體有強化網友意見的效果時，劉慧雯認為，小編正慢慢將新聞公共論述私人化，因而讓閱聽人從結構性、制度化的公共議題理解模式，轉成情緒化、個別化的抒發模式。

延伸閱讀：
劉昌德》小編新聞學：社群媒體與通訊軟體如何轉化新聞專業｜https://bit.ly/3AaQzGm
劉慧雯》從新聞到粉絲團：社群小編重構公共話語現象的初探研究｜https://bit.ly/3zR28kw

洞悉未來

－我們期待新聞長怎樣？教你「掙脫釣魚標題」秘訣！

1️⃣ 新聞媒體「應該怎樣」？社群平台是「公共領域」嗎？

上述討論，我們一直帶有「新聞理當應該如此」的價值期待，因此反過頭思考：在社群媒體蓬勃發展的時代，當資訊的傳遞門檻變得更低，人人都更容易發揮「記者」的角色時，我們究竟期待「有規模的新聞媒體」做到什麼？發揮什麼價值？在賦予期待的同時，我們又願意給予他們多少支持？

例如，我們可能期待新聞媒體履行事實查核、平衡觀點、挖掘弱勢聲音等等，同時我們要願意付費支持、監督並提供建議，並以實際行動，打破收視/點閱的綁架等等。

另一方面，我們也可以想想「社群平台是促進社會參與公共領域？還是抒發心情的私人領域？」洪貞玲與劉昌德在2004年發表的研究中指出，當前的網路空間還不滿足公共領域的要素，頂多只能稱之為「論壇或廣場」，是吸納全球使用者的嘈雜廣場。而劉慧雯的研究認為，新聞公共論述私人化的過程，彰顯「社群媒體作為公共領域已有性質上的變化」。

2️⃣ 面對釣魚標題，可以怎麼不上鉤？

思考之外，我們也整理一些具體的方法，讓你可以馬上具備對抗釣魚標題的策略：

📌真的很想知道？那就從其他管道找答案

劉慧雯老師曾在逆食NEWS第15集說，除了點進去，也可以透過直接搜尋事件、詢問身邊的朋友等方式，滿足對釣魚標題的求知慾。事實上，這個方式是透過減少點擊率來抑制這類的下標方式，也培養多元取得消息的方式。

📌知己知彼百戰百勝，先看看釣魚標題起手式

三立新聞網曾經發佈一篇文章，解析自家編輯的下標方式，透過瞭解媒體的下標策略，我們就更能一眼區分哪些是釣魚標題，再搭配上一個方法，就能不點進去也能找到答案了！（延伸閱讀：https://bit.ly/3bRBEaT）

📌改變閱聽習慣，不依賴社群演算法餵養

社群平台比新聞網站有更多釣魚標題，因此我們可以改變閱聽習慣，也對抗演算法的「同溫層效應」，像是建立自己的媒體列表、瀏覽新聞媒體的原生網站，而非透過Google News、Line Today、Facebook。

「報紙」也是可以嘗試的選項，因為報紙排版依然由編輯台負責，因此可以直接瞭解哪些新聞被編輯台認為是重要的，同時閱聽人間也會有較多共同的認知與交集，如此也能平衡社群平台帶來的負面效果。

這些方法雖然看似比較「慢」，但也是透過增加我們與資訊的摩擦力，讓我們有多一點時間思考、消化這些訊息，也盡可能不讓演算法/釣魚標題綁架我們的腦袋！

延伸閱讀：
台灣媒體觀察教育基金會》黃哲斌談數位社群時代的媒體素養｜https://bit.ly/3ph6zjM
台灣媒體觀察教育基金會》劉慧雯談數位媒體素養怎麼教｜https://bit.ly/3JRpsmZ

支持我們🥰

⭐ 和我們一起塑造「更好的媒體，更好的社會」⭐

如果你喜歡這個專題，歡迎單筆或定期定額贊助我們這將能支持媒觀持續關心並投入媒體環境監督觀察、兒少閱聽權益、關注新聞自由等工作，謝謝你一直以來的支持與鼓勵！

》關於台灣媒體觀察教育基金會：https://www.mediawatch.org.tw/about
》透過媒觀官網或下方贊助鍵支持我們 💰
》歡迎在 Facebook 、 Instagram 上追蹤我們 👍

參考資料

1.天氣即時預報(2022)／颱風不會來！但低壓靠近，天氣漸不穩｜https://bit.ly/3BStxFx
2.氣象達人彭啟明(2022)／8月1日貼文｜https://bit.ly/3QzJapi
3.氣象達人彭啟明(2022)／7月29日貼文｜https://bit.ly/3bPFnFD
4.管中祥(2020)／推文≠新聞 小編正在引導你的閱讀？｜https://bit.ly/3p64wPB
5.上報(2020)／公視挨轟為「新疆集中營」洗白　學者批：小編的言論責任太輕盈｜https://bit.ly/3QBuJkv
6.劉昌德(2020)／小編新聞學：社群媒體與通訊軟體如何轉化新聞專業｜https://bit.ly/3AaQzGm
7.劉慧雯(2020)／從新聞到粉絲團：社群小編重構公共話語現象的初探研究｜https://bit.ly/3zR28kw
8.三立新聞網(2015)／小編真心話｜原來新聞標題是這樣下的，太震驚了！｜https://bit.ly/3bRBEaT
9.洪貞玲、劉昌德(2004)／線上全球公共領域？網路的潛能、實踐與限制｜https://bit.ly/3QqJ5oo
10.台灣媒體觀察教育基金會(2022)／逆食NEWS-EP.15. 老師們快來聽！從五個議題來思考數位媒體素養怎麼教？教什麼？ Feat. 政大新聞系劉慧雯老師｜https://bit.ly/3JRpsmZ
11.台灣媒體觀察教育基金會(2021)／媒觀會客室第二彈精彩分享回顧（講者黃哲斌）｜https://bit.ly/3ph6zjM
12.Readmoo(2022)／「我們吃晚餐還會查食記、看評價，面對公民議題難道不該更謹慎嗎？」——專訪《資訊判讀力》作者IORG王希、李可心｜https://bit.ly/3Pp2Ivy
13.台灣媒體觀察教育基金會(2021)／逆食NEWS-Ep7.新聞小編不只是小編！專訪「小編新聞學」作者劉昌德教授｜https://apple.co/3QwGtFG