影劇心得│亨利先生的祕密（The Mystery of Henri Pick）：諷刺出版業靠行銷賣書的幽默作品
我曾經思考過一個問題，名人就算離開這個世界，依舊會有人記得他們的話、研究他們的思想和生平。如果是普通人如我，會有人想要了解我在這個世界留下了什麼嗎？他們會對我留下來的生命痕跡做出怎麼樣的解讀呢？
編輯達芬妮在「退稿圖書館」裡發現亨利先生的小說稿件《一段愛情故事的彌留時刻》，一讀之下驚為天人，獲得遺孀和女兒喬瑟芬同意後決定出版。亨利先生生前是一位披薩師傅，當了一輩子的勞動者，從來沒有人看過他動筆寫小說，奇蹟似的出版過程讓這本書大受歡迎。
資深書評人胡許對於這本書的身世卻充滿懷疑，平常不讀書也不曾動筆寫作、對俄羅斯也沒啥研究的法國披薩師傅，怎麼能寫出以斯拉夫文學比喻愛情這等有深度的小說呢？抱著疑問的胡許訪問了亨利生活週邊人物，探訪他平生工作的場域，有趣的是，或許是平民變文豪的故事太美，反正死無對證了，大家都能為亨利先生的寫作才華自圓其說。逝者的人生就像已完成的文本任人解讀，就算故事有點不合理，對於逝者的尊重、為萎靡的出版業帶來全民話題、為小鎮帶來觀光客，不如不要再細究了？
為了寫這篇文章，我才知道原來這部電影是翻拍法國小說《退稿圖書館》。幾年前《亨利先生的祕密》上映時我曾經留意過這部電影的簡介，這次有機會利用friday觀看，以追查謎底為主線的劇情引人入勝，這其中兼顧幽默和諷刺現實的部分，這很值得介紹給大家。
行銷真的這麼重要嗎?
最近常常我開網頁就被投放創作者變現的課程廣告，又或是方格子也一直強投「內容變現」這些內容。現在這個時代人人可創作，人人都想被看見，如果能從中賺錢更好，行銷手法和曝光就成為成功捷徑。出版業是很傳統的行業，為了因應文字載體以及人們接收資訊的方式改變，話題性取代了口碑行銷，因此出版社必須上節目打書，積極在媒體上曝光。
亨利先生處女作《一段愛情故事的彌留時刻》與編輯達芬妮的小說家男友佛瑞德的處女作《澡盆》是這部電影裡刻意安排的對比。由富有威望的書評家胡許主持的直播書評節目，因為時間關係不得不犧牲對新人小說家來說相當重要的曝光時刻，把佛瑞德的《澡盆》直接帶過，讓守在電視前的佛瑞德相當錯愕。縱然德瑞克實有寫作才華，他的作品少了行銷和曝光，不得不銷毀那些滯銷作品。然而《一段愛情故事的彌留時刻》主打傳奇般的出版過程，早在一開始就受到大家注目，加上具有深度的比喻和小說內容，即使書評家胡許在節目上放出懷疑論的重磅發言，只是更引起民眾對這本書的好奇。
書評家胡許過去每周都要對大量的新書和話題作品進行評論，他怎麼可能消化得完這些內容？沒有看完這些書，就信誓旦旦地昧著良心對書本進行評鑑，也是夠過份了。然而胡許想必曾是深有文學底蘊、深愛文學之人，才能成為有威望的書評家，也因此他才能從眾人一樣讀到的字裡行間考究出亨利先生寫作之謎。就在他對《一段愛情故事的彌留時刻》發表重磅發言，最後被書評節目踢出去後，他開始執著追出真相。我想理由之一也包括他把評論文學當成工作太久，為了解謎而開始久違的文學深讀讓他找回對文學的熱情吧！
佛瑞德刻意出現在胡許面前，他知道胡許沒有讀過自己的書，暗示他要是真的讀過自己的處女作《澡盆》，就會發現《一段愛情故事的彌留時刻》的祕密了。最諷刺的部分莫過於此，這兩本書出於同名作家之筆，水準照理來說不會差太多，不同的行銷操作卻造成銷售成果的天壤之別。《一段愛情故事的彌留時刻》大賣關鍵在於民眾對權威的信任（書評家推薦）、對流行的關注（口碑行銷）、不斷曝光的話題性（重複曝光效應）、傳奇級的出版過程（故事行銷），甚至連動帶起亨利先生生前居住的小鎮觀光潮－－編輯們想知道在退稿圖書館是否又能找到有機會大紅的作品，書迷想知道披薩師父到底是躲在哪裡寫出大作的……
看在創作者（德瑞克）眼裡，嘔心瀝血的作品卻不得不被行銷手法左右，加上原先幫他出主意的女友也因享受著爆紅書籍帶來的紅利，改變原先想先炒作一波後再告訴大家這只是個惡作劇的計畫，反而要求男友噤聲，女友的態度轉變，對德瑞克又是一記當頭棒喝。當今創作者面臨的現實，正是劇情呈現的狀況：再有才華，還是需要行銷才能大紅大紫。
然而我的想法是，創作者必須認清楚自己為何創作，也必須清楚作品的特性和受眾，堅定初心，就能穩下心情不被這些心情牽著走。若你堅持創作是為了拿到這個領域的某個成就，也清楚自己的東西只會有少數人有共鳴，那就無須在意大眾目光，刻意想討好所有人；如果創作就是為了名氣、賺錢、想要內容變現，那就需要輔以面向大眾的行銷策略、調整作品方向。
尤其現在創作工具百百種，根本是百家爭鳴戰國時代，正如安迪‧沃荷（Andy Warhol）在1968年接受雜誌的名言：「在未來，每個人都會聞名於世的15分鐘(In the future everyone will be famous for fifteen minutes)。」在這個時代人人皆有出名的機會，但在這15分鐘之後呢？話題性可以讓你得到關注，然而唯有經營自己的品牌、充實內容、持續進步才能建立鐵粉，走得更長久。不過我想，死後才以《一段愛情故事的彌留時刻》大紅大紫的披薩師傅亨利先生，是最不用擔心這件事的人了吧！
亨利先生的祕密（The Mystery of Henri Pick）
上映年份：2019年
導演：雷米貝桑松（RémiBezançon）
演員：法布萊斯魯奇尼 （Fabrice Luchini）、卡蜜兒克汀（Camille Cottin） 、艾莉絲伊薩絲（Alice Isaaz）
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