坎城青年創意競賽簡介（2023 年度版）

（2022.12.30） 2023 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽自即日起展開，影片最後上傳日是 3 月 18 日，但今年是不指定媒體的自由賽制，建議選手儘早上傳作品。此外，今年比賽是三個選拔同時進行，本文發布時即將面臨的第一個截止日是「坎城創意節創辦人學院學生代表選拔」，交件日是 1 月 20 日。今年的三合一選拔賽公告簡章與報名表如下：

簡章：t.ly/BOFB

報名表：t.ly/PN0c

在此為第一次參加這個比賽的新朋友簡介一下這個比賽的背景。首先必須介紹坎城國際創意節：

坎城國際創意節（Cannes Lions）創立於 1954 年，原本稱為「廣告節」（The International Advertising Festival），2020 年正式更名為創意節（The International Festival of Creativity），為全世界最大專業創意節，並設坎城創意獎。除了每年六月的坎城創意獎/節外，坎城創意節還分別於每年二、三月和十二月於杜拜、新加坡、以及歐洲一城市舉辦 Dubai Lynx 中東創意獎/節、Spikes Asia 亞洲創意獎/節，以及 Eurobest 歐洲創意獎。

坎城創意獎猶如創意產業的奧運，歷屆曾有 109 個國家與市場參加坎城創意獎的競賽。2022 年，坎城國際創意獎有來自 87 國 25,464 件作品報名，並由來自全球 50 多國 290 位評審組成 29 個評審團分別評審。台灣則有 103 件作品報名。

坎城青年創意競賽（Young Lions Competitions）是坎城創意節培養年輕一代創意人重要的平台。於 1995 年首次舉辦並成為業界重要的全球青年創意大賽。以疫情之前最後一屆的 2019 年度競賽為例，有超過一萬名青年創意，經由全球 70 國的各國坎城代表舉辦國家級選拔賽（national competitions）後，選出 450 位選手到坎城現場參加全球決賽。

想送選手參加 Young Lions，每個國家都需要先進行合乎指定規格的「國家代表隊選拔賽」，比賽規格經坎城創意節認可，方能獲得競賽席位，得獎選手也才能獲得參賽資格。坎城創意節在 102 個國家與市場有官方代表，但每組比賽不過 25-40 多席競賽席位。

台灣是在 2007 年起，在當時尚未成為坎城創意節官方代表的小魚說服下，有個別選手——該團隊主要選手後來成為著名導演尹國賢——零星自費參加Young Lions 七組競賽中的 Film Young Lions 影片組青年創意競賽，微軟數位廣告也曾贊助一次台灣選手參與 Cyber Young Lions 網路青年創意競賽 。2009 年起由當時十數家數位公司合作組成的 i@T （interactive@Taiwan）共同籌組費用參與 Cyber Young Lions （現更名為數位組 Digital Young Lions）並持續數年。大演製作公司也曾贊助 2012 年度的 Film Young Lions。

2015 年，由於 i@T 停止贊助 Young Lions。當年度 Young Lions 幾乎停辦。後由奇禾（iPrefer）說服春風衛生紙贊助當年度的青年創意競賽並大獲成功。（當年選手作品與經驗分享請參考： 2015 年優勝選手分享「自由賽制」經驗的影片。）

2015 年起外交部開始贊助 Young Lions，在六年中穩定、持續舉辦 Taiwan Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽。並在 2021 年首度而且是在兩個項目同時第一次獲獎。兩組都獲得銅獎。

但外交部國傳司最新一次更換司長後， 2022 年度停止贊助本競賽。由多年來持續支持台灣創意週的百靈佳殷格翰擔任 2023 年度的支持夥伴。本競賽也因此回到 2015 年度時的「自由賽制」。（請在此觀賞由 2015 年優勝選手分享「自由賽制」經驗的影片。）比賽規格保持不變，共將選出三個團隊（共六名選手），每個團隊贊助 25 萬元（含稅）在 2023 年 6 月前往坎城參加 2023 年度坎城創意節以及 Young Lions 的全球決賽。

2004 年，將坎城創意節經營為全球最大廣告行銷業國際活動，當時 71 高齡的創辦人暨經營者 Roger Hatchuel 決定以約 1 億美元將坎城創意節經營權讓渡給英國雜誌、廣播、專業媒體和會展活動集團 EMAP（現為倫敦證交所上市公司，亦為 FTSE 250 成分股公司 Ascential，英國衛報媒體集團之母公司 GMG 擁有 Ascential 32.9% 之股份）。Roger Hatchuel 曾說當時還是「廣告節」的坎城是「廣告界的哈佛大學」，也曾說坎城是「廣告的奧運」。坎城廣告節經營權轉移的條件之一，就是必須設立以Roger Hatchuel 為名之學生學院，這也就是坎城創意節創辦人學院的由來。創辦人學院每年僅向全球遴選 40 名學生參與。近年來曾由 Google 贊助，入選學生除在坎城創意節現場接受六天之訓練，並有機會由 Google 全額贊助前往美國 Google 總部參訪。

2018 年底舉辦 2019 年度坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽時，輔大廣告系兼任老師，業界著名之不來梅數位公司創辦人與總經理張文健在輔大開專班輔導學生參加本競賽。輔大學生徐勻思與夥伴表現傑出，一路打進決賽，雖不敵專業組選手，並未取得代表權，但都表示非常希望能前往坎城創意節。經本官方代表協助，坎城創意節特別對兩人參加坎城創辦人學院之資格進行選拔，後由徐勻思入選坎城創意節創辦人學院，由坎城創意節贊助門票，並由輔大與徐同學家人贊助機票與住宿得以成行，這也是台灣首次有學生代表參加創辦人學院。

2019 年度，雖有更多大專生參加本競賽，但因沒有經費，也無法符合坎城創意節對創辦人學院學生徵選之要求（必須有三家以上大學參與徵選等。）當時台灣不得不放棄舉辦創意人學院代表學生徵選。但該學院除代表可徵選外，Google 可進行第二波徵選。台灣學生極為優秀，在 2020 年度的 Google 輪徵選中，最多應該是不超過 10 名的徵選中竟有兩名台灣學生入選。

2022 年度，本競賽首度爭取到外交部也針對參加本競賽之 23 歲以下台灣各大專院校在學生甄選一名學生並補助 8 萬元（含稅）參加坎城創意節創辦人學院。鼓勵 23 歲以下大專在校生把握這次的選拔。後由實踐大學學生李沁獲選，於 2022 年 6 月前往參加坎城創意節之創辦人學院。

2023 年度，百靈佳殷格翰支持本選拔賽。將第二度補助學生參加創辦人學院。所有符合資格之 18-22 歲學生，應於 2023 年 1 月 20 日之前完成比賽並繳交 2 分鐘自我介紹影片與 CV，參與遴選。請詳閱簡章：t.ly/BOFB

外交部 Trending Taiwan 是在 2015 年度首度贊助 2016 年度的 Young Lions 台灣選拔賽。各年度的影片在 Trending Taiwan 潮台灣頻道的播放清單如下：

2021 年因疫情未曾舉辦