墨耘|寫作的反思 #12 🔐 你可能不需要 SEO?了解 SEO 的三個知識點

2023/01/09閱讀時間約 6 分鐘
文章權限:無
專題 #寫作的反思 系列,是閱讀筆耕在 2022 年於圍爐〈中書神經系統〉推展的第一個項目,記下關於「讀與寫」的所見、所聞、所思、所得。

所聞也是鎖文,以「🔒」標示,一部分文章提供外部(限時)試閱,用「🔐」註記。篇幅不長,但求更新穩、有觀點以及不打高空。
你可能不需要 SEO?了解 SEO 的三個知識點
這集 vocus《創作者影響力訓練營》的講者是邱韜誠(Frank Chiu),聊的主題是「搜尋引擎最佳化」(Search Engine Optimization),也就是大家或多或少都聽過的「SEO」,白話地說就是:讓你的網站出現在特定關鍵字上,用戶在 Google 搜尋頁查詢到時,排名愈前面愈好
亦同時修習了 Frank Chiu 完整版的「SEO 白話文」課程,因為本身有在 WordPress (鏈習生 Chainee)上寫字的緣故,想要了解更多「自架站」與 SEO 之間的關聯性;而 vocus 的講座算是精華版,專門為「非自架站」的學員們講解。


■ 你可能不需要 SEO?

SEO 的目的是希望獲得「自然流量」,也就是用戶們平常在 Google 上會「搜尋」的關鍵字,假如你的文章不具有明確的關鍵字,指的是比較偏感性、情緒性、引起共鳴的類型,這就不是 Google SEO 擅長的捕捉範圍。這種文體的主戰場會是 FB、IG 等社群,希望獲得的是「轉分享」滾雪球效應。
現在,你可能意識到原來工具類內容,例如尋求解答、查找說明,會是容易受到 Google SEO 關照的類型。話雖如此,如果文章沒有「生財邏輯」,縱使搶到了好排名也是枉然。這邊 Frank Chiu 以他自身為例,其部落格大部分文章大部分都與 SEO 主題有關,因為希望用戶看完後,想要了解更多,有助於提升購買「SEO 白話文」課程的意願,生財!至於他寫的一篇「機械鍵盤文」不管 SEO 表現再好,用戶很難因為這篇文,刺激「SEO 白話文」的購買動機,不符合生財邏輯!
有些文章,可能不需要 SEO
◍ 沒有明確關鍵字的文體
◍ 沒有生財邏輯的主題


■ SEO 三個知識點

1. SEO 入場門票:索引

你的文章必須在搜尋引擎有被 Google 捕捉到,稱之為有被「索引」
你可能會納悶,難不成還有文章不會被索引?這種情況比較會發生在自架站、也就是有自己網域的使用者身上,去 Google Search Console 查查看便知;另外是 FB、IG 社群軟體每則貼文其實都有自己獨立的網址,而這些社群網站的「索引」做得很差⋯⋯。
拉回正題,如果你不是自架站,而是使用像是 Matters、vocus 之類的寫作平台,基本上不用擔心有沒有被索引的問題,而且先天上還會享有「網站權重較高」的優勢。意思是說假設今天有兩篇書評 A 和 B 被 Google 認定為內容是一樣好,只是 A 書評刊登在博客來而 B 書評發表在某個沒沒無聞的自架站,那麽博客來會因會「網站權重高」勝出,在搜尋結果頁面上得到比較前面的名次。
你可能又好奇,那該怎樣提升網站權重?與「引用/被引用」有關這還蠻好理解,你可以想像每個網站都是武俠小說中的人物,當你把「真氣」分給別人(你的文章中引用別人網址),或是從別人那兒接收「真氣」(別人文章中引用你的網址)都會造成權重的此消彼長。因此才會說使用 Matters、vocus 之類的寫作平台先天上享有權重優勢,因為這些站台經年累月已攢了不少「真氣」呢!

2. SEO 關鍵字研究

如果我在「巴布尼薩羅定律」搶占 SEO 排名第一位,這是毫無意義的,因為沒有人會去搜尋這樣的關鍵字(因為它是胡亂自創的字詞),所以假如你打定主意要 SEO 寫作了,行文前很重要也是最優先做的一個步驟是:關鍵字調查研究。
首先我們可以使用 Google Ads 中的「關鍵字規劃工具」得到各種字詞的搜尋量,如果帳號沒有課金(沒有下廣告)就只能看到搜尋量「區間/中間值」,但這樣也很有意義了,光是鑑別出哪些字詞乏人問津,就是非常珍貴的資訊。
關鍵字研究:524 個與「比特幣」有關的字詞
接下來,你可能又要問,那該怎麼去找到這麼多關鍵字?有一招是利用每次 Google 搜尋完網頁最下方的「相關搜尋」一直往外拓展;或是另一招使用 Keyword Tool 生成,不過也別太依賴自動化工具,這容易扼殺想像力與創意,Frank Chiu 如此提醒大家。

3. SEO 內容格式

這個橋段充份解答了我在上課前的一個迷思,SEO 不就是塞關鍵字就好了?並非這麼單純,而是必須滿足兩個前提。
第一個前提是必須「滿足搜尋意圖。還記得我前幾天以用戶角度,想查找如何以 Mac 內建的 GarageBand 軟體,用來剪輯 Podcast 節目?這是我的「搜尋意圖」好長一串,而且也怕字句下得太精細,反而先天上就刷掉(錯失)一些好資訊⋯⋯最後我下的「搜尋關鍵字」只有由「GarageBand Podcast」兩個詞所組成。
「搜尋關鍵字」背後的「搜尋意圖」那才是我們真正要去寫的東西,帶著善意紮實地把內容給寫完善,你確切地幫助了別人,Google 就會來幫你!
理解了搜尋意圖是行文的根本,此時我們才進入第二個前提,在「對的骨幹」上佈置關鍵字,包括了 Title、Content 與 H Tags,可以簡稱為「HTC」。
檢附:心智圖筆記,也是本篇文章書寫脈絡


■ 應用

我認為這門課令我收穫最大的一部分,是在「動筆前」就可以早早研判,這是不是一篇我需要做 SEO 優化的文章(文體適不適合、主題需不需要)?也澄清了不少以前對於 SEO 錯誤的認知。
照著所學實作,也在不到一個月的時間,成功讓文章擠進「冷錢包是什麼」的搜尋結果第 1 頁(用無痕模式去搜尋才準確),其它文章尚在第 2~4 頁徘徊,再多觀摩多學習!
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