台劇大爆發,那些經典 IP 的長尾行銷術

2023/07/11閱讀時間約 3 分鐘
▲(圖片來源:擷取自 Netflix)
從「要打去練舞室打」的偶像劇,到「恰恰!」的鄉土劇,台劇總是呈現豐富多彩的樣貌,近年更是台劇的爆炸期,每一季都有讓人非追不可的新作品。無論是討論死刑議題的《我們與惡的距離》或是條通女子故事《華燈初上》,內容推陳出新,觀看率也屢創新高。

OTT平台參戰!深耕台灣本土化 IP

▲(圖片來源:擷取自網路)
目前 OTT 串流平台為了提高平台獨特性,因此會透過大量原創、獨家影音與其他平台做出差異,因此無論 Netflix、Disney+ 都開始紛紛推出原創作品,搶佔消費者的心。OTT 的行銷策略也從購買國際大片,走向在地化作品。從 2019 年開始 Netflix 推出首部台劇《罪夢者》到最近的《人選之人》透過深耕與在地化,串流平台也成了台劇質感轉型的養分。

台劇 IP 縱向延伸

當 IP 成功引起熱潮後,若想要延續話題熱度,最直接的方式就是延長播映時間。因此現在經常將故事拆分成季,深化故事情節與角色描繪。縱向延伸讓 IP 能夠持續接觸觀眾,也有助於IP 在網路上累績粉絲的黏著度,以下有兩種縱向延伸策略在台劇中也很常見:
  1. 續集應用:好作品就是要敲碗
    每當一部好作品完結,懸而未決的情緒惹得人心癢癢,因此常常會聽見大家敲碗第二季、續集。這是最常見的IP延伸方式,有了第一部的成功,片商也更有信心投入更多資金,因此第二季的製作費通常都會比第一季高出許多。以《麻醉風暴1、2》為例單集製作費漲了3倍,從190萬上拉至600萬!收視率也不負所望創下當年公視紀錄!
  2. 電影版:好劇就是票房保證!
說到台劇電影版,就不得不提到風靡全台的《想見你》,電視劇被翻譯成12種語言版本,也在今年3月翻拍成韓版《走進你的時間裡》。今年初也上映《想見你》電影版,由電視劇原班人馬主演魅力不減,也創下台幣1.3億的票房佳績。
▲(圖片來源:擷取自想見你粉絲專頁)

台劇 IP 橫向延伸

橫向延伸是將既有的IP以不同方式呈現給觀眾,主要目的是希望觸及原先不會追劇的受眾。但是對於IP舊粉絲來說,能以不同角度認識自己喜愛的故事與角色,當然也不會錯過,進而提高了IP的忠誠度,小編以下也選出兩個近期當紅IP的橫向操作:
  1. 遊戲化:從吃瓜群眾變成劇中主角
    當紅的《模仿犯》、《華燈初上》都推出聯名桌遊,不僅是延伸劇情,更是讓觀眾融入劇情,化身劇中腳色,更要配合角色人設,一起身歷其境故事的魅力,也大大提升了 IP 作品的帶入感。
  2. 實境劇:窺探演員生活真實樣貌
    比起電視劇實境劇,「真實感」是實境劇蔚為風潮的原因之一。當台劇與實境劇結合,觀眾能以更貼近的角度,看見演員不同的面貌。《華燈初上》也延續豪華卡司拍攝實境劇《光露營就很忙了》,利用華燈初上的IP光環,吸引一票觀眾窺探小姐們下戲後的生活面貌。
▲(圖片來源:擷取自TVBS)

不只要賣得好,也要賣得久!

▲2020-2022台劇聲量排名(圖片來源:擷取自TAICCA)
台劇熱潮再現除了仰賴好劇本產製,IP 經營與延伸運用功不可沒,一方面讓話題性可以持續,另一方面從商業角度思考,也讓 IP 擁有二次變現的機會。初期透過好作品爆發,觸及觀眾轉換流量,中期透過社群互動加強網路聲量,累積龐大粉絲群。後期則將 IP 轉化成不同形式的應用,深植不同族群當中。透過多元的宣傳與策略,也最大化 IP 的長尾效應,除了每月追好劇,也期待台劇 IP 有更多應用方式,滿足廣大觀眾的心!
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作者:田霈軒,本文與Partipost合作編輯
Passion|社群觀點、行銷分享
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如同英文名字一樣「Passion」,面對挑戰熱情應對,不輕易拒絕或輕言放棄,是個不折不扣的重度網路成癮者,喜歡觀察各種社群、行銷趨勢。也愛旅遊吃美食,旅遊類僅在Instagram上分享,累積一定數量之後,會在這邊開專欄喔! 如果你也喜歡行銷類的知識分享,歡迎+追蹤將持續更新,也歡迎來信邀約合作!
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