台劇大爆發，那些經典 IP 的長尾行銷術
2023/07/11閱讀時間約 3 分鐘
從「要打去練舞室打」的偶像劇，到「恰恰！」的鄉土劇，台劇總是呈現豐富多彩的樣貌，近年更是台劇的爆炸期，每一季都有讓人非追不可的新作品。無論是討論死刑議題的《我們與惡的距離》或是條通女子故事《華燈初上》，內容推陳出新，觀看率也屢創新高。
OTT平台參戰！深耕台灣本土化 IP
目前 OTT 串流平台為了提高平台獨特性，因此會透過大量原創、獨家影音與其他平台做出差異，因此無論 Netflix、Disney+ 都開始紛紛推出原創作品，搶佔消費者的心。OTT 的行銷策略也從購買國際大片，走向在地化作品。從 2019 年開始 Netflix 推出首部台劇《罪夢者》到最近的《人選之人》透過深耕與在地化，串流平台也成了台劇質感轉型的養分。
台劇 IP 縱向延伸
當 IP 成功引起熱潮後，若想要延續話題熱度，最直接的方式就是延長播映時間。因此現在經常將故事拆分成季，深化故事情節與角色描繪。縱向延伸讓 IP 能夠持續接觸觀眾，也有助於IP 在網路上累績粉絲的黏著度，以下有兩種縱向延伸策略在台劇中也很常見：
- 續集應用：好作品就是要敲碗
每當一部好作品完結，懸而未決的情緒惹得人心癢癢，因此常常會聽見大家敲碗第二季、續集。這是最常見的IP延伸方式，有了第一部的成功，片商也更有信心投入更多資金，因此第二季的製作費通常都會比第一季高出許多。以《麻醉風暴1、2》為例單集製作費漲了3倍，從190萬上拉至600萬！收視率也不負所望創下當年公視紀錄！ - 電影版：好劇就是票房保證！
說到台劇電影版，就不得不提到風靡全台的《想見你》，電視劇被翻譯成12種語言版本，也在今年3月翻拍成韓版《走進你的時間裡》。今年初也上映《想見你》電影版，由電視劇原班人馬主演魅力不減，也創下台幣1.3億的票房佳績。
台劇 IP 橫向延伸
橫向延伸是將既有的IP以不同方式呈現給觀眾，主要目的是希望觸及原先不會追劇的受眾。但是對於IP舊粉絲來說，能以不同角度認識自己喜愛的故事與角色，當然也不會錯過，進而提高了IP的忠誠度，小編以下也選出兩個近期當紅IP的橫向操作：
- 遊戲化：從吃瓜群眾變成劇中主角
當紅的《模仿犯》、《華燈初上》都推出聯名桌遊，不僅是延伸劇情，更是讓觀眾融入劇情，化身劇中腳色，更要配合角色人設，一起身歷其境故事的魅力，也大大提升了 IP 作品的帶入感。 - 實境劇：窺探演員生活真實樣貌
比起電視劇實境劇，「真實感」是實境劇蔚為風潮的原因之一。當台劇與實境劇結合，觀眾能以更貼近的角度，看見演員不同的面貌。《華燈初上》也延續豪華卡司拍攝實境劇《光露營就很忙了》，利用華燈初上的IP光環，吸引一票觀眾窺探小姐們下戲後的生活面貌。
不只要賣得好，也要賣得久！
台劇熱潮再現除了仰賴好劇本產製，IP 經營與延伸運用功不可沒，一方面讓話題性可以持續，另一方面從商業角度思考，也讓 IP 擁有二次變現的機會。初期透過好作品爆發，觸及觀眾轉換流量，中期透過社群互動加強網路聲量，累積龐大粉絲群。後期則將 IP 轉化成不同形式的應用，深植不同族群當中。透過多元的宣傳與策略，也最大化 IP 的長尾效應，除了每月追好劇，也期待台劇 IP 有更多應用方式，滿足廣大觀眾的心！
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作者：田霈軒，本文與Partipost合作編輯
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