「爺奶網紅」崛起! #granfluencer 薑還是老的辣!

更新 發佈閱讀 5 分鐘
raw-image

「叫妳阿嬤來囉!」現在廣告詞不僅是廣告詞,阿嬤們真的來了,甚至比你還紅!近幾年高齡KOL 在社群上大放異彩,爺奶網紅展現新潮有活力的一面,跳脫對於長輩的刻板印象,在網路上吸引大批粉絲,也讓各大品牌開始與他們合作!

Granfluencer 攻佔各大社群媒體!

raw-image

「Granfluencer」一詞是近年對 50 歲以上網紅的新稱呼,但其實最早的爺奶網紅,從 10 年前就開始活躍在 Instagram 上。從 2014 年開始 83 歲的 Helen Ruth Elam,開始經營@baddiewinkle 帳號,一年內粉絲人數就超過 100 萬,至今更有 320 萬粉絲,時常分享新潮的穿搭貼文,展現人老心不老的活力。身為 Granfluencer 第一人,吸金能力也不容小覷,從Instagram 上年收入超過 100 萬台幣。

雖然爺奶網紅最一開始是從 Instagram 發跡,但 #granfluencer 的 hashtags 開始發揚光大是從 TikTok 開始,目前累積超過 3,450 萬次使用量。據統計在 TikTok 上前五名的 granfluencer,平均年齡超過 84 歲,其中擁有 410 萬粉絲的@grandadjoe1933,年收入就高達 500 萬台幣!(Granfluencer 收入資料來源引用自Pensionbee〈The rise of the “Granfluencers”〉

網紅眾多,為何品牌想找爺奶合作?

raw-image

目前 Instagram、TikTok 使用者平均年齡落在18-34歲,最具影響力的 KOL 年齡也落在 30 歲左右,但仍有許多品牌開始與爺奶網紅合作,Partipost 歸納兩大優勢:

打破刻板印象:

高齡者往往被認為在社交媒體上處於「局外人」的角色,但 Granfluencer 打破既定的印象。他們一甩衰老的標籤,勇於嘗試使用社群媒體分享自己的的人生歷練與價值觀,同時也為年輕一代提供了與不同世代交流的機會,營造出強烈的衝突感與新鮮感,反而成功在社群中注入一股新活力。

無濾鏡的真誠感受:

爺奶網紅的經營內容多元,包含健康、保健、穿搭、旅遊,不變的都傳達正向積極與及時行樂的感受,沒有過多包裝的內容給人真誠的感受。《體驗真實:掌握顧客的真正渴望》書中也提到,「整個世界愈推陳出新,愈人為改造,人們愈渴望真實。」,因此在經營使用社群的同時,真實感更是無可取代的關鍵因素,Granfluencer 也正巧抓到了這一個特點。

世界都掀起 Granfluencer!國內外案例分享

L'Oréal feat.Granfluencer

raw-image

在今年初發布新產品尋找代言人時,為了從社群中吸引更多中高齡消費者,因此與 10 位超過45 歲的網紅合作。美妝產品與 Granfluencer 的合作,比起完美無瑕的模特兒,消費者有更強的帶入感,此次操作成功在社群發酵,吸引 13% 超過 45 歲的 IG 用戶,業務總監Suzanne Stal也說到「曝光人數超過 120 萬,KPI 超過 450%,參與率也高達 2.5 %」。

Mercedes-Benz feat. 萬秀洗衣店:

raw-image

萬秀洗衣店 @wantshowasyoung 從 2020 年創辦,在第一個月內就超過 50 萬粉絲,可說是台灣 Granfluencer 代表!3 年前賓士與萬秀洗衣店的萬吉與秀娥合作拍攝品牌廣告,從孫子與阿公阿嬤的互動到新舊名車的延伸,帶出「歷久彌新才是真愛」的意涵。最吸睛的莫過於台灣最潮網紅阿公阿嬤的可愛互動,讓原本冷酷的賓士品牌風格,增添了溫情與經典的意象。

Granfluencer 崛起,不只是演算法的功勞

raw-image

跟據 Demandsage 統計,2023 年使用 Instagram 使用者中,55-64 歲男性人數增加率高達63.6%,是成長最快的一群人,誰還會說社交媒體是年輕人的專利?當使用者跨越年齡阻礙,長輩們開始使用社群軟體,不會過度修圖、沒有過多技術,反而成為特殊的優勢!

特別是在演算法的轉變下,創作者的內容將成為未來的優勢。以往,用戶的數量可能被視為成功的關鍵,然而現在過於商業化的貼文卻往往難以獲得良好的曝光機會。相較之下,只有那些最真誠的內容才能贏得粉絲的認同和喜愛。

如果你也喜歡行銷類的知識分享,歡迎+追蹤將持續更新,也歡迎來信邀約合作 作者:田霈軒,本文與Partipost合作編輯
留言
avatar-img
留言分享你的想法!
avatar-img
Passion|社群觀點、行銷分享
13會員
26內容數
嗨!來到我沙龍的夥伴,今天要做什麼樣造型呢?想要看看社群上最流行的話題、想要知道行銷的小技巧、還是想看看我對新鮮事的看法,裡面包山包海(雜七雜八),不定期更新,敬請期待!
2024/10/29
Squishmallow絨毛娃娃,自2017年推出以來銷售量突破7,300萬隻,2022年更成為美國玩具基金會的年度玩具。這款玩具不僅受到KOL們的推崇,還在社交媒體上引起了廣泛的關注和分享。透過與知名IP聯名和多樣化經營,成功吸引了不同年齡層的消費者,成為玩具界的一匹黑馬。
Thumbnail
2024/10/29
Squishmallow絨毛娃娃,自2017年推出以來銷售量突破7,300萬隻,2022年更成為美國玩具基金會的年度玩具。這款玩具不僅受到KOL們的推崇,還在社交媒體上引起了廣泛的關注和分享。透過與知名IP聯名和多樣化經營,成功吸引了不同年齡層的消費者,成為玩具界的一匹黑馬。
Thumbnail
2024/10/22
在求職季節,LinkedIn的使用者發現了一個新詞彙「CFBR」(Commenting for better reach),其主要目的是透過留言來提高帖子曝光率,讓求職訊息能夠觸達更多人。CFBR成為一種現象,幫助求職者在社群中相互鼓勵,並利用社群演算法來增加曝光,最終助人找到工作的機會。
Thumbnail
2024/10/22
在求職季節,LinkedIn的使用者發現了一個新詞彙「CFBR」(Commenting for better reach),其主要目的是透過留言來提高帖子曝光率,讓求職訊息能夠觸達更多人。CFBR成為一種現象,幫助求職者在社群中相互鼓勵,並利用社群演算法來增加曝光,最終助人找到工作的機會。
Thumbnail
2024/10/15
本文探討了Z世代在社交模式上的變化,研究揭示年輕人面臨的「友誼衰退」以及線上交友的潛力。隨著社交App的興起,年輕人的交友方式變得更加靈活和多樣,並以「找搭子」的概念形成新的交友文化。此外,文中還提到Z世代對於負面情緒的反思與拒絕,強調追求快樂的生活態度,充分展示了現代社交的複雜性與變革。
Thumbnail
2024/10/15
本文探討了Z世代在社交模式上的變化,研究揭示年輕人面臨的「友誼衰退」以及線上交友的潛力。隨著社交App的興起,年輕人的交友方式變得更加靈活和多樣,並以「找搭子」的概念形成新的交友文化。此外,文中還提到Z世代對於負面情緒的反思與拒絕,強調追求快樂的生活態度,充分展示了現代社交的複雜性與變革。
Thumbnail
看更多
你可能也想看
Thumbnail
老一輩的人比較早婚,因為早婚早生,所以約莫五十多歲就有機會當阿公阿嬤,在鄰里被稱作少年公嬤,意指身強體健又提升了輩份。這些老康健,五十多歲卸下經濟重擔,有的在家顧孫有的還沒有孫可以顧,總是,時間多出來了,他們便有志一同的參與社區服務,服務久了就有因緣牽引而從事公益,將服務人群的範圍擴大,從小愛小情到
Thumbnail
老一輩的人比較早婚,因為早婚早生,所以約莫五十多歲就有機會當阿公阿嬤,在鄰里被稱作少年公嬤,意指身強體健又提升了輩份。這些老康健,五十多歲卸下經濟重擔,有的在家顧孫有的還沒有孫可以顧,總是,時間多出來了,他們便有志一同的參與社區服務,服務久了就有因緣牽引而從事公益,將服務人群的範圍擴大,從小愛小情到
Thumbnail
開學第一天,教授自我介紹後,要每位同學主動去結交一位新朋友。當我站起來環視四週時,有人輕輕拍我的肩膀。我轉過頭,看見一位滿臉縐紋,個子矮小的老婦人對著我微笑,那笑容光亮璀燦。她說:「嗨!帥哥,我叫蘿絲,今年87歲。我可以抱你一下嗎?」我笑起來,熱切的答道:「當然可以」,她果真緊緊地將我抱個滿懷。
Thumbnail
開學第一天,教授自我介紹後,要每位同學主動去結交一位新朋友。當我站起來環視四週時,有人輕輕拍我的肩膀。我轉過頭,看見一位滿臉縐紋,個子矮小的老婦人對著我微笑,那笑容光亮璀燦。她說:「嗨!帥哥,我叫蘿絲,今年87歲。我可以抱你一下嗎?」我笑起來,熱切的答道:「當然可以」,她果真緊緊地將我抱個滿懷。
Thumbnail
年紀大就是動作慢、講話老番顛嗎?100歲的阿公還騎機車環島、60歲的阿姨上台講脫口秀,他們用行動打破年齡界限,為新一代的老人發聲。 當你年過65歲或退休後,敢發聲說出自己的需求或夢想嗎?而當你到80歲時,還有作夢的勇氣嗎?
Thumbnail
年紀大就是動作慢、講話老番顛嗎?100歲的阿公還騎機車環島、60歲的阿姨上台講脫口秀,他們用行動打破年齡界限,為新一代的老人發聲。 當你年過65歲或退休後,敢發聲說出自己的需求或夢想嗎?而當你到80歲時,還有作夢的勇氣嗎?
Thumbnail
這是一個關於珍愛與時光的故事,描述了一位八十五歲奶奶陪伴孫女一路走來的故事。文章充滿溫暖和愛意,是一篇感人的敘述。
Thumbnail
這是一個關於珍愛與時光的故事,描述了一位八十五歲奶奶陪伴孫女一路走來的故事。文章充滿溫暖和愛意,是一篇感人的敘述。
Thumbnail
三十歲進入婚姻,三十五歲完成生子計畫。六十歲,孩子成家立業,我們的責任也宣告結束,功成身退。六十歲開始不一樣的人生,這個人生就是為自己的晚年鋪路,如果說六十歲開始投入慈善,慈善年齡就是一歲,許多阿公阿嬤從六十歲做到九十歲,慈善年齡就是三十歲,想想,三十年可以囤積多少功德財,福慧福雙的紅地毯都鋪到下一
Thumbnail
三十歲進入婚姻,三十五歲完成生子計畫。六十歲,孩子成家立業,我們的責任也宣告結束,功成身退。六十歲開始不一樣的人生,這個人生就是為自己的晚年鋪路,如果說六十歲開始投入慈善,慈善年齡就是一歲,許多阿公阿嬤從六十歲做到九十歲,慈善年齡就是三十歲,想想,三十年可以囤積多少功德財,福慧福雙的紅地毯都鋪到下一
Thumbnail
年輕人的心事約莫是薪水太低、房價太高,以及上有父母下有孩子的孝養壓力等等。而老年人的心事跟年輕人的心事互為因果,沒有生產力,帳單幫不上忙,病痛像牽牛花藤綿延不斷,多活一天就多拖累兒女一天。老人心事重重大腦就損傷重重,最後變成憂鬱重重,不僅智力會因此退化,癡呆也很快就報到。 一位八十三歲的老阿嬤
Thumbnail
年輕人的心事約莫是薪水太低、房價太高,以及上有父母下有孩子的孝養壓力等等。而老年人的心事跟年輕人的心事互為因果,沒有生產力,帳單幫不上忙,病痛像牽牛花藤綿延不斷,多活一天就多拖累兒女一天。老人心事重重大腦就損傷重重,最後變成憂鬱重重,不僅智力會因此退化,癡呆也很快就報到。 一位八十三歲的老阿嬤
Thumbnail
「叫妳阿嬤來囉!」現在廣告詞不僅是廣告詞,阿嬤們真的來了,甚至比你還紅!近幾年高齡KOL 在社群上大放異彩,爺奶網紅展現新潮有活力的一面,跳脫對於長輩的刻板印象,在網路上吸引大批粉絲,也讓各大品牌開始與他們合作,Granfluencer 開始攻佔各大社群媒體!
Thumbnail
「叫妳阿嬤來囉!」現在廣告詞不僅是廣告詞,阿嬤們真的來了,甚至比你還紅!近幾年高齡KOL 在社群上大放異彩,爺奶網紅展現新潮有活力的一面,跳脫對於長輩的刻板印象,在網路上吸引大批粉絲,也讓各大品牌開始與他們合作,Granfluencer 開始攻佔各大社群媒體!
追蹤感興趣的內容從 Google News 追蹤更多 vocus 的最新精選內容追蹤 Google News