配方奶行銷，削弱母乳哺育。母乳迷思，促進配方奶銷售。

要賣東西，就是發現需求，或製造消費者焦慮。

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連續三個週末，我在Ms. Leona 茹為人母更新了3篇，分別為：

♤配方奶行銷，削弱母乳哺育。（國際篇）

配方奶，在科學興起的時代，以模擬母乳的比例方式被研發出來，……隨著廠商嗅到商機，時代的變遷，很快就成為一般婦女餵哺的主流。

當年配方奶廠商的廣告行銷手段，不外乎以下：

• 過度吹捧產品功效的字眼，強調配方奶的營養優於母乳。
• 收買意見領袖、藝人或醫生、護士，為其廣告、背書，並且直接在醫院向產婦販售。
• 用廣告向大眾散播母乳迷思，增加餵母乳困難度和選擇餵母乳媽媽的心理壓力與焦慮。

知名配方奶廠商在非洲的過度行銷，導致大批嬰兒因喝配方奶生病、死亡，演變成全球性的抵制活動，一發不可收拾。因此，WHO訂定「母奶代用品銷售國際規約」，影響多國現今母乳政策執行。

♤配方奶行銷，削弱母乳哺育。（臺灣篇）

民國70年代臺灣的配方奶食安危機

1.味全AGU嬰兒奶粉鈣磷比例不妥，導致嬰兒低血鈣抽筋。

2.S95奶粉，以不符合人類食品規格之飼料奶粉，填充維生素與醣類，作為嬰兒奶粉銷售。

爾後，母乳政策推行上路。

其中醫護人員對於母乳課程的修習，以實際觀察，明顯對於母乳知識存有誤解，常給予產婦錯誤指導。

許多媽媽在己身感受上並不親善的醫院生產，因為哺乳時所承受（她們並不知道）不必要的傷痛，和被錯誤觀念指導導致餵哺挫折或失敗，反而成為配方奶擁護者，

♤婆婆媽媽的母乳迷思

藉由前兩篇梳理配方奶發展歷史，希望能瞭解為何從前人餵母乳似乎是理所當然的事，為何到了今日變成困難重重的事。

產婦面對在70年代配方奶至上時代生孩子的婆婆媽媽們常見母乳迷思，人言可畏如何摧毀現代媽媽的餵哺信心。

餵奶不是只有媽媽一個人的事。如果能夠得到家人支持，媽媽的餵奶之路才會順遂。 但根據很多人的經驗，配方奶擁護者用各種捧配方奶貶低母奶的方式阻撓媽媽順利餵母奶，讓媽媽得不到很好的支援。

希望釐清迷思，不要讓母乳迷思成為妳的退奶藥。