你的想法,其實常常來自他人的想法。你最初投資股市的念頭,有可能只是想要不勞而獲,你不知道而已。
如果我說股市投資很簡單,那一定是在騙人。
但困難的,不是投資這件事本身,而是要擁有正確的投資想法非常困難。因為每個人在初入股市時,就被整個投資理財業界的商業行銷所混淆,無法真正看清楚投資世界的樣貌,以及投資的本質。
如果投資人願意理性思考,先靜下心來看清楚投資理財的世界,就能擁有正確的想法,來建立穩當的投資原則。接下來,才是理解投資標的,並處理實際投資時,心理上一定會遭遇到的不理性部份。
這也許是本書最困難的一章,因為我將試圖先從行銷傳播的角度,協助你理解整個投資理財世界所提供的資訊與內容,以及其背後所連結,甚至是隱藏的商業動機。除非你已具備高度的資訊解讀能力,否則若能透過這一章,明白自己錯誤想法的來由,將能更放開心胸,讓我在後續的章節進入你的腦中,改變你的想法。
我期待當你看完這本書之後,股市投資對你將是再簡單不過的事。
現在,請閉上眼睛,將所有對投資既有的想法通通拋棄,淨空你的腦袋,聽我慢慢說。
每個人都有自己的想法,但並不是每一件事情,都是完全依照自己的想法去做決定。因為生活中有太多的事情要忙碌,每天要工作賺錢,要決定午餐吃什麼,回家時要擔心會不會塞車,準備下班還得顧忌老闆會不會不高興。
年輕時,要決定帶女朋友去哪家餐廳?要買iPhone還是Android手機?結婚時,要決定在哪請客?要買多大的鑽戒?成家後,要擔心父母的健康,要買什麼保健食品?小孩要唸什麼學校?結婚紀念日要去哪慶祝?中老年後,還得擔心工作會不會不保,退休金夠不夠用?人有太多的事情要煩惱。
大多數人的時間有限,大腦的能力也有限,不可能每一件事都費盡心思徹底研究,然後得出一個自己的想法,再決定怎麼做。我們會參考別人買了什麼3C產品,去了哪間餐廳,中秋節買哪家的蛋黃酥,小孩唸的是哪間學校。參考那些有經驗的人怎麼說,能讓我們節省很多時間,然後把精力放在其它更重要的地方,日子就會過得比較輕鬆。
也就是說,一個人的想法,常常是來自其他人的想法。
大多時候,這樣的運作方式都能獲得不錯的結果。比如說,去人生地不熟的地方旅行,只要看看哪間餐廳或小吃店人氣旺,跟著排隊準沒錯;看電影或打開Netflix不知選哪部影片時,只要看看排行榜,跟著看通常不會差到哪。偶爾滑臉書,或和朋友同事閒聊時,聊到這些大家都去過的餐廳、都看過的影片,也能說上個幾句,不會顯得落伍。萬一只有你知道,還能竊竊自喜,告訴別人你體驗過後的想法,提升自己的社交優越感。
既然我們的想法常常來自他人的想法,受到他人的影響。那麼,對許多人來說,投資當然也是這樣。
只是在投資理財這件事情上,不加思索就全盤參照別人的想法,卻可能是危險的。有時候,是非常危險。因為這和金錢有關,它會影響人生未來的規劃、家庭的財務安全。萬一你參考的想法是錯誤的,一旦做了投資決定,將會很難中止,也無法倒轉。你會失敗,甚至可能一無所有。
投資理財的決定,和選擇哪間餐廳,看哪部影片,或是買哪一款手機完全不同。甚至連買哪部汽車,或要不要買房子這樣的重大決定,都無法和投資理財的決定相提並論。去了不合口味的餐廳,或看了一部令人失望的影片,至少買到了生活體驗。買了一支不合用的手機,或一部不滿意的汽車,還可以用二手價出售。就算衝動買了一間房子,還可以自住或租人,至少這些資產都有使用效益,不會平白無故消失。但錯誤的投資理財決定,所造成的金錢損失,卻往往永遠也回不來。
許多人會覺得,反正只是用一點錢玩玩股票,本來就沒什麼錢,賠了就賠了。會這麼想的人,很正常。因為覺得自己錢很少,就算長期投資也不可能富有,只能把股市投資當投機賭賭看,就像去拉斯維加斯或澳門賭場,玩玩娛樂一下。因為覺得自己沒錢,就不會想去了解太多,只能跟隨別人的想法。即使跟著網紅、達人當沖或交易各種衍生性金融商品虧了錢,自然而然也就不會苛責他們。很少人會被明確告知短線交易就是投機,就是賭博,只會被灌輸投資就是有輸有贏,風險自負。
有德國投機大師之稱的安德烈.科斯托蘭尼(André Kostolany)說過一句很經典的話:「有錢的人可以投機;錢少的人不可以投機;沒錢的人必須投機。」