文、圖/安布思沛提供
多份調查報告與報導皆提及,從短影音、YouTuber、直播的崛起中可以一窺新世代的變化,品牌必須學會新的溝通方式,才能與這群影音新世代對話。電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network)旗下專注於提供全球數位績效表現的安布思沛台灣(iProspect Taiwan),自2018年7月起即提前洞察數位時代的變化,並因應品牌員工年輕化的趨勢,推出內部溝通的品牌原創節目《iPTV》,透過趣味的影音內容傳達公司核心理念打造新世代企業文化,進而促進跨部門交流與同事間的互動。迎接開播一週年之際,《iPTV》除了節目將改版升級,未來也將規劃對外公開部分內容,讓大眾能進一步看到最真實的安布思沛台灣。
安布思沛台灣執行長蔡秀麗(Carrie Tsai)表示:「安布思沛一直深信『人』是品牌最重要的資產,溝通上也始終講求真實與透明。自製 iPTV 節目是一個提供年輕人交流想法的平台,也是讓他們展現自我的舞台。我也一直認為領導者應該更大膽放手讓新世代學習承擔責任,用他們的語言及表達方式相互對話,跨世代的溝通會更有效並充滿樂趣。」
《iPTV》比擬帶狀電視節目,每雙週五於 YouTube 頻道及公司電視牆播出,開播至今共播出29集,受到許多同事的喜愛。節目從內容規劃、腳本編寫、尋找演員到拍攝剪輯配音,完全100%由安布思沛台灣iPTV製作團隊一手打造。iPTV不僅由員工發想內容,節目中也有許多專訪人才、突擊訪問同事看法的內容規劃。今年更與暑期實習生合作,由他們自行策劃iPTV節目內容(https://www.facebook.com/iProspectTaiwan/videos/224602245150439/),透過Z世代的角度和語言共創出突破以往的影片,用說唱方式展現實習生活 。
另外,邁向第二年的《iPTV》將從主持陣容開始進化,不僅於公司內部以星探方式挖掘適合人選來面試主持人一角,主持人更由原本一人獨挑大樑升級為多人主持團隊陣容;而在內容上也將走向深度探討公司議題及了解員工心聲。希望藉由《iPTV》持續幫助同事們理解公司的價值觀及文化,更深刻體會不同角色的觀點,並成為公司與同事間最不「尬聊」的雙向溝通平台。
【關於安布思沛(iProspect)】
安布思沛隸屬於電通安吉斯集團(Dentsu Aegis Network),是全球最大的搜尋與數位績效行銷代理商,在全球55個國家皆有據點,並擁有超過 4,800名員工。安布思沛專注於推動數位績效行銷並將其服務經驗分享給許多品牌客戶,同時在電通安吉斯集團獨特和強大的經營架構下,提供整合性的數位行銷服務。
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